春有百花秋有月,夏有涼風(fēng)冬有雪。在自然山水間,每個(gè)季節(jié)都有美麗的景致,這也是不同于城市的鄉(xiāng)村色彩。
近來(lái),隨著各地氣溫回升,各種花卉次第開放,引來(lái)無(wú)數(shù)游客徜徉花海。而伴隨賞花游的興起,賞花經(jīng)濟(jì)也增速明顯。如今,游客們已不滿足于“打卡拍照”,與賞花游相關(guān)的特色民宿、
花藝體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等新消費(fèi)需求正悄然興起。
賞花旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在景區(qū)門票降價(jià)優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下,與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花游人氣的聚集,不僅催熱了賞花經(jīng)濟(jì),也為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了實(shí)
實(shí)在在的真金白銀。
相關(guān)資料顯示,目前,江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽(yáng)、貴州金海、陜西青龍寺等地已成為國(guó)內(nèi)人氣上升最快的熱門賞花地。
以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣,去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入265455.03萬(wàn)元,與上年同期相比分別上升69%、59%。
文創(chuàng)產(chǎn)品成新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)
目前,賞花游的浪潮正席卷全國(guó)大小城市,一批有創(chuàng)意、有顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示,2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)4989種,文創(chuàng)商品銷售金額已超4000萬(wàn)元。
日前,該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點(diǎn)10處、“春花文創(chuàng)”10種,讓更多應(yīng)時(shí)應(yīng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富游園體驗(yàn)。
冰淇淋形似櫻花、顏色清麗,有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個(gè)口味,吸引了很多年輕游客專門前來(lái)“打卡”……在這個(gè)春天,北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網(wǎng)紅”
產(chǎn)品。而在櫻花節(jié)現(xiàn)場(chǎng),“小櫻”紀(jì)念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了眾多游客。
事實(shí)上,具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品正在國(guó)內(nèi)多地如雨后春筍般出現(xiàn)。在“北京植物”文創(chuàng)旗艦店,干花書簽、干花項(xiàng)鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品飽含大自然氣息;在賞櫻勝地武漢東湖櫻園,櫻花
絲巾、櫻花香皂等產(chǎn)品還將楚文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中;在江蘇蘇州,花藝師將花朵“繡”進(jìn)了團(tuán)扇中……
如何讓賞花經(jīng)濟(jì)的“花期”更持久
業(yè)內(nèi)人士表示,近年來(lái)許多地方政府看到了賞花游對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加居民收入、擴(kuò)大城市知名度的作用,紛紛結(jié)合當(dāng)?shù)鼗ɑ芷贩N、規(guī)模,推出了各種各樣的賞花節(jié)慶活動(dòng)。然而,
花開有時(shí),賞花經(jīng)濟(jì)能否避免曇花一現(xiàn)?如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的同質(zhì)化問題,讓賞花經(jīng)濟(jì)的“花期”更持久?這些問題都需要深入思考。
第一,要增加品種,延長(zhǎng)花期,提升游客賞花體驗(yàn)。比如,江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補(bǔ)種了2000棵櫻花樹,3000畝園區(qū)櫻花成海,不同品種的櫻花開花時(shí)間不同,花期長(zhǎng)
短不一,次第開放,有效地延長(zhǎng)了花期。
其二,以花為媒,多元融合,發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè),讓花期更長(zhǎng)久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板,那就是受到花期的限制,賞花經(jīng)濟(jì)曇花一現(xiàn),短則一周左右,長(zhǎng)也
不過一月左右,一旦花期結(jié)束,一切都?xì)w于沉寂。有鑒于此,各地發(fā)展賞花游,要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設(shè)施,力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新,結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動(dòng),挖掘特色與
亮點(diǎn),提升游客的旅游體驗(yàn),全方位聚集人氣,把賞花經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。
第三,擺脫“門票依賴癥”,倒逼賞花旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí),延長(zhǎng)價(jià)值鏈。對(duì)于各地的旅游業(yè)來(lái)說(shuō),如果不及早、不肯花心思提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量,依然停留在低端的賞花游、觀光
游階段,勢(shì)必錯(cuò)過文創(chuàng)、演藝、休閑等二次消費(fèi)蘊(yùn)含的商機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士指出,近年來(lái)由賞花游帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游方興未艾,然而,我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到,賞花經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是圍繞鮮花應(yīng)季而開、游客如期賞花而產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。花期可以
延長(zhǎng),鮮花卻不可能長(zhǎng)開不敗。因此,我們必須放棄讓賞花經(jīng)濟(jì)超越季節(jié)性常年長(zhǎng)開不敗的幻想。
堅(jiān)持優(yōu)化觀光農(nóng)業(yè),深度挖掘歷史文化,盡可能保留原生態(tài),并將良好的山水生態(tài)與季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀旅游資源有機(jī)結(jié)合在一起,通過豐富鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目和產(chǎn)品,增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力,
延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間,利用賞花經(jīng)濟(jì)營(yíng)造的旅游經(jīng)濟(jì)品牌,在鄉(xiāng)村旅游休閑上做足功夫。
以創(chuàng)意連接文化與旅游,擴(kuò)大文旅的“乘法效應(yīng)”。如引導(dǎo)文化文物單位、花卉企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)制作,盤活文物古跡、名勝花卉等資源,提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值,構(gòu)建
文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。事實(shí)上,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游、文化和創(chuàng)意的深度結(jié)合品,要獲得持續(xù)性發(fā)展,必須投入更多匠心,不斷挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵,才能開發(fā)出具有鮮明特色的產(chǎn)品。
歸派文旅認(rèn)為,只有將賞花與旅游融合,與商務(wù)結(jié)合,才能使“賞花經(jīng)濟(jì)”這朵花開得更嬌艷,才可能把“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力,打造一個(gè)四季有特色、常年有內(nèi)容的旅游目的地。