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　　旅游企業(yè)要充分認(rèn)清國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷(xiāo)的不足，踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)國(guó)外的旅游營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)事求是地結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，認(rèn)認(rèn)真真地開(kāi)展真正的旅游營(yíng)銷(xiāo)。
　　對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)知，造就了一些對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)無(wú)畏的人。既然要實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的旅游部門(mén)、旅游企業(yè)就要充分認(rèn)清國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷(xiāo)的不足，踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)國(guó)外的旅游營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)事求是地結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，認(rèn)認(rèn)真真地開(kāi)展真正的旅游營(yíng)銷(xiāo)。

　　問(wèn)題一：旅游營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子化
　　旅游業(yè)發(fā)展初期，由于當(dāng)時(shí)的通訊、交通以及各項(xiàng)旅游服務(wù)還不發(fā)達(dá)，人們不了解外面的世界。這時(shí)某一地區(qū)、某一景區(qū)的一句口號(hào)、一項(xiàng)新鮮的服務(wù)、一場(chǎng)新奇的表演，通過(guò)電視、廣播的簡(jiǎn)單廣告都可能會(huì)吸引一大批人前去旅游。于是一批人就把這些不成系統(tǒng)的“點(diǎn)子”當(dāng)成了旅游營(yíng)銷(xiāo)的全部，而對(duì)普世的旅游營(yíng)銷(xiāo)理論嗤之以鼻，認(rèn)為自己已經(jīng)是旅游營(yíng)銷(xiāo)大師，實(shí)際上這是對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)知。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、高鐵時(shí)代的到來(lái)，人們的需求也在發(fā)生著變化，旅游營(yíng)銷(xiāo)要科學(xué)、要系統(tǒng)化，點(diǎn)子化的旅游營(yíng)銷(xiāo)做法已經(jīng)影響了旅游業(yè)的發(fā)展。

　　問(wèn)題二：視旅游銷(xiāo)售為旅游營(yíng)銷(xiāo)
　　很多人把旅游銷(xiāo)售當(dāng)成了旅游營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售最大的區(qū)別是:營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是滿(mǎn)足和引導(dǎo)顧客的需求，銷(xiāo)售則是以自我為中心或者口頭上以顧客的需求為中心，實(shí)際上仍突出自我；營(yíng)銷(xiāo)的顧客是廣義的顧客，不僅僅是針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者，而銷(xiāo)售的顧客只是購(gòu)買(mǎi)者或潛在購(gòu)買(mǎi)者；營(yíng)銷(xiāo)重在長(zhǎng)期，而銷(xiāo)售重在短期。
　　在旅游營(yíng)銷(xiāo)理論中，游客的需求是相對(duì)不變的，需要用自身的優(yōu)勢(shì)或把自身的優(yōu)勢(shì)按照游客的需求調(diào)整并向游客的需求靠攏。按照游客的需求去發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)才是旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。

　　問(wèn)題三：旅游營(yíng)銷(xiāo)范圍縮小化
　　在旅游營(yíng)銷(xiāo)中，很多人認(rèn)為游客旅游只是看景，忽略了特色的住、特色的吃、特色的娛樂(lè)、特色的購(gòu)物，因此宣傳的重點(diǎn)只是景區(qū)。景區(qū)的可通達(dá)性、可進(jìn)入性都很強(qiáng)了，結(jié)果是游客看完景就離開(kāi)了，當(dāng)?shù)氐氖杖雲(yún)s沒(méi)有什么增加，深深地陷入了門(mén)票經(jīng)濟(jì)的泥潭。具體而言就是:特色線(xiàn)路，而不是按照行政區(qū)域而設(shè)計(jì)的旅游線(xiàn)路；特色餐飲，不是只有大餐或小吃，還要包括特色的酒吧、茶吧、水吧等；特色酒店，不僅僅是星級(jí)賓館。
　　旅游營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全部旅游要素。削弱、忽視或拋棄旅游六要素的整體營(yíng)銷(xiāo)，只是做單一要素的旅游營(yíng)銷(xiāo)，效果必然是大打折扣。

　　問(wèn)題四：旅游營(yíng)銷(xiāo)政策簡(jiǎn)單化
　　有些人把旅游營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單化，以為一條政策就能解決。如以為有了“帶薪休假”旅游就會(huì)火起來(lái)，甚至提出“帶薪休假”是大營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)“帶薪休假”是一種福利，與春節(jié)、“十一”長(zhǎng)假有本質(zhì)的不同。即使是都有工作的夫妻，其中一個(gè)帶薪休假了，另一個(gè)能夠同時(shí)帶薪休假的概率也不高。幾個(gè)有工作的朋友要想同時(shí)帶薪休假去旅游，可能性有多大？而一個(gè)人帶薪休假出去旅游的又會(huì)有多少？結(jié)果是很多人帶薪休假了，但并沒(méi)有去旅游?？梢哉f(shuō)，帶薪休假和旅游的關(guān)系并不密切，并不會(huì)因?yàn)橛袔叫菁俣孤糜螛I(yè)火起來(lái)，但公共長(zhǎng)假卻可以做到。

　　問(wèn)題五：旅游營(yíng)銷(xiāo)中忽視硬件的同質(zhì)化
　　旅游營(yíng)銷(xiāo)不僅是在軟件上的滿(mǎn)足，還包括在硬件上的滿(mǎn)足，否則旅游營(yíng)銷(xiāo)就是空談?，F(xiàn)在的旅游酒店最大的特點(diǎn)是似曾相識(shí)。在甲省甲市甲酒店住過(guò)后，再到乙省乙市乙酒店住，經(jīng)常在一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)，在房間的結(jié)構(gòu)、裝飾方面，甲乙酒店的房間大同小異。酒店大堂、餐廳甚至餐食甲乙酒店都相同，毫無(wú)特色可言。
　　旅游營(yíng)銷(xiāo)要在旅游產(chǎn)品、旅游線(xiàn)路、旅游景區(qū)、旅游酒店、旅游餐廳為旅游服務(wù)之前進(jìn)行，而不是這些硬件建完以后才想起做旅游營(yíng)銷(xiāo)。硬件建完以后更多的是旅游銷(xiāo)售。旅游營(yíng)銷(xiāo)必須按照游客需求去調(diào)整這些產(chǎn)品，包括硬件，否則賠本賺吆喝的情況會(huì)越來(lái)越多。

　　問(wèn)題六：旅游營(yíng)銷(xiāo)崇拜“無(wú)中生有”
　　營(yíng)銷(xiāo)廣告說(shuō)得天花亂墜，游客到現(xiàn)場(chǎng)卻一無(wú)所有。在過(guò)去，可能由于交通、通訊、信息傳輸不方便，被蒙的游客有苦無(wú)處說(shuō)，只能下次不來(lái)了。而現(xiàn)在信息傳輸已經(jīng)很發(fā)達(dá)了，游客可以通過(guò)微博、微信等媒介很容易地把真實(shí)的信息傳遞出去。過(guò)去那種“蒙一把是一把，蒙一個(gè)算一個(gè)”的時(shí)代已漸漸遠(yuǎn)去。
　　旅游營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是實(shí)事求是，以誠(chéng)待客，真實(shí)地滿(mǎn)足游客的需求，絕不能以騙游客為目的。旅游營(yíng)銷(xiāo)中“無(wú)中生有”的現(xiàn)象應(yīng)成為歷史了。
　　旅游營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也有道可循。首先，要樹(shù)立滿(mǎn)足游客需求、引導(dǎo)游客需求的理念。第二，要知道誰(shuí)是你的產(chǎn)品的廣義顧客。第三，盡量在產(chǎn)品出現(xiàn)前開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)策劃、定位。第四，要把產(chǎn)品本身按照游客的需求進(jìn)行調(diào)整。第五，產(chǎn)品的價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)都要按照游客的需求制訂和調(diào)整。第六，要真誠(chéng)地對(duì)待旅游營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。第七，旅游營(yíng)銷(xiāo)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)思維，行動(dòng)要快，要有“度”的概念。


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