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　　追求快樂，是人在解決溫飽安居之后的精神享受。旅游的本質，是文化體驗。品牌營銷的策劃思考，也不是一次單純的點爆，而是在深刻了解旅游文化內涵基礎上，以市場為肌理，創(chuàng)造點爆效應，由階段性轟動傳播，到形成全程和長期影響的品牌長效傳播。品牌營銷的終極目標是通過優(yōu)秀文化的普及，獲得受眾的價值認同和情感依賴，從而轉化為體驗消費行為，即品牌營銷的最高境界——“價值觀營銷”。因此，品牌傳播的核心，其實是傳播一種與眾不同的文化價值觀。那么，在旅游品牌營銷的過程中，如何表達自身所具有的文化價值觀呢？

　　一、明確市場受眾，制定差異定位
　　獨特的文化，能給人留下深刻的感動和印象。當一群群海外游客涌入中國，在中華大地上流連忘返時，他們驚嘆的，往往是古鎮(zhèn)古村古老的民居，殘垣廢墟中出土的一片遠古瓷器，偏遠荒郊中一曲淳樸的民樂，民間地頭間一段簡單的舞蹈，而不是單純的壯麗河山。山河孕育文化，而文化讓河山更具魅力。
　　文化的價值，主要體現(xiàn)在差異。游客對于旅游資源的感知價值，主要體現(xiàn)在其對于旅游文化的認知程度。
　　旅游品牌傳播的目的，是將游客的旅游需求，變?yōu)槁糜蝿訖C，進而轉化成旅游行為；是讓游客從對景區(qū)的旅游嘗試，變?yōu)橄矚g，進而上升為依賴。在這個過程中，最關鍵的是，如何解讀旅游城市和景區(qū)的文化密碼。因此，進行品牌營銷時，可遵循著德安杰式“三部曲策劃法”：1、為誰傳播？明確傳播受眾；2、如何傳播？選擇受眾樂于接收的傳播載體；3、哪些因素會影響到傳播？防患于未然，避開不利因素，達到傳播的高效。三者結合，實現(xiàn)旅游品牌的精準傳播。
　　旅游品牌應該有很多種模式，大到一個省區(qū)，小到一座城市，一個景區(qū)，都應該有獨具特色的品牌模式。而每一個模式，都要有一個準確的定位。在品牌傳播的每一個環(huán)節(jié)，都要突出亮點。歸根結底，就是要極力體現(xiàn)品牌的差異性。而沒有把旅游目的地的文化吃透，就無法體現(xiàn)出文化差異。

　　二、凸顯品牌文化，培育價值認同
　　旅游要想形成強勢品牌，就必須從游客視角，尋找景區(qū)的文化競爭力。旅游和文化形影相隨，挖掘歷史文化，實際上是賦予旅游以力量。
　　因此，對旅游品牌營銷策劃的追求應該是，從創(chuàng)新到開創(chuàng)，在先人所創(chuàng)造的文化遺產基礎上，為明天創(chuàng)造更多的文化遺產。
　　中國四大白酒之一的瀘州老窖，在其品牌傳播的過程中，始終將獨特的文化融入濃郁的酒香之中，比如其廣告語“可以品味的歷史”、“凡華人之所到，品味瀘州老窖”等，無不讓人感受到濃濃的文化質感。
　　文化能帶給游客感知價值，從而產生景區(qū)品牌的差異價值。發(fā)展旅游必須要有“文化為靈魂”的意識和謙恭的心態(tài)，充分尊重當地的文化傳統(tǒng)和居民習慣，在文脈上做文章。不僅如此，更應該積極探尋、保護和傳播具有普世價值的優(yōu)秀文化，獲得受眾的價值認同。（賈云峰）
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