從“影視＋文旅”到文旅微短劇，一部劇“帶火”一座城！
1月12日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。
數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水高達(dá)8000萬；2023年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。在當(dāng)前文旅融合大背景下，作為當(dāng)前最為活躍文藝形式之一的微短劇，與最為火爆的旅游市場(chǎng)的深度融合，既給予了微短劇更多的創(chuàng)作機(jī)遇和空間，也為火熱的文化旅游市場(chǎng)添上一把柴，無疑，“微短劇+”賦予了行業(yè)無限的可能，更是微短劇與旅游的一次雙向奔赴。
近年來，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內(nèi)被廣泛實(shí)踐和驗(yàn)證，其影響力在多個(gè)案例中得到了顯著體現(xiàn)。這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過影視內(nèi)容對(duì)特定地點(diǎn)的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。
1《繁花》：上海黃河路獲新生
上海的黃河路，曾一度以其豐富的美食文化和繁華的市井氣息而被譽(yù)為城市的美食天堂，隨著時(shí)代變遷，自上世紀(jì)90年代中期開始，這條街道逐漸失去了原有的璀璨光環(huán)和極高人氣。然而，在2023年12月27日，隨著電視劇《繁花》的熱播，這一趨勢(shì)出現(xiàn)了戲劇性的反轉(zhuǎn)?！斗被ā凡粌H因其深入人心的故事劇情和高品質(zhì)制作獲得了觀眾熱烈追捧，劇中對(duì)黃河路的細(xì)致刻畫和重要場(chǎng)景設(shè)置，更是喚起了廣大觀眾對(duì)這條歷史街區(qū)的新鮮好奇與懷舊情愫。
作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，黃河路因此搖身一變，成為眾多劇迷和游客競(jìng)相前往的打卡圣地。火的不僅僅是黃河路，進(jìn)賢路、老牌的外灘大樓、和平飯店等都跟著關(guān)注度飆升，《繁花》熱播后，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%。有外賣平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，《繁花》開播一周后，排骨年糕的搜索量就暴漲近7倍，訂單量環(huán)比開播前一周暴漲237%。絡(luò)繹不絕的參觀者紛至沓來，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“影視+文旅”模式在促進(jìn)城市文化傳承與創(chuàng)新、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的示范作用。
2《去有風(fēng)的地方》：云南大理引關(guān)注
2023年1月3日，電視劇《去有風(fēng)的地方》首播后，在觀眾群體中掀起了一股追劇熱潮，這部作品以其深入人心的故事線和美麗的自然風(fēng)光吸引了大量粉絲。劇中展現(xiàn)的云南大理作為重要的拍攝地之一，原本就因其獨(dú)特的自然景觀與深厚的文化底蘊(yùn)而深受旅游愛好者喜愛，該劇熱播之后更是為大理帶來了前所未有的關(guān)注度。開年的大理因此成為了全國范圍內(nèi)討論熱度最高、話題性最強(qiáng)的目的地之一，借力影視IP的力量實(shí)現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合與相互促進(jìn)，形成了“影視+文旅”的完美互動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)了大理地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展及品牌推廣。
“今年春節(jié)一起來云南旅游”“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)熱詞也隨電視劇的播出席卷全網(wǎng)，推動(dòng)了云南文旅的發(fā)展。據(jù)云南省文化和旅游廳發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)云南文旅市場(chǎng)創(chuàng)歷史新高，全省旅游人次4514.61萬次，旅游總收入384.35億元，同比增長(zhǎng)249.4%，排名全國第一。
3《狂飆》：廣東江門迎熱潮
電視劇《狂飆》熱播后，無數(shù)媒體都發(fā)布了《狂飆》取景地江門的文章；“打卡《狂飆》廣東江門取景地”沖上微博旅游熱搜榜第三位；在小紅書、抖音等平臺(tái)，江門與《狂飆》的話題熱度也居高不下。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播熱潮，2023年春節(jié)期間，取景地江門的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。自2023年1月以來，隨著《狂飆》的熱播，江門搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近130%；攜程數(shù)據(jù)顯示，最近半個(gè)月來，廣東江門的旅游搜索訪問量比前半月增長(zhǎng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)121%。一直到五一假期，江門日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元?！犊耧j》這部爆款電視劇為江門旅游市場(chǎng)帶來了前所未有的關(guān)注度，為江門又提供了一次絕佳的品牌營銷契機(jī)。江門抓住這波熱度，推出了一系列與《狂飆》相關(guān)的熱門打卡地和網(wǎng)紅美食，以及“跟著《狂飆》游江門”的旅游線路。
4《帶你去個(gè)好地方》：浙江金華喚共鳴
去年底至今年初，浙江省金華市武義縣緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新性地運(yùn)用“微短劇+文旅”模式進(jìn)行了一次成功嘗試。當(dāng)?shù)鼐牟邉澆⒔M織拍攝了《帶你去個(gè)好地方》這部12集系列微短劇，劇中以一位名叫“自媒體人小茅”的角色為主線，生動(dòng)展現(xiàn)了他探訪武義縣的全過程。在這部劇中，“小茅”深入武義的山水之間，不僅用鏡頭捕捉到了該縣秀美的自然風(fēng)光和豐富的生態(tài)環(huán)境，更通過一系列溫情故事展示了武義人民的熱情好客與淳樸善良，從而喚起了觀眾對(duì)武義這片土地深深的情感共鳴。
同程研究院首席研究員程超功在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)象級(jí)影視劇對(duì)于拍攝地和故事發(fā)生地旅游熱度的提升是立竿見影的，同時(shí)也是有規(guī)律可循的?！俺鞘谢蚰康牡亟柚鸁岵ビ耙晞±糜螣岫扔袃蓚€(gè)層次，第一個(gè)層次是拍攝地或故事發(fā)生地的借勢(shì)走紅，第二個(gè)層次是目的地的旅游元素在劇中有細(xì)致入微的體現(xiàn)，從而帶來消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)?！?/p>
“影視+文旅”就是通過影視IP內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)城市審美空間進(jìn)行重塑、對(duì)傳統(tǒng)空間認(rèn)知進(jìn)行再造，通過“文化動(dòng)能”驅(qū)動(dòng)城市新型文化文旅文博消費(fèi)，以城市為載體，用文化引領(lǐng)轉(zhuǎn)變城市的發(fā)展邏輯，重塑城市的想象力與品牌力。
亮點(diǎn)分析：
1融合性。
文旅微短劇作為一種創(chuàng)新的藝術(shù)形式，巧妙地將文化、旅游與戲劇藝術(shù)無縫銜接，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的深度融合。它不僅是一部承載故事的短劇，更是一個(gè)展示地域風(fēng)情和文化旅游資源的獨(dú)特載體。通過影視創(chuàng)作手法，將豐富多元的文化元素、引人入勝的旅游景觀以及跌宕起伏的劇情敘事三者緊密交織在一起，構(gòu)建出一個(gè)立體生動(dòng)、富有情感共鳴的內(nèi)容空間。
2地域性。
文旅微短劇獨(dú)具匠心地選取各類特色鮮明的旅游目的地作為故事背景，深度挖掘并展現(xiàn)各地獨(dú)特的地理環(huán)境、歷史底蘊(yùn)、民族文化和生活方式。無論是地方方言的融入，還是傳統(tǒng)服飾、民俗活動(dòng)的再現(xiàn)，甚至是當(dāng)?shù)靥厣拿朗趁谰?，都在劇中得到?xì)膩而生動(dòng)的呈現(xiàn)。觀眾在觀看的過程中，仿佛身臨其境般體驗(yàn)到異域風(fēng)情的魅力，從而對(duì)旅游目的地產(chǎn)生深厚的興趣和向往。
3故事性。
以《去有風(fēng)的地方》為例，該劇通過講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅，成功地借助故事的力量展現(xiàn)了云南大理的獨(dú)特魅力。觀眾跟隨劇中人物的腳步，不僅可以領(lǐng)略到“有風(fēng)小院”的寧靜之美，更能深入感知到大理地區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)和淳樸的人文風(fēng)情。每一集的劇情都如同一次心靈旅行，讓每一位觀劇者仿佛能夠跨越屏幕，親自感受那份從生活低谷回歸常態(tài)的心靈療愈過程。
4娛樂性。
文旅微短劇在凸顯文化旅游價(jià)值的同時(shí)，也高度重視滿足觀眾對(duì)于觀賞性和娛樂性的需求。它們精心編織的故事情節(jié)、制作精良的畫面質(zhì)感以及恰到好處的幽默元素等，共同為觀眾營造了一種輕松愉悅的視聽享受。這種寓教于樂的方式，使得觀眾在欣賞精彩劇情、了解地域文化的同時(shí)，也能獲得一種沉浸式的休閑娛樂體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了文化旅游宣傳推廣的效果和影響力。
在快節(jié)奏發(fā)展的時(shí)代，“微短劇+文旅”這一模式將是傳統(tǒng)“影視+文旅”模式在數(shù)字化時(shí)代背景下的創(chuàng)新輕量級(jí)實(shí)踐。相較于長(zhǎng)劇集，《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》揭示了一個(gè)令人矚目的事實(shí)：2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升至373.9億元人民幣。較上一年度實(shí)現(xiàn)了高達(dá)267.65%的驚人增長(zhǎng)。這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅反映了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)的繁榮，更體現(xiàn)了其作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。微短劇憑借其短小精悍的特點(diǎn)和快速傳播的優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量年輕用戶關(guān)注，并引導(dǎo)他們將觀看興趣轉(zhuǎn)化為對(duì)取景地的實(shí)地探訪和體驗(yàn)，從而為文化旅游目的地創(chuàng)造了新的流量入口和營銷契機(jī)。
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