抖音很火，火到超出你的想象！

重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，旅游收入與游客量顯著增長，這都與一個名為“抖音短視頻”的手機APP有關(guān)。例如近幾個月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個碗，很多游客甚至不遠千里來到西安，只是為了摔碗錄個視頻，雖說摔碗酒被不少網(wǎng)友批斗太過浪費資源，只不過西安的確有一些地區(qū)就是如此習(xí)俗，喝酒摔碗寓意祈福。

其他抖音“網(wǎng)紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。這些地方都借助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。

你以為這些“網(wǎng)紅城市”走紅都是偶然，那是你不知道人家旅發(fā)委、宣傳部費有多努力！抖音牽手西安旅發(fā)委——抖音與西安市旅發(fā)委發(fā)布合作，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進一步宣傳推廣西安的文化旅游資源。如果說前期西安的走紅是偶然，那現(xiàn)在人家的努力走紅就是必然。

抖音上濟南火了！省旅發(fā)委默默開了個“好客山東”號，都發(fā)了啥？第一個發(fā)布的小視頻就是“寬厚里”咯，除了濟南，還有曲阜、嶗山、梁山，山東各大景點都發(fā)了。

2018重慶最新宣傳片來了，35秒視頻，以重慶的一天為時間軸，從朝霞滿天、藍天白云到燈火闌珊，帶你看一個全新的重慶，所有的網(wǎng)紅景點都在其中。

“抖音帶我看世界”，

旅游營銷該如何借勢？

第一， 內(nèi)容挖掘，以點帶面，實現(xiàn)引流

互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠是內(nèi)容為王，一個精品比過千百個粗劣的視頻，每個目的地、每個景區(qū)都會有很多的旅游產(chǎn)品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對外宣傳的關(guān)鍵，是引流款，抖音能干什么？抖音可以放大這個核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播，點贊數(shù)量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，同時把這個內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價值的“網(wǎng)紅”景點或旅游商品，旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。

第二， 培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期

旅游市場符合“二八”定律，即20%的顧客會創(chuàng)造80%的價值。要通過確立明確的產(chǎn)品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們?nèi)U大市場。很多人卻被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項目所吸引，不少人特意來到宋城，甚至有網(wǎng)友花300塊錢，游客只為體驗“水上漂”；五一的重慶實現(xiàn)了一個景區(qū)增加50萬游客的流量，抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費，縮短了營銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。

第三，搭建共創(chuàng)平臺，實現(xiàn)全民參與

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺，并影響著人們在線下的生活和行為習(xí)慣。事實上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自民間，從中我們可以窺見營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)真正的全民參與傳播。

結(jié)語

未來是5G時代，短視頻勢必還有一段時間的風(fēng)口，抖音如果強化其社交屬性的情況下，在加上的大數(shù)據(jù)推送，給你想看的，怎么能不火呢？

“在抖音上錄幾個小視頻，比花錢打廣告還要來的管用”雖說是玩笑話，但是不得不說，抖音還是影響了不少游客的旅游目的地選擇。景區(qū)通過商業(yè)化的運作，將抖音的價值最大化，旅游營銷者一方面要根據(jù)市場趨勢調(diào)整營銷預(yù)算的投資方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒介搭建的傳播平臺，借勢融合發(fā)展。