近年來(lái)，文化旅游節(jié)慶活動(dòng)呈現(xiàn)出的主題豐富多樣，已成為文旅融合的一抹亮色。各地紛紛展開(kāi)“有節(jié)靠節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)”的實(shí)踐，旨在拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

這一趨勢(shì)在旅游業(yè)已形成共識(shí)，尤其是近幾年，旅游與節(jié)假日、節(jié)慶相遇，必然要出現(xiàn)“人從眾”的盛況，充分證實(shí)了節(jié)慶能給旅游目的地帶來(lái)最為直觀的效益。

但旅游造節(jié)并非簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼、千篇一律，而是通過(guò)旅游目的地投資營(yíng)銷(xiāo)，從而帶來(lái)爆炸式的“流量”增長(zhǎng)。

對(duì)于旅游景區(qū)而言，更看重的是通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，加速對(duì)景區(qū)影響力的提升、對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，從而從更深層次上占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。

例如山東東平大宋不夜城在11月23日~12月10日舉行的“火把漁燈節(jié)”，12月17日盛大開(kāi)幕的“馬戲雜技節(jié)”。青島明月·山海間11月25日震撼啟動(dòng)的“漁燈火把節(jié)”，12月15日盛大開(kāi)啟的“奇趣玩偶節(jié)”等等。

都是深挖中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，確定節(jié)慶主題，通過(guò)“造節(jié)”的形式舉辦節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造出地域特色鮮明、富有創(chuàng)意的主題或城市IP，不僅展示了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然和人文資源，而且可以達(dá)到傳承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的，增加游客參與度，塑造一個(gè)根植當(dāng)?shù)赜知?dú)樹(shù)一幟的節(jié)慶活動(dòng)形象。

山東東平大宋不夜城、青島明月·山海間都是錦上添花文旅集團(tuán)打造的輕資產(chǎn)不夜城項(xiàng)目。在其他部分景區(qū)面臨淡季影響，積極尋求發(fā)展之路的特殊時(shí)期，東平大宋不夜城、青島明月·山海間通過(guò)發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日的衍生價(jià)值，在還原節(jié)日文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地推出了豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)參與。不僅為景區(qū)帶來(lái)了大量的客流，還讓游客感受到濃厚的歷史文化氛圍。