特色小鎮(zhèn)發(fā)展以來(lái)如雨后春筍，卻也有掛羊頭賣狗肉、發(fā)展參差不齊的情況。為有效引領(lǐng)特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展，“瘦身”行動(dòng)正式展開，國(guó)家發(fā)改委對(duì)已公布的兩批403個(gè)全國(guó)特色小城鎮(zhèn)、96個(gè)全國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，開展嚴(yán)格測(cè)評(píng)及優(yōu)勝劣汰。

特色小鎮(zhèn)是助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要突破口，淘汰不合格小鎮(zhèn)，對(duì)地方來(lái)說(shuō)，是及時(shí)止損；從全局而言，則是對(duì)特色小鎮(zhèn)發(fā)展方向和軌道的糾偏，有利于各地特色小鎮(zhèn)事業(yè)更穩(wěn)、更好、更健康地發(fā)展。目前499家特色小鎮(zhèn)里大部分面臨被淘汰的危機(jī)！特色小鎮(zhèn)如何跳出“死亡陷阱”？

01成都龍?zhí)端l(xiāng)

2013年4月，龍?zhí)端l(xiāng)開街運(yùn)營(yíng)，各種促銷活動(dòng)，加上嘗鮮效應(yīng)，開業(yè)頭三天保守估計(jì)涌入13萬(wàn)游人,如今，繁華景象只是曇花一現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)的商家只有幾家，多是普通小吃，大部分店鋪關(guān)門歇業(yè)，曾經(jīng)風(fēng)光的烏篷船從水里來(lái)到旱地，可謂極大的諷刺。

剛開業(yè)

現(xiàn)如今

失敗原因：前期項(xiàng)目與設(shè)計(jì)定位的失敗。環(huán)節(jié)策劃存在問題，龍?zhí)端l(xiāng)位于的區(qū)域?qū)儆诖l(fā)展地域，除了建筑之外，文化上的混亂、業(yè)態(tài)上的空白導(dǎo)致主題特色不明顯。

龍?zhí)端l(xiāng)

同時(shí)也低估了成都人的消費(fèi)需求，龍?zhí)端l(xiāng)號(hào)稱清明上河園，但現(xiàn)實(shí)卻看不到任何與之相關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)致文化靈魂不明確；商業(yè)思路老套，沒搞清產(chǎn)業(yè)核心，沒有自己的商業(yè)特色和亮點(diǎn)，無(wú)法留住人心。

02和仙坊民俗文化村

和仙坊

曾經(jīng)一個(gè)多么火熱的詞

曾經(jīng)的人山人海早已不復(fù)存在
今日的和仙坊是如此寂寞

冷清的廣場(chǎng)
冷清的街道
冷清的和仙坊

失敗原因：從項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)來(lái)看，“民俗村模式”同質(zhì)化嚴(yán)重，景區(qū)設(shè)施簡(jiǎn)陋、沒有結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕傲?xí)俗，而只跟商業(yè)有關(guān)，并無(wú)特色。運(yùn)營(yíng)方面，該項(xiàng)目是典型的農(nóng)村開發(fā)旅游項(xiàng)目，由當(dāng)?shù)鼐用褡誀I(yíng)，非統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目缺乏長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)資金。

負(fù)責(zé)人急于在任期內(nèi)做出政績(jī)，對(duì)開發(fā)項(xiàng)目缺乏周密調(diào)查，不考慮當(dāng)?shù)氐木唧w情況與市場(chǎng)需求。單純模仿，復(fù)制克隆，使游客在大量的膺品景觀面前產(chǎn)生審美視覺的疲勞。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)意差，設(shè)計(jì)粗，品位低，施工劣，體現(xiàn)不出文化品位和地方特色。

03武漢萬(wàn)達(dá)電影樂園

作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化旅游產(chǎn)業(yè)的開山之作，2014年12月20日，武漢萬(wàn)達(dá)電影樂園和漢秀劇場(chǎng)頂著“武漢雙驕”的光環(huán)同日開門迎客。據(jù)萬(wàn)達(dá)官方介紹，武漢萬(wàn)達(dá)電影樂園由世界多家頂級(jí)特效公司耗時(shí)兩年半打造完成，總建筑面積10萬(wàn)平方米，投資約38億元，是目前世界上唯一的室內(nèi)電影主題樂園。

然而，號(hào)稱世界唯一的，運(yùn)營(yíng)僅僅19個(gè)月的室內(nèi)主題公園萬(wàn)達(dá)電影樂園于2016年7月31日暫停營(yíng)業(yè)，并對(duì)外宣稱要進(jìn)行整體升級(jí)改造。

許多市民調(diào)侃道，電影樂園還沒去逛過(guò)一次就關(guān)門了！不過(guò)后來(lái)有消息稱，武漢電影樂園或?qū)⒈桓脑斐蔀槲錆h首個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目。

失敗原因：項(xiàng)目欠缺規(guī)劃理念，體驗(yàn)環(huán)境差，公司管理層不懂旅游市場(chǎng)行情，在管理上也缺少一個(gè)核心領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)作缺少靈魂，娛樂項(xiàng)目過(guò)于單調(diào)，缺乏刺激性；衍生產(chǎn)品缺乏品牌知名度和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，價(jià)格又高出消費(fèi)者的心理價(jià)位。

主題樂園要有特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，如果跟其他樂園之間沒有差異化，沒有創(chuàng)意、創(chuàng)新精神，搞跟風(fēng)建設(shè)，最終結(jié)果也是死路一條。主題公園項(xiàng)目是系統(tǒng)集成項(xiàng)目，涉及資金投入、科學(xué)技術(shù)、文化積淀、創(chuàng)意創(chuàng)新、建設(shè)運(yùn)營(yíng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等，中國(guó)的落后是全面的，不僅局限在技術(shù)角度。

04?？托℃?zhèn)

余姚的?？托℃?zhèn)曾入圍浙江省第二批特色小鎮(zhèn)，余姚不僅是文獻(xiàn)名邦，楊梅甲天下，現(xiàn)代工業(yè)下的模具五金、塑料電器也是在全國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)?！在天時(shí)地利人和的環(huán)境下余姚國(guó)際模具城的啟動(dòng)了，當(dāng)初可謂是轟轟烈烈。

當(dāng)?shù)亟值?，市政府、寧波市政府，乃至省政府也是相?dāng)關(guān)切的。工地去了一趟又一趟，去了一波又一波，售樓部墻上放滿領(lǐng)導(dǎo)人的照片，省重點(diǎn)工程項(xiàng)目的廣告滿天飛，多好的氛圍多好的項(xiàng)目。

就是這么好的一個(gè)項(xiàng)目居然已經(jīng)停工一年了，工地雜草叢生，這樣一個(gè)特色小鎮(zhèn)等不到為期三年的創(chuàng)建驗(yàn)收就要戛然而止了，真讓人唏噓不已！

失敗原因：政府的承諾沒有兌現(xiàn)，資金斷裂被迫停工，由于開發(fā)商在小鎮(zhèn)創(chuàng)建之前，與?？托℃?zhèn)概念進(jìn)行了捆綁，造成小鎮(zhèn)部分在談的企業(yè)、客商暫緩到小鎮(zhèn)投資。另外，模具行業(yè)專業(yè)化強(qiáng)，投資成本高，企業(yè)投資很謹(jǐn)慎。在政府扶持下，特色小鎮(zhèn)成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)熱潮，大批量的特色小鎮(zhèn)興起，各地急于出政績(jī)，模仿復(fù)制，導(dǎo)致題材單一，主題不明確，沒有創(chuàng)意，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，視覺疲勞，沒有吸引力，容易導(dǎo)致小鎮(zhèn)的發(fā)展走下坡路。

05白鹿原民俗文化村

2016年5月， 白鹿原民俗文化村試營(yíng)業(yè)。然而只過(guò)了一年半后，商鋪紛紛關(guān)門，游客數(shù)量銳減。

在藍(lán)田縣縣城附近的白鹿原民俗文化村里，大量商鋪已經(jīng)關(guān)門，門上貼著“空鋪”。但房間遺留的招牌、廢棄灶具物料等顯示出不久前還開門營(yíng)業(yè)過(guò)。絕大部分商鋪關(guān)門，而巷道里也幾乎空無(wú)一人。

還在堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的少量店鋪，被集中在中間平臺(tái)的巷道里營(yíng)業(yè)。這里的游客三三兩兩，與去年鼎盛時(shí)人流如織相比，可謂冰火兩重天。

失敗原因：各景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)客源，急于瓜分著“白鹿原”這個(gè)文化資源;民俗村里的人造景區(qū)，一味模仿大同小異，配套不齊全，投資回本重任，商鋪招商困難，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)是小吃。

民俗村沒有認(rèn)真調(diào)研定位就快速上馬，結(jié)果造成業(yè)態(tài)單一、招商難以為繼、持續(xù)吸引力不足，文化內(nèi)容千篇一律，文化特征表現(xiàn)不出來(lái)就很難激發(fā)需求，需要更加精準(zhǔn)化，主要還是定位和市場(chǎng)問題，定位不準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)方法、盈利模式不準(zhǔn)確。

浙江省特色小鎮(zhèn)降格

9月13日，浙江省公布了前三批108個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對(duì)象的2017年度的考核結(jié)果：24個(gè)小鎮(zhèn)考核優(yōu)秀， 32個(gè)小鎮(zhèn)考核良好， 29個(gè)小鎮(zhèn)考核合格， 14個(gè)小鎮(zhèn)考核警告， 7個(gè)小鎮(zhèn)考核降格，由省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對(duì)象降格為省級(jí)特色小鎮(zhèn)培育對(duì)象。

14個(gè)年度考核結(jié)果為警告的小鎮(zhèn)包括：甌海生命健康小鎮(zhèn)、上城南宋皇城小鎮(zhèn)、龍泉寶劍小鎮(zhèn)、嘉興馬家濱健康食品小鎮(zhèn)、桐廬健康小鎮(zhèn)、安吉天使小鎮(zhèn)、浦江水晶小鎮(zhèn)、長(zhǎng)興太湖演藝小鎮(zhèn)、玉環(huán)時(shí)尚家居小鎮(zhèn)、蕭山湘湖金融小鎮(zhèn)、縉云機(jī)床小鎮(zhèn)、平湖國(guó)際游購(gòu)小鎮(zhèn)、景寧畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、柯城航埠低碳小鎮(zhèn)。7個(gè)年度考核結(jié)果為降格的小鎮(zhèn)包括：天子嶺靜脈小鎮(zhèn)、溫嶺泵業(yè)智造小鎮(zhèn)、蒼南臺(tái)商小鎮(zhèn)、永康赫靈方巖小鎮(zhèn)、秀洲智慧物流小鎮(zhèn)、臨海國(guó)際醫(yī)藥小鎮(zhèn)、衢州循環(huán)經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)。

特色小鎮(zhèn)是聚集特色產(chǎn)業(yè),融合文化、旅游、社區(qū)等功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái),打造特色小鎮(zhèn)是推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要舉措。特色小鎮(zhèn)生于創(chuàng)新，也只能成于創(chuàng)新。改革作為制度創(chuàng)新，正是特色小鎮(zhèn)的靈魂。讓我們以觀念創(chuàng)新為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以要素創(chuàng)新為抓手，以制度創(chuàng)新為保障，以全面的創(chuàng)新發(fā)展，贏取特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的新進(jìn)展！
特色小鎮(zhèn)難在產(chǎn)業(yè)上，苦在特色上，倒在房子上，差在文化上，死在市場(chǎng)上。優(yōu)秀的特色小鎮(zhèn)究竟該如何打造？

01回歸文化

立于文化，回歸文化才是小鎮(zhèn)成長(zhǎng)與發(fā)展的根基。

怎樣能讓小鎮(zhèn)文化回歸呢？歸結(jié)起來(lái)基本需要以下五大核心元素

一是獨(dú)有的精神地標(biāo)、政治地標(biāo)、 社區(qū)與公共空間

二是名人故居、莊園農(nóng)場(chǎng)、博物館、文化傳承與教育機(jī)構(gòu)；

三是特色品牌美食、手工、物產(chǎn)市集、風(fēng)俗規(guī)矩、生活方式與特色企業(yè)；

四是獨(dú)特宗教儀式節(jié)慶、展會(huì)賽事與相關(guān)類別上下游產(chǎn)業(yè)；

五是別具一格的自然景觀、旅游民宿和生活體驗(yàn)。

02創(chuàng)新設(shè)計(jì)是靈魂

想要真正打造一個(gè)符合人們預(yù)期，并且能滿足現(xiàn)代人消費(fèi)需求的小鎮(zhèn)，必然需在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上苦心雕琢。歸派文旅集團(tuán)就非常注重創(chuàng)新，因?yàn)樯钪F(xiàn)今文旅創(chuàng)新的重要性。小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)，是對(duì)文化進(jìn)行傳承和保護(hù)，融合特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，注入豐富多彩的產(chǎn)品體系，完善便捷舒適的設(shè)施配套，讓文化、游憩、生活相得益彰，形成三個(gè)大世界：一個(gè)“博采眾長(zhǎng)并別有風(fēng)情”的文化世界、一個(gè)“陶情適性并流連忘返”的游憩世界、一個(gè)“黃發(fā)垂髻并怡然自樂”的桃源世界。

03要完善產(chǎn)業(yè)

小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，也是小鎮(zhèn)文化、規(guī)劃、建設(shè)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理，應(yīng)該圍繞的中心內(nèi)容，歸派就致力于文旅與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，不單單是做文旅。打造優(yōu)質(zhì)特色小鎮(zhèn)，首先需要摸清自身的優(yōu)勢(shì)資源，基于優(yōu)勢(shì)資源選擇和完善產(chǎn)業(yè)組合，形成以旅游所代表的全面升級(jí)體驗(yàn)服務(wù)模式為產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

04要回歸體驗(yàn)

一個(gè)優(yōu)秀的旅游目的地，除了滿足人們的需求，還應(yīng)當(dāng)給人全方位的“感覺體驗(yàn)”享受，視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺五個(gè)維度的累積，最終呈現(xiàn)給游客一種獨(dú)特的，可辨識(shí)性的感覺，構(gòu)成游客對(duì)旅游小鎮(zhèn)的評(píng)論和口碑。

編輯整理 | 歸派文旅 老王