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男 | 文旅百科超級無敵帥氣的管理員。
旅游景區(qū)規(guī)劃需要一個(gè)鮮明的主題，在營銷學(xué)上來說，就是定位。它是旅游項(xiàng)目的旗幟和形象，是景區(qū)的具體內(nèi)涵，是景區(qū)規(guī)劃的核心。文化是一個(gè)主題永恒的靈魂，沒有文化的主題是沒有味道和生命力的主題?？梢哉f，旅游景點(diǎn)的文化特色越明顯，利益釋放越大。因此，通過旅游景區(qū)的主題規(guī)劃，旅游景區(qū)選擇合適的“主題”，吸引“主題”，強(qiáng)調(diào)“主題”的主導(dǎo)作用，使與“主題”相關(guān)的各種資源在有限的空間內(nèi)高度聚集，形成一個(gè)整體，聚集吸引力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
風(fēng)景名勝區(qū)主題規(guī)劃的路徑分析
風(fēng)景名勝區(qū)主題規(guī)劃是在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，經(jīng)過挖掘、分析、篩選和比較，運(yùn)用智能，提出旅游目的地發(fā)展主題和整體運(yùn)營規(guī)劃理念的過程。具體路徑分為四個(gè)階段。由于旅游景區(qū)主題策劃的工作流程跨越時(shí)間和空間，許多環(huán)節(jié)同步進(jìn)行，因此工作流程不是平面的、順序的、二維的，而是三維的、系統(tǒng)的、三維的。景區(qū)主題策劃的一般路徑如下：
區(qū)位環(huán)境調(diào)查
為了做出正確的決策，需要通過對景區(qū)環(huán)境的調(diào)查，準(zhǔn)確把握旅游目的地的位置和脈絡(luò)，及時(shí)了解旅游市場的動態(tài)變化信息，使規(guī)劃建立在堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)上。旅游景點(diǎn)的環(huán)境調(diào)查涉及旅游目的地的位置、背景和聯(lián)系。
風(fēng)景名勝區(qū)環(huán)境調(diào)查
礦脈的地理范圍、地質(zhì)地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水環(huán)境、自然位置、自然旅游資源的結(jié)構(gòu)和組合、自然旅游資源的密度和奇特程度等。
文脈、歷史沿革、歷史遺跡、古園林、民俗風(fēng)情、宗教文化、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、社會文化環(huán)境、人文旅游資源的結(jié)構(gòu)與組合、人文旅游資源的密度與陌生度、開發(fā)現(xiàn)狀等。
網(wǎng)絡(luò)旅游市場的規(guī)模和構(gòu)成、游客的動機(jī)和行為、旅游市場的潛在需求、周邊旅游的競爭態(tài)勢、旅游景點(diǎn)的知名度指數(shù)等。
提煉景區(qū)亮點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃
提煉亮點(diǎn)階段的景區(qū)主題設(shè)計(jì)是以旅游資源為基礎(chǔ)的。由于某些旅游資源具有普遍性和相似性，景區(qū)規(guī)劃者應(yīng)堅(jiān)持“有所為，無所不為”、“人無所為，人有所新，人有所新，我變”的原則，對某一區(qū)域的旅游要素，尤其是與周邊地區(qū)旅游資源的時(shí)空特征進(jìn)行空間組織和空間對比，提取具有一定理論水平的分析結(jié)論，?找出最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化積淀的資源特色，最終提煉出旅游業(yè)即使它擁有與其他旅游目的地相同類型的旅游景點(diǎn)，也需要進(jìn)行本土化改造，形成旅游景點(diǎn)新亮點(diǎn)，吸引游客。
主題選擇已確定
主題是主題選擇階段旅游景區(qū)整合的核心。每個(gè)景點(diǎn)可能有幾個(gè)不同的主題。在主題提煉和主題設(shè)計(jì)過程中，要考慮選擇的主題能夠充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)亍拔拿}”特色，富有地域特色；其次，要特別體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)，考慮“人脈”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品具有感知性和稀缺性，對游客形成強(qiáng)烈的視覺沖擊；三是能在旅游體驗(yàn)活動中體現(xiàn)形神兼?zhèn)涞男蜗?，能在游客心中產(chǎn)生情感共鳴。主題選擇是整個(gè)景區(qū)規(guī)劃的關(guān)鍵，是資源配置的凝聚點(diǎn)，是產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)意點(diǎn)，是營銷的興奮點(diǎn)，是主題闡述的起點(diǎn)，是景區(qū)聚集的終點(diǎn)。
專題項(xiàng)目規(guī)劃
景區(qū)的功能設(shè)置是根據(jù)主題開發(fā)的，項(xiàng)目是景區(qū)功能的載體。系統(tǒng)清晰、目標(biāo)明確的項(xiàng)目規(guī)劃有利于強(qiáng)化景區(qū)的主題形象，從而在旅游市場形成獨(dú)特的銷售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力、誘惑力和號召力。主題項(xiàng)目規(guī)劃是指根據(jù)旅游主題的功能要求和目標(biāo)對旅游項(xiàng)目進(jìn)行的方案規(guī)劃，其主要內(nèi)容包括項(xiàng)目功能設(shè)計(jì)、選址建議、開發(fā)時(shí)機(jī)、規(guī)劃依據(jù)和項(xiàng)目內(nèi)容五個(gè)方面。與項(xiàng)目設(shè)計(jì)相比，項(xiàng)目規(guī)劃比較粗糙，但其規(guī)劃直接影響項(xiàng)目未來的實(shí)施效果。
景區(qū)主題策劃的未來趨勢是景區(qū)主題策劃機(jī)構(gòu)將集團(tuán)化。風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃涉及歷史、風(fēng)俗、地理、經(jīng)濟(jì)、管理、建筑、生態(tài)和環(huán)境等多個(gè)方面。為了保證規(guī)劃好的景點(diǎn)的成功，規(guī)劃者必須充分利用與規(guī)劃相關(guān)的信息，但規(guī)劃者不能收集、分析、整理和總結(jié)大量的動態(tài)信息，然后做出正確的判斷和決策。
所以景區(qū)的主題策劃組織正朝著專業(yè)分工、相互合作的群體軌道前進(jìn)。旅游景區(qū)主題規(guī)劃理論從零散的思路和概念逐漸形成了一個(gè)全面、科學(xué)的理論體系。近年來，風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃理念日益豐富，規(guī)劃理論的研究日益深入。從這些實(shí)踐中積累的真知灼見，是景區(qū)規(guī)劃理論的寶貴財(cái)富。
總結(jié)：景區(qū)規(guī)劃的創(chuàng)意在于創(chuàng)新，即市場的差異化和獨(dú)特性。這種分化很重要。不是假的，大的，空洞的新奇，也不是不能落地的奇思妙想。景區(qū)的創(chuàng)新和創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在整體定位、構(gòu)思和結(jié)構(gòu)上，還體現(xiàn)在每一個(gè)布局、每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)設(shè)計(jì)、每一項(xiàng)服務(wù)上。在細(xì)節(jié)中看到真正的功夫，不僅是策劃人實(shí)力的展示，也是建設(shè)景區(qū)思考的重點(diǎn)。