在中國廣闊的土地上，有著很多歷史文化底蘊深厚的古鎮(zhèn)，他們的歷史少則百年，多則上千年，悠久的歷史，造就了古鎮(zhèn)儲存民俗風情、建筑藝術、自然風光、歷史記憶的大容器。正因為此，其中有一部分已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，分散在中國各省市的古鎮(zhèn)有數(shù)百個之多，如果包括原址新建的和人為打造的“古鎮(zhèn)”數(shù)量更是驚人。曾經(jīng)，這些古鎮(zhèn)是先民用來集中居住生活和商貿(mào)交易的場所，如今隨著城市化進程和文化旅游開發(fā)的大潮，全國各地的古鎮(zhèn)再一次煥發(fā)新生。
通過展示其悠久的歷史文化、民俗風情、建筑風貌、自然風光、特色美食吸引著來自全國各地的游人紛至沓來。
追溯中國古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的時間線，從最早開發(fā)的一批江南古鎮(zhèn)到現(xiàn)在，已經(jīng)超過20年光陰，時間不可謂不久，在此期間，古鎮(zhèn)旅游均不同程度的為當?shù)貛砹擞慰土康谋┰觯纱颂嵘寺糜问杖?、增加了社會就業(yè)，實現(xiàn)了經(jīng)濟和社會效益的雙豐收。然而，這看似成功的背后，我們看到的是古鎮(zhèn)旅游最珍貴的文化底蘊、古老記憶和人文風情在商業(yè)大潮中正在被高掛、閑置，甚至被擠壓而變形變味。各地古鎮(zhèn)言以為傲的文化性、特色性、差異性變得越來越模糊，中國古鎮(zhèn)天下大同的趨勢正以排山倒海之勢席卷全國，滿眼是民清建筑，復古而別扭的牌坊、戲臺、塔樓等成為古鎮(zhèn)標配，毫無創(chuàng)意的低劣旅游紀念品滿街鋪開，雜亂無章的店鋪毫無視覺審美，劣質(zhì)促銷喇叭充斥于耳，到處都是臭豆腐、烤肉串毫無地方特色的民間小吃………舉目全國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，真正極富商業(yè)活力而又不失地方文化風情特色的古鎮(zhèn)可謂屈指可數(shù)。從大量古鎮(zhèn)旅游的數(shù)據(jù)也可以看出，近年來古鎮(zhèn)旅游的游客量和旅游收入均出現(xiàn)了增幅放緩甚至下降的疲態(tài)。很顯然，古鎮(zhèn)旅游的迭代升級已經(jīng)迫在眉睫!古鎮(zhèn)旅游在經(jīng)過快速“野蠻”發(fā)展之后應該有一個理性的回歸，同時隨著主力旅游客群的變化、消費習慣和趨勢隨之發(fā)生變化，傳統(tǒng)低質(zhì)的業(yè)態(tài)已經(jīng)無法滿足游客需求，古鎮(zhèn)旅游應從文化主題、街區(qū)形象、店鋪審美、商品創(chuàng)意、文化活化、沉浸演藝、夜游娛樂等全方位進行升級，方可從眾多層出不窮的旅游產(chǎn)品中獲得新生再續(xù)輝煌。首先，我們還是先對當前的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展進程和存在的問題做一個系統(tǒng)的梳理。經(jīng)營模式傳統(tǒng)制約古鎮(zhèn)更新發(fā)展第一，歷史古鎮(zhèn)更新必然需要相關的開發(fā)資金做保證，對于并不寬裕的地方政府引進外部社會資本是通常做法，好處是有足夠的資金解決原住民搬遷、文化保護及投資開發(fā)建設，不利點是古鎮(zhèn)旅游投資回收周期長，而資本是追求投資回報的，在未達到投資預期的情況下，后期運營難免會出現(xiàn)各種走形，這種情況一旦出現(xiàn)，對古鎮(zhèn)旅游形象和可持續(xù)發(fā)展將是一種傷害。第二，制約歷史古鎮(zhèn)更新的另外一個因素是規(guī)劃理念的保守，這其中關鍵問題是如何實現(xiàn)在保留原有古鎮(zhèn)古街風貌的基礎上，實現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)功能的承載、文化旅游的最佳體驗、建筑與環(huán)境的和諧統(tǒng)一？在實踐過程中，地方政府更多傾向于文化保護、建筑風貌、地方風情在規(guī)劃中的體現(xiàn)，而對古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)功能的承載、商業(yè)的活力、游客除了欣賞古鎮(zhèn)人文風情以外的旅游體驗等非常關鍵的因素往往選擇性忽略。這是一種典型的重保護輕開發(fā)的極端表現(xiàn)，非常不可取。這樣直接的結果就是古鎮(zhèn)很古樸、文化很深厚、旅游效益卻很差，究其原因，實質(zhì)是規(guī)劃理念的保守。要知道，古鎮(zhèn)更新不僅是文化保護、建筑修復，是將文化運用于商業(yè)和旅游，賦予文化以生命力，使其產(chǎn)生經(jīng)濟價值，在活化中保護，而不是高懸樓閣，深藏大院。同時建筑修復的價值不僅是城市面貌的更新，最核心的是其符合現(xiàn)代商業(yè)功能的承載，讓其由內(nèi)而外散發(fā)活力。所以，今天的古鎮(zhèn)更新已經(jīng)不僅是一幢房屋、一個片區(qū)建筑風貌的簡單更新，在規(guī)劃設計之前首先得考慮清楚古鎮(zhèn)未來面對的是一群怎樣的游客，他們樂見什么偏好什么？他們需要從這里獲得怎樣獨特的體驗？如何用一種全新的方式讓他們感受文化、體驗風情、享受古的味道又不失新潮氣息。第三，古鎮(zhèn)的經(jīng)營模式同樣是古鎮(zhèn)更新中不得不面對的問題。從最早期崛起的一批江南古鎮(zhèn)到全國各地的特色古鎮(zhèn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，門票經(jīng)濟依然是各地古鎮(zhèn)賴以生存的重要手段，即使有些已經(jīng)取消大門票，小門票經(jīng)濟也占據(jù)旅游收入的絕對主導。這凸顯了古鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)的低端同質(zhì)、景點資源的空洞乏味、文化體驗形式的單一等諸多問題已經(jīng)嚴重制約古鎮(zhèn)旅游的健康發(fā)展，這帶來的直接后果就是游客停留時間短、旅游體驗差、消費率低、重游率低、二次消費少。5、古鎮(zhèn)經(jīng)營缺乏統(tǒng)一管理古鎮(zhèn)景區(qū)的管理通常存在兩個層面的經(jīng)營管理，一方面是景點的管理，一方面是商業(yè)經(jīng)營的管理。在實踐中我們不難發(fā)現(xiàn)，由于歷史、房屋產(chǎn)權等問題，目前很多古鎮(zhèn)依然存在景點管理各自為政，商業(yè)經(jīng)營無法統(tǒng)一的尷尬局面。這使得景點資源聯(lián)動性和協(xié)同效應低，門票定價機制混亂，給游客帶來不便的同時，是景點的低質(zhì)和內(nèi)容的空洞，負面效應不斷外溢造成對整體景區(qū)的發(fā)展制約。在商業(yè)經(jīng)營方面由于房屋產(chǎn)權不一，導致無法實行業(yè)態(tài)的整體規(guī)劃和統(tǒng)一管理，各類低質(zhì)同質(zhì)業(yè)態(tài)泛濫，不同區(qū)域之間還會形成惡性競爭，最終導致商業(yè)經(jīng)營無序，活力喪失。面對上述種種現(xiàn)實問題與矛盾，找到必要的應對策略是確保當下及未來古鎮(zhèn)保護和開發(fā)少走彎路，健康可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。在這之前我們不妨先了解一下當下文化消費的趨勢與旅游客群的變化，因為古鎮(zhèn)旅游的實質(zhì)是一群人的文化之旅。美國社會哲學家劉易斯.芒福德在《城市文化》一書中寫到“城市是文化的容器，專門用來儲存并流轉(zhuǎn)人類文明的成果，儲存文化、流傳文化和創(chuàng)新文化，這大約就是城市的三個基本使命”。如果把古鎮(zhèn)看成微縮版的城市，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的實質(zhì)是歷史文化的保護、開發(fā)和再利用，文化是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的靈魂，應該貫穿始終，建筑、景點、商業(yè)業(yè)態(tài)、民俗活動、文化演藝等一切要與文化產(chǎn)生鏈接，只有這樣古鎮(zhèn)旅游才能在文化保護中充滿商業(yè)活力，在商業(yè)開發(fā)中不失文化底蘊。
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