這段時(shí)間，大概每個(gè)人都感受到了元宇宙迎面而來的沖擊波。這個(gè)充滿未來感的名詞，從科幻世界一路殺進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，到2021年破圈，成為科技界、投資界和傳媒界的寵兒，各行各業(yè)都紛紛入局這一場數(shù)字化盛會。在新冠疫情給文旅行業(yè)蒙上陰影的當(dāng)下，文旅行業(yè)在元宇宙熱潮中嗅到機(jī)會。從旅游行業(yè)角度來說這是多元維度的一種體驗(yàn)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代升級到物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)尋求突破的端口，文旅行業(yè)非常希望能夠擁抱元宇宙，從而開拓文旅消費(fèi)新空間。而如何用元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)，也成為當(dāng)前的熱門話題。文旅體驗(yàn)將進(jìn)入“元宇宙”時(shí)代元宇宙與旅游業(yè)融合，具有著天然親合性，如旅游景色、場景、道具的虛擬，還有旅游人交互參與、沉浸式體驗(yàn)等，這些對提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)來說，具有一定的激發(fā)效應(yīng)。元宇宙概念成為熱點(diǎn)之前，其涵蓋的數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及沉浸式體驗(yàn)，在旅游景區(qū)景點(diǎn)已有一定程度的應(yīng)用，也帶來一些經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)，這或許是旅游業(yè)熱心元宇宙概念的根本原因。元宇宙所構(gòu)建的虛擬空間以及基本特征沉浸式體驗(yàn)與當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向不謀而合，在5G、人工智能、AR、VR等科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨，而疫情的到來則加速了轉(zhuǎn)型的步伐，云旅游、云看展成為一種趨勢，景區(qū)、博物館等地也上馬沉浸式演藝、沉浸式展覽等項(xiàng)目，元宇宙可以看做是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步延伸。元宇宙的特性和屬性或?qū)㈩嵏踩藗儗鹘y(tǒng)文化和旅游的認(rèn)知。隨著元宇宙各項(xiàng)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展完善，線上與線下將被徹底貫通。屆時(shí)，虛實(shí)相融、相互平行的數(shù)字世界將成為“人類第二空間”，人類的現(xiàn)實(shí)生活將開始大規(guī)模向這一空間遷移。基于此，“文旅元宇宙”將突破傳統(tǒng)旅游“時(shí)”與“空”的局限，獲得更有沉浸感、科技感、補(bǔ)償感的體驗(yàn)。如在“文旅元宇宙”構(gòu)建的“第二空間”中，人們的旅行將能夠不再考慮天氣、場地、交通等因素的影響，足不出戶便可以實(shí)現(xiàn)瞬間“位移”周游世界，同時(shí)也避免了人流擁擠和長途勞頓；一鍵便可以實(shí)現(xiàn)時(shí)光流轉(zhuǎn)，穿越回古代長安城感受盛世大唐，領(lǐng)略不同時(shí)代的文化魅力。“文旅元宇宙”給用戶帶來的“沉浸式體驗(yàn)”絕不是單純停留在一些文字、圖片和聲光電等物理層面，也不是瀏覽網(wǎng)站視頻或VR式的單機(jī)操作，它更是一種心理學(xué)和精神學(xué)范疇，憑借新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施搭建、重構(gòu)甚至創(chuàng)造出來的“數(shù)字文旅空間”將更突出用戶體驗(yàn)過程中的共情，高速率、低延時(shí)的網(wǎng)絡(luò)連接和特有的經(jīng)濟(jì)和文化符號，將讓用戶擁有高度的參與感和更加真實(shí)的社交體驗(yàn)。此外，元宇宙的深度發(fā)展將可能重塑文旅產(chǎn)業(yè)的模式和形態(tài)。元宇宙中，“人”仍然是最重要的主體。數(shù)字空間與物理空間的深度融合讓人們得以換一種方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，升級數(shù)字文旅生態(tài)鏈，形成“元宇宙+”的新型文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。總的來看，元宇宙會在“虛擬性”、“沉浸式”、“連接性”上超出以往的體驗(yàn)，重新定義和改變消費(fèi)者既有消費(fèi)習(xí)慣。受疫情影響，元宇宙給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展延伸了更加廣闊的空間，因此國內(nèi)已有多家文旅景區(qū)、主題樂園開始探索元宇宙。2021年12月，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發(fā)的國內(nèi)首家元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮(zhèn)，項(xiàng)目計(jì)劃三年總投資75億元，帶領(lǐng)IP《冒險(xiǎn)小王子》進(jìn)入元宇宙時(shí)代。
據(jù)了解，冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂園以《冒險(xiǎn)小王子》原創(chuàng)主題形象和故事為核心，打造差異化，園區(qū)內(nèi)各游樂設(shè)備結(jié)合時(shí)下先進(jìn)的AR、VR和全息投影技術(shù)，增強(qiáng)互動性和體驗(yàn)感，讓孩子在身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)中玩樂、學(xué)習(xí)和成長。樂園預(yù)計(jì)2022年年底正式對外開放。此外，還有多家文旅景區(qū)和主題樂園開啟了元宇宙的探索。2021年11月18日，張家界元宇宙研究融合發(fā)展研討會暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心吳家峪門票站舉行，張家界自此成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。張家界元宇宙研究中心設(shè)置在了張家界市武陵源區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，“元宇宙研究”將成為武陵源區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要研究內(nèi)容。剛被列入“國家旅游科技示范園區(qū)試點(diǎn)名單”的大唐不夜城則高調(diào)宣布，將打造歷史文化元宇宙項(xiàng)目。另外，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造的全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》，像一個(gè)通往數(shù)字“虛擬世界”的工具，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。白天的大唐不夜城是旅游景點(diǎn)，是休閑購物空間，但晚上配合聲光電的技術(shù)后，則變身成為時(shí)空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。海昌海洋公園則是與Soul App攜手打造“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動，作為其對元宇宙探索的第一步。活動通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯(lián)動的創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的勾連，為年輕一代帶來沉浸式、場景化的社交新體驗(yàn)。據(jù)了解，活動上線后48小時(shí)就有超14萬年輕用戶積極參與互動，曝光破億。而作為廣東省文化科技深度融合領(lǐng)域的頭部企業(yè)，在今年9月提出了C端產(chǎn)品“404元宇宙”的品牌矩陣，及賽博朋克為主體的娛樂文化綜合體，使用賽博朋克文化中具視覺沖擊的符號元素，以科藝融合的表現(xiàn)手法，并囊括了近年來眾多的小說、電影、游戲經(jīng)典科幻IP內(nèi)容，將其融入文旅場景的打造之中。時(shí)空旅行沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌業(yè)態(tài)之一，深受觀眾歡迎。它通過5G+和裸眼3D、機(jī)械動感等前沿技術(shù)手段，結(jié)合精細(xì)化的內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)真實(shí)的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和視覺的沉浸式全感官刺激與體驗(yàn)，讓觀眾乘坐時(shí)空旅行專列穿越時(shí)空，融入角色，忘卻自我，體驗(yàn)山崩地裂、滄海桑田、斗轉(zhuǎn)星移、古今文明的宏偉與震撼、驚奇與刺激，成為合作目標(biāo)地的文旅體驗(yàn)新潮爆點(diǎn)。毋庸置疑的是，元宇宙擁有廣闊的未來前景。而對于文旅行業(yè)來說，元宇宙是打破旅游時(shí)空觀的媒介，更像是主題文化的虛擬體驗(yàn)地，一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。另一方面，也會激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。隨著技術(shù)發(fā)展，元宇宙概念的普及完善，除了游客容易留下印象的沉浸式體驗(yàn)，讓文旅出行上的交通、住宿、餐飲、門票等平臺更個(gè)性化優(yōu)化整合，也將是元宇宙的重要體現(xiàn)。從年初始，國內(nèi)旅游業(yè)先后在“盲盒經(jīng)濟(jì)”和“劇本殺經(jīng)濟(jì)”掀起市場消費(fèi)熱潮，各大旅游景區(qū)也在實(shí)景演繹領(lǐng)域開始沉浸式、行進(jìn)式體驗(yàn)升級嘗試。以河南的“又見河南”夢幻劇城、同程旅游的“機(jī)票盲盒”、南京的“南京喜事”等為代表的一批文旅項(xiàng)目先后獲得消費(fèi)市場的一片好評。這些，都可以作為未來旅游業(yè)朝元宇宙領(lǐng)域落地實(shí)施的升級藍(lán)本。同時(shí)，任何與體驗(yàn)或購買相關(guān)的行為，都可與元宇宙關(guān)聯(lián)起來，例如讓旅客提前看客房或是檢查床單，就連真正在度假的人可能也會去元宇宙解決客服問題，在客房點(diǎn)餐，購買升級銷售的目的地體驗(yàn)產(chǎn)品，或者向經(jīng)理投訴。旅游業(yè)還可能面臨的一個(gè)重要變化是元宇宙對員工體驗(yàn)的影響。如果在元宇宙里，員工可以遠(yuǎn)程一起開會，處理現(xiàn)實(shí)世界里的事情，如通過機(jī)器人備餐，借助全息影像帶旅客逛博物館，那酒店就可以聘新西蘭的人管理一家紐約的酒店。從旅游角度來說，元宇宙可以讓后疫情時(shí)代困守在家中的人們在家中體驗(yàn)全球著名景點(diǎn)。不過，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前元宇宙中的大多數(shù)旅游都是靜態(tài)和預(yù)先定制好的「單人」體驗(yàn)的。在未來的元宇宙中，旅游是可以支持多人共同體驗(yàn)的，幾個(gè)朋友可以通過遠(yuǎn)程呈現(xiàn)的虛擬世界一起游覽某一個(gè)景點(diǎn)。去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進(jìn)入元宇宙，才是唯一需要考慮的事情。在當(dāng)今時(shí)代背景下，無論是酒店、景區(qū)、影視基地、古鎮(zhèn)還是郵輪，這種依托項(xiàng)目既有空間形態(tài)加持沉浸式體驗(yàn)的模式，打開了文旅場景運(yùn)營的新思路。元宇宙將會打破時(shí)空限制，極大地增強(qiáng)各地旅游風(fēng)景區(qū)的趣味性和沉浸感，人們無需擠在人山人海的景區(qū)就能感受各地美景。
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