隨著短視頻的廣泛流行，旅游短視頻成為旅游目的地營(yíng)銷的又一商機(jī)，借助于短、新、快、奇的短視頻內(nèi)容，帶火了一大批國(guó)內(nèi)旅游目的地?？梢哉f(shuō)，旅游目的地已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)紅時(shí)代，短視頻成為目的地營(yíng)銷的熱門(mén)方式。由于短視頻的錄制越來(lái)越簡(jiǎn)單、方便，一部手機(jī)就可以制作出精美視頻、記錄旅行點(diǎn)滴，再結(jié)合特定音樂(lè)、濾鏡等呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力……所以有很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會(huì)、在線旅行社等“旅游行業(yè)原住民”，紛紛進(jìn)駐一些短視頻網(wǎng)站開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)之后，緊接著就是發(fā)布視頻，圈粉。然而在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，遲遲不見(jiàn)效果，數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直不太好，我們不禁發(fā)問(wèn)，同樣是做旅游短視頻，為什么別人火了，而我不溫不火？從源頭來(lái)看，可能是賬號(hào)一開(kāi)始的定位和方向錯(cuò)了，或者說(shuō)定位不清晰。如何確定方向，我們可以先了解一下不同的視頻種類，然后幫助我們找好賬號(hào)的定位。第一類，故事類，這類旅游視頻將故事融入場(chǎng)景，用人設(shè)呼應(yīng)品牌內(nèi)核。第二類，體驗(yàn)類，這類視頻更多用于展現(xiàn)人文風(fēng)俗或地理特征，比如旅行路線、攻略分享等。第三類，視覺(jué)類，顧名思義，這類旅游視頻就是用美人美景扣人心弦，畢竟有時(shí)美就那么簡(jiǎn)單。我們知道制作一個(gè)短視頻可能涉及線下拍攝，多鏡頭、多機(jī)位，需要收集大量資料，撰寫(xiě)分鏡腳本，必要時(shí)還需要使用航拍，準(zhǔn)備高品質(zhì)文案，可能會(huì)有人聲需求和真人出鏡等等。那么像故事類，高品質(zhì)的文案和畫(huà)面的拍攝非常重要，一個(gè)吸引人的故事，加上與文案相呼應(yīng)的畫(huà)面，如果再有真人出鏡，講述這個(gè)故事，則會(huì)為短視頻加分許多。比如抖音旅行達(dá)人房琪kiki，粉絲數(shù)達(dá)880.28w，作品數(shù)246，總獲贊7670.84w。她的視頻制作精良，真人出鏡，每部視頻都配有精致的文案，用人聲娓娓道來(lái)，僅從抖音主頁(yè)里每個(gè)視頻封面的細(xì)節(jié)，就能感受到制作的用心還有，體驗(yàn)類的旅游視頻，比較關(guān)鍵的點(diǎn)是需要收集大量的資料，最好是真人出鏡分享，這樣才能拉近和觀眾的距離，讓分享更有說(shuō)服力。而視覺(jué)類的旅游視頻則需要重點(diǎn)關(guān)注真人出鏡以及BGM的選取，這類視頻相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，但是對(duì)美的要求極高。以上三類視頻，大家可以結(jié)合自己景區(qū)的特色和資源進(jìn)行選擇，需要注意的是，每一類視頻制作的側(cè)重點(diǎn)有所不同。了解完視頻的種類，確定視頻風(fēng)格、定位之后，如果制作的視頻還是不溫不火，這個(gè)時(shí)候我們就需要審視一下視頻的內(nèi)容。在短視頻平臺(tái)上，“內(nèi)容為王”絕不是一句空話，網(wǎng)友們會(huì)用點(diǎn)擊量作出回答。那么什么是好內(nèi)容？簡(jiǎn)單說(shuō)，好內(nèi)容需要滿足三個(gè)條件，有趣、有用和視頻優(yōu)質(zhì)。像視頻的選題策劃，我們需要在現(xiàn)有的資源里挖掘出有趣的點(diǎn)，進(jìn)行放大或者創(chuàng)新，以短視頻的形式傳遞給用戶。比如濟(jì)南野生動(dòng)物世界官方抖音號(hào)，粉絲數(shù)119.1w，作品249份，總獲贊1745.3w。我們來(lái)細(xì)看一下他的自我介紹，「喵兒~俺是濟(jì)南野生動(dòng)物世界滴小腦斧，帶你看濟(jì)南默默溫暖著世界的一群小萌獸~」。自我介紹給賬號(hào)確定了一個(gè)人設(shè)，可愛(ài)滴小腦斧，在內(nèi)容上也有明確的定位，分為最萌小老虎系列、河馬榨汁機(jī)系列、網(wǎng)友想看系列、美女與野獸系列等等。在視頻題材的選擇上，大多數(shù)都是一些年幼可愛(ài)的小動(dòng)物，當(dāng)然大老虎畢竟不好近身拍攝。但這一點(diǎn)也剛好戳中大家的萌點(diǎn)，加上大眾對(duì)于年幼的動(dòng)物接觸不多，充滿好奇，這類的視頻自然也深受大家喜歡。說(shuō)完有趣，再來(lái)看看何為有用和視頻優(yōu)質(zhì)。有用簡(jiǎn)單說(shuō)就是要讓觀眾有獲得感，比如看過(guò)視頻被治愈了，或者收獲了新知識(shí)，再或者收獲了快樂(lè)等等。視頻優(yōu)質(zhì)，最簡(jiǎn)單的比如視頻的清晰度、構(gòu)圖、拍攝手法、后期等等，一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻也有給人眼前一亮的能力。“短視頻+景區(qū)”的這種營(yíng)銷模式自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應(yīng)，通過(guò)拍攝并上傳景區(qū)的短視頻可以放大景區(qū)的核心優(yōu)勢(shì)。只是如果想要“短視頻+景區(qū)”發(fā)揮最大的價(jià)值，就需要用心運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)，從前期的定位到內(nèi)容的制作都需要大量人才的投入。短視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，優(yōu)質(zhì)短視頻將成為未來(lái)主流傳播模式！當(dāng)旅游業(yè)乘上短視頻的風(fēng)口， 燃旅視頻應(yīng)運(yùn)而生，成為旅游平臺(tái)發(fā)展新方向！
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