7月23日，位于河北省廊坊市的只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城迎來開城。這一特大型戲劇公園是中國實(shí)景演出開創(chuàng)者之一、導(dǎo)演王潮歌“只有”系列的第四部作品，它的高調(diào)登場(chǎng)意味著北京以東再添一處文旅新地標(biāo)。歷時(shí)8年打磨，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城以中國式審美講述“紅樓夢(mèng)”的戲劇演藝與情景園林，不拘泥于文學(xué)名著本身，意在向五湖四海的游客呈現(xiàn)《紅樓夢(mèng)》這部經(jīng)典之外更廣闊的“紅樓夢(mèng)的世界”。

據(jù)了解，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城是河北省與文化和旅游部合作的省部級(jí)項(xiàng)目——夢(mèng)廊坊國際戲劇公園的核心組成部分，首期共有4個(gè)大型室內(nèi)劇場(chǎng)、8個(gè)小型室內(nèi)劇場(chǎng)以及上百個(gè)情景空間和室外劇場(chǎng)面向游客開放。值得一提的是，這座基于“幻”而打造的戲劇之城打破了傳統(tǒng)戲劇演出模式，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺(tái)沉浸技術(shù)，帶給游客亦真亦假、如夢(mèng)似幻的空間感受。

目前，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城在攜程平臺(tái)的單日成人票售價(jià)為468元，可在真亦假、有還無、讀者劇場(chǎng)三個(gè)大劇場(chǎng)中選擇其一體驗(yàn)，658元的兩日票則可以觀看所有大小劇場(chǎng)演出，與一些知名大型主題樂園的票價(jià)水平旗鼓相當(dāng)。在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方新繹控股總裁李曉菲看來，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城在體驗(yàn)方式上完全區(qū)別于迪士尼、環(huán)球影城等主題度假區(qū)，是在中華傳統(tǒng)文化底層邏輯之上構(gòu)建的具有獨(dú)特東方審美的休閑娛樂系統(tǒng)，具備區(qū)別于國際IP的獨(dú)特吸引力。

“我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中更加強(qiáng)調(diào)讓游客在愜意的環(huán)境中感受傳統(tǒng)文化之美。因?yàn)閼騽∨c情景的體驗(yàn)感受，與瞬時(shí)、強(qiáng)烈的感官刺激不同，需要以沉浸、平和的心境來感受中華傳統(tǒng)文化的哲學(xué)與智慧。我們有信心吸引到預(yù)期內(nèi)的客流。”李曉菲告訴界面新聞。她介紹道，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城正式開城迎客后，截止7月31日，已售出門票套餐3萬余張，共5萬余人。開城一周多來，已接待游客近2萬人。

《紅樓夢(mèng)》作為中國傳統(tǒng)文化之集大成，想用一座城再現(xiàn)書里書外的“紅樓世界”，難度可想而知。如何破除過往各類《紅樓夢(mèng)》演藝作品中以原著故事為主的內(nèi)容局限，找到一個(gè)全新的表現(xiàn)方式，是只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城在建設(shè)過程中軟件層面上遇到的最大難題。王潮歌導(dǎo)演提出“戲劇幻城不只做《紅樓夢(mèng)》原著本身，而做閱讀《紅樓夢(mèng)》的人”，即從讀者視角切入，展現(xiàn)270余年來讀者與《紅樓夢(mèng)》之間的故事，來體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的代代傳承，而不是簡(jiǎn)單復(fù)刻一個(gè)想象中的世界。“這種立意上的突破，也決定了戲劇幻城的所有創(chuàng)作都是原創(chuàng)內(nèi)容，每一個(gè)游客，無論你是否讀過《紅樓夢(mèng)》，你都能體驗(yàn)到內(nèi)容上的新穎，也能感受到文化上的親切。”李曉菲說。

在硬件和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新呈現(xiàn)上，王潮歌導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)與新繹控股同樣進(jìn)行了多次碰撞。如何通過提純，將留白、寫意的中式審美與哲學(xué)，融入現(xiàn)代奇觀建筑，匯入幻城的各個(gè)角落和戲劇的每個(gè)細(xì)節(jié)——這種挑戰(zhàn)貫穿于建筑、舞美設(shè)計(jì)和施工的整個(gè)過程中。大到每個(gè)劇場(chǎng)、每個(gè)空間的舞美機(jī)械，小到每一套服裝、每一個(gè)道具，都經(jīng)歷過反復(fù)的打磨，甚至推倒重來。

背靠廊坊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和京津冀經(jīng)濟(jì)圈的文化消費(fèi)潛力，瞄準(zhǔn)中國傳統(tǒng)文化和戲劇愛好者的只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城為京津冀文化旅游市場(chǎng)帶來了更多想象空間。界面新聞就只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城最新開業(yè)情況、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、文旅融合等話題，對(duì)新繹控股總裁李曉菲進(jìn)行了專訪。

界面新聞：作為運(yùn)營(yíng)方，新繹控股對(duì)只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城的定位是什么？

李曉菲：只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城是一座以《紅樓夢(mèng)》文本和豐富的文化內(nèi)容、時(shí)代背景、讀者群落為依托的沉浸式戲劇主題公園。作為河北省與文化部合作的省部級(jí)項(xiàng)目——“夢(mèng)廊坊國際戲劇公園”的核心項(xiàng)目之一，它與絲綢之路國際藝術(shù)交流中心相呼應(yīng)，共同構(gòu)成集藝術(shù)演藝（含戲?。?、文化內(nèi)容生產(chǎn)、休閑娛樂于一體的綜合群落，滿足大眾藝術(shù)休閑、戲劇體驗(yàn)、文化教育等需求。

界面新聞：接下來有哪些舉措來助力這一文旅項(xiàng)目進(jìn)一步打開京津冀市場(chǎng)？

李曉菲：首先，作為一個(gè)以戲劇演藝為核心體驗(yàn)的文旅新物種，我們需要以更豐富的形式對(duì)只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城的演藝內(nèi)容、體驗(yàn)方式進(jìn)行立體傳播，讓游客更好地認(rèn)知這樣一個(gè)新產(chǎn)品；

其次，我們計(jì)劃針對(duì)京津冀地區(qū)不同的客群，研發(fā)不同的產(chǎn)品組合，從文化旅游及傳播的角度，滿足游客多元、個(gè)性化的需求。比如深度戲劇體驗(yàn)、文化研學(xué)等；

第三，從不同游客的體驗(yàn)視角出發(fā)，進(jìn)一步匹配相關(guān)的旅行體驗(yàn)引導(dǎo)、攻略，充分利用幻城戲劇及環(huán)境空間的多樣性，針對(duì)不同游客需求，設(shè)計(jì)多種內(nèi)容與路徑組合，通過更加精準(zhǔn)地匹配與引導(dǎo)，更好地喚起共鳴，引發(fā)共情，賦予游客更佳的文化體驗(yàn)；

最后，要依托《紅樓夢(mèng)》所蘊(yùn)含的豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和內(nèi)涵，創(chuàng)造更多的文化內(nèi)容、體驗(yàn)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，來持續(xù)地提升戲劇公園的吸引力。

界面新聞：與北京周邊其他度假區(qū)相比，你認(rèn)為只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力有哪些？

李曉菲：只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城的獨(dú)特性可以概括為“以戲?yàn)榛辍⒎艖蛉氤?、戲中生情（物）、情?dòng)華夏”。具體來講，它以《紅樓夢(mèng)》為主題，以戲劇為靈魂，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)，以獨(dú)特的“讀者”視角切入，通過《紅樓夢(mèng)》元素及豐富的文化內(nèi)容延展，來表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歷史長(zhǎng)河中的傳承與發(fā)展。

不同于迪士尼、環(huán)球影城、歡樂谷等以西方文化IP或大型娛樂體驗(yàn)設(shè)施為核心的度假區(qū)，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城是將戲劇作為活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的敲門磚，旨在以中華民族的底層文化邏輯和行為方式來構(gòu)建一套具有獨(dú)特東方審美的休閑娛樂系統(tǒng)。它不追求瞬時(shí)消費(fèi)的強(qiáng)烈刺激，而是通過曲徑通幽、內(nèi)斂含蓄的形式，引導(dǎo)游客探尋、發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)、感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受生活的美好。我們認(rèn)為，這種體驗(yàn)的獨(dú)特性，文化內(nèi)容的豐富性、延展性，對(duì)于熱愛中華文化的人來說，將會(huì)有著非常大的吸引力。

界面新聞：只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城具有深度體驗(yàn)性的特點(diǎn)，如何吸引回頭客？

李曉菲：從運(yùn)營(yíng)視角來看，我們要的就是“以戲引人、戲外留人、社群發(fā)酵”。優(yōu)秀的戲劇內(nèi)容和體驗(yàn)，是只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城吸引游客的端口。但要想讓游客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有深刻的印象，需要基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)容和活動(dòng)的舉辦，讓游客有充分的參與感、獲得感，使熱愛中華傳統(tǒng)文化的中國游客獲得深植于血脈中的文化認(rèn)同，讓初識(shí)中華傳統(tǒng)文化的外國游客感受到五千年文明的驚艷與厚重。同時(shí)，以《紅樓夢(mèng)》讀者為核心群體，通過文化社群的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和讀者群體的共同創(chuàng)作，來持續(xù)豐富戲劇幻城的內(nèi)容，發(fā)酵戲劇幻城的口碑和品牌影響力。

界面新聞：只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城目標(biāo)客群有哪些？如何吸引千禧一代和Z世代群體的關(guān)注？

李曉菲：我們會(huì)根據(jù)不同客群的特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容和產(chǎn)品的個(gè)性化精準(zhǔn)組合。千禧一代和Z世代是更有文化自信和認(rèn)同感的群體，在旅行過程中喜歡打卡、分享，對(duì)高審美、具有互動(dòng)性和文化體驗(yàn)價(jià)值的旅行產(chǎn)品更感興趣，我們的情景園林、戲劇體驗(yàn)和文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)這類人群都很有吸引力。同時(shí)他們具有很強(qiáng)的動(dòng)腦和動(dòng)手的能力，針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，我們需要在體驗(yàn)過程中結(jié)合研學(xué)、結(jié)合非遺手作等技能的學(xué)習(xí)與傳播，讓他們?cè)诜窒淼耐瑫r(shí)，得到更加實(shí)質(zhì)性的收獲。

界面新聞：你觀察到中國游客對(duì)文化類型文旅產(chǎn)品的需求有哪些最新變化？

李曉菲：相較于過去游客熱衷于打卡、拍照，現(xiàn)在大家更加關(guān)注內(nèi)容的深度挖掘和體驗(yàn)，從原來的看過，變成要有收獲；角色也從原來的旁觀者，逐漸向內(nèi)容的學(xué)習(xí)者和跟隨者轉(zhuǎn)變。

界面新聞：商業(yè)業(yè)態(tài)如何與紅樓戲劇主題有機(jī)結(jié)合？有哪些新的實(shí)踐和探索？

李曉菲：不同于環(huán)球影城與迪斯尼，他們是先有IP然后有主題樂園，主題樂園內(nèi)消費(fèi)的是IP產(chǎn)品和衍生。只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城則開啟了新的模式——以戲聚人，以內(nèi)容留人，在幻城情景空間和傳統(tǒng)文化的支撐下，實(shí)現(xiàn)“園生IP”。就是先有幻城這個(gè)園子，然后有戲劇和情景園林作為體驗(yàn)內(nèi)容，然后從中擴(kuò)展出各類內(nèi)容的IP產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。包括從“吃住行游購?qiáng)?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; -webkit-font-smoothing: antialiased; -webkit-tap-highlight-color: transparent; text-size-adjust: none;">”六大要素多角度出發(fā)，以《紅樓夢(mèng)》內(nèi)容及百年來積累的“紅樓夢(mèng)傳統(tǒng)文化蓄水池”為核心，聯(lián)合非遺手工匠人、專業(yè)設(shè)計(jì)師工作室、研學(xué)教育機(jī)構(gòu)、紅學(xué)專家學(xué)者等專業(yè)機(jī)構(gòu)共同開發(fā)打造，小到文創(chuàng)衍生品——香薰、美妝、服飾、書籍、家具等特色產(chǎn)品；大到紅樓夢(mèng)美食宴、紅樓夢(mèng)主題研學(xué)營(yíng)、紅樓夢(mèng)聯(lián)名款產(chǎn)品、“花朝節(jié)”紅樓夢(mèng)主題節(jié)慶節(jié)日活動(dòng)等系列體驗(yàn)。

未來我們將圍繞只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城“園生IP”，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展平臺(tái)，迎接各方優(yōu)秀的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)與商業(yè)合作伙伴，將幻城塑造成集文化藝術(shù)的體驗(yàn)、交流與創(chuàng)作、文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計(jì)與交易、度假休閑及節(jié)慶展會(huì)于一體的文化商業(yè)體。

界面新聞：只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城會(huì)對(duì)環(huán)京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來哪些改變？

李曉菲：首先，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城作為一種全新的以中華傳統(tǒng)文化為根基的大型綜合沉浸式戲劇主題公園，一定程度上填補(bǔ)了環(huán)京文旅業(yè)態(tài)的空白。

其次，是對(duì)文旅消費(fèi)者身份認(rèn)同的改變，所有進(jìn)入到幻城中的游客都擁有了新的身份——讀者，這就延伸出了新的概念“讀者之城”，不僅僅是目前大家打卡的情景空間、看到的劇場(chǎng)戲劇是源于“紅樓夢(mèng)讀者”，未來新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)也將由“讀者”們一起共創(chuàng)，這種模式也將為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的空間和平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到“園生IP”再到產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)打造的迭代和升級(jí)。

未來也將進(jìn)一步推動(dòng)文化、旅游、商業(yè)、數(shù)字科技等產(chǎn)業(yè)在廊坊市及京津冀區(qū)域的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，最終將區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化資源轉(zhuǎn)化為有效的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

界面新聞：作為運(yùn)營(yíng)方，新繹控股對(duì)只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城運(yùn)營(yíng)的短期和中長(zhǎng)期規(guī)劃分別是什么？期待達(dá)成怎樣的目標(biāo)？

李曉菲：從短期來看，戲劇幻城首先以戲劇觀演、幻城游逛和文化活動(dòng)體驗(yàn)為核心，從產(chǎn)品本身再到運(yùn)營(yíng)服務(wù)，層層精進(jìn)，讓每位游客都能在幻城的游逛與戲劇的體驗(yàn)中感受《紅樓夢(mèng)》以及中式審美與哲學(xué)的魅力，獲得超然于日常生活的文化享受。

中遠(yuǎn)期來看，我們也在尋找更多元更深入的體驗(yàn)游覽方式與模式，例如主題研學(xué)、非遺手作、藝術(shù)文化交流、節(jié)慶節(jié)事舉辦、詩詞舞蹈歌曲等，為國內(nèi)外游客提供在幻城更深入感受、探索、傳承、共創(chuàng)中國傳統(tǒng)文化的“讀者之城”。

此外，在數(shù)智化運(yùn)營(yíng)方面，將只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城所積累的最佳場(chǎng)景實(shí)踐轉(zhuǎn)化為“國際戲劇公園”旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)和智能產(chǎn)品，為游客提供覆蓋游前、游中、游后全旅程的實(shí)時(shí)感知、智能推薦服務(wù)，更好地滿足游客個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化需求；為旅游產(chǎn)品供給方提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐下的流量引導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)提效、金融支持等數(shù)智賦能服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)能效的全面提升。