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男 | 文旅百科超級無敵帥氣的管理員。
旅游規(guī)劃作為一種規(guī)劃，是根據(jù)旅游市場的需求、實際需求和潛在需求以及旅游目的地的資源優(yōu)勢，對旅游目的地的旅游項目進行定位和定位的過程，即旅游產(chǎn)品的研究、開發(fā)和優(yōu)化的過程?，F(xiàn)在，我們來看看下面兩個旅游策劃計劃書是怎么寫的。
旅游策劃書的策劃怎么寫
如何做好旅游規(guī)劃？
沒有規(guī)劃指導(dǎo)的建設(shè)是無差別的，沒有規(guī)劃指導(dǎo)的規(guī)劃是無差別的！
中國99%的旅游策劃都沒有超過當(dāng)?shù)芈糜慰偙O(jiān)的水平！為什么？第一，絕大多數(shù)旅游規(guī)劃嚴重缺乏創(chuàng)意，或者說是COPY創(chuàng)意。手工超過腦力勞動，有厚度但沒有深度，有線條也沒有思路。二是因為目標太低，思路太淺，大部分旅游策劃公司都是按照領(lǐng)導(dǎo)或者老板的意圖來策劃，在方案和圖紙上體現(xiàn)甲方的想法，項目完成后拿錢走人。沒考慮如何打造震撼的景觀和賣點，如何快速引爆市場！
旅游規(guī)劃公司認為，旅游規(guī)劃必須做到三大任務(wù)：
首先是旅游景點的選址規(guī)劃和規(guī)劃。位置要“三個一”:獨一無二，第一，專一。也就是說，旅游景點的形象定位應(yīng)該是：每個人都是獨特的，獨一無二的，必須是第一位的(人只記得先住，只有第一位才有市場)，好的定位應(yīng)該是專一的，長遠的。
什么是好的定位？以兩個旅游策劃公司的案例為例：大理的“開心快樂”——風(fēng)、花、雪、月四大景觀是以大理的主要旅游景點為依托，同時也講述了大理旅游的好處。符合三個一的定位規(guī)則。另一幅是山西靈石縣的《古鎮(zhèn)庭院山水畫》。古鎮(zhèn)是中國第一古鎮(zhèn)京生古鎮(zhèn)(中國第一批歷史文化名鎮(zhèn))，庭院是中國第一庭院王家大院(比喬家大院大四倍)。山水是綿山和分水，都是著名的介子避文公，畫的都是靈石名畫。一句話，靈石各大景點全部總結(jié)，成為獨立。依山傍水的古鎮(zhèn)大院簡直就像一幅美麗的山水畫！優(yōu)秀的意境，無盡的聯(lián)想，極大的旅游吸引力！
二是產(chǎn)品策劃和旅游景點策劃。旅游景區(qū)產(chǎn)品主要指旅游景觀，既要有吃、住、行、購、娛的常規(guī)產(chǎn)品體系，又要有核心景觀和震撼性景觀。這是旅游策劃公司和策劃機構(gòu)忽悠甲方最容易的環(huán)節(jié).套路概述如下：有湖的地方一定是游艇、漁人碼頭、水上游樂項目、湖邊別墅、高爾夫……；有山的地方，一定是寺廟佛，塔亭，真正的CS，水邊棧道.平原地區(qū)有古鎮(zhèn)商業(yè)、汽車營地、生態(tài)農(nóng)業(yè)、花卉種植.看似花樣百出，其實是一樣的！世界規(guī)劃大文案！基本上就是上面說的路徑數(shù)。根本沒有腦子！每年都要看到上百個這樣的旅游規(guī)劃方案，平庸得讓人肺都要爆炸了！
旅游景觀規(guī)劃必須既有常規(guī)景觀，又有非常景觀，我們稱之為核心景觀和震撼景觀。這是游客愿意拜訪你的核心賣點和吸引力！沒有震撼人心的景觀，所有的規(guī)劃都是白做。什么是震撼人心的景觀？江蘇溧陽有一個天目湖。你能想到用“天目”這個詞創(chuàng)造出一個驚艷的景觀嗎？現(xiàn)在有人創(chuàng)造了它，叫“中國眼”，概念叫“看一看，救救你的命”，你要看！連云港是西游記之鄉(xiāng)，亞洲水晶之鄉(xiāng)，東海之濱的城市。要不要打造東海龍宮？用當(dāng)?shù)亓畠r建材水晶建造，被稱為“水晶宮”。湖北鐵山區(qū)，一個鐵礦石出身的城市，當(dāng)?shù)卣褪苎囊?guī)劃院只能想著在大礦山搞工業(yè)旅游，一年虧損兩百萬！你能想到把旁邊要建的體育場外觀改成世界上第一個“鐵飯碗”嗎？這些想法都是讓人震撼的風(fēng)景，人們聽過，沒見過，心里想過，沒有現(xiàn)實，大家都想看。以上都是旅游策劃公司的創(chuàng)意作品，既符合當(dāng)?shù)貧v史文化，又牢牢把握市場需求和人文弱勢，建設(shè)成本不高，怎么可能不成功？
三是營銷策劃和旅游景點策劃。如果你的景點和城市還在靠舉辦一個節(jié)日來吸引人氣，他們還在想辦法拍個影視劇來火一把，他們還在指望央視來轉(zhuǎn)干坤，他們還在每天想著怎么把游客吸引到一個大旅行社老板那里，他們還在想辦法在機場靠廣告拉上下車的人。以上是我十幾年來每天聽到看到的欠考慮的做法。
大理創(chuàng)意不容易，錢少宣傳也難。你可以想到邀請世界第一圍棋大師李昌鎬去蒼山下棋，并授予他“大理榮譽市民”的稱號。通過《浪漫，劍上蒼山》的事件營銷，吸引全國媒體聚焦報道，將《浪漫，快樂大理》傳遍全球。到目前為止，這個最具藝術(shù)氣息的口號吸引了全國最多的藝術(shù)家落戶大理，大理也成為了藝術(shù)家的城市。
宿遷有一個鮮為人知的羅馬湖，它的名字聽起來不吉利，一提到它就掉下來。光看地圖就能把這個湖翻個底朝天嗎？因為從地圖上看，宿遷西北像馬，湖像蝙蝠，正好位于馬背上。因此，“立馬湖”和“一游即福”的理念，立刻讓羅馬湖從默默無聞變成了江蘇最著名的湖泊！此外，它幾乎不用花錢就吸引了來自全國和世界媒體的鋪天蓋地的報道。
營銷不是給甲方做一個一、二、三級市場分析，也不是做節(jié)日、電影，而是深入研究旅游景點特點，聯(lián)系市場需求和媒體需求，創(chuàng)新營銷和創(chuàng)意營銷，快速引爆市場！
以上三項任務(wù)，如果旅游策劃公司和旅游策劃所能按照以下標準去做，他們一定能做好：我的同行們敢不敢把我20年后制定的計劃撿起來？我們的創(chuàng)造力會讓同齡人流汗嗎？我的旅行計劃是剛剛讓甲方滿意，還是讓甲方震驚？