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關(guān)于歸派

“網(wǎng)紅村”——鄉(xiāng)村發(fā)展的新產(chǎn)物

發(fā)布時間:2022-08-09

 

“網(wǎng)紅”是一個時代的產(chǎn)物,一種因新媒體誕生的新詞匯,引領(lǐng)著一個行業(yè)的風(fēng)向。在這陣風(fēng)里,鄉(xiāng)村發(fā)展道路上也出現(xiàn)了很多類似的網(wǎng)紅村,他們通過挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè),或蹭名人蹭熱點(diǎn)、亦或是自己講故事造熱點(diǎn),從名不見經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”,從而帶動村莊經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。 


01 網(wǎng)紅村催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式

“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化,為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了一系列積極變化。首先是有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售,“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應(yīng),能為其產(chǎn)品銷售帶來顯著的溢出效應(yīng),以致本村農(nóng)產(chǎn)品銷售便利。

二是有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村資源利用方式的創(chuàng)新。比如,一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來觀光,一些村莊則通過優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來旅游、觀光和度假,實(shí)際上促成了鄉(xiāng)村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng)新,對于發(fā)掘鄉(xiāng)村價值是有重大裨益的。

三是有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在“網(wǎng)紅村”的吸引下,導(dǎo)致城市現(xiàn)代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移,有可能催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式,引致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和融合。如,近年來共享經(jīng)濟(jì)理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后,開始向更為廣大的鄉(xiāng)村蔓延,使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農(nóng)莊等快速崛起,成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。


02 網(wǎng)紅村的興起與先天條件息息相關(guān)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下,政府提倡發(fā)展一批, 培育一批,挖掘一批示范性村莊。從多元化的發(fā)展方向結(jié)合本土文化,地域特色資源,因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。從最早的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提升,到初級階段的新農(nóng)村改造到美麗鄉(xiāng)村,精品村,景區(qū)村,到現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村振興示范村,也讓很多走在前列的“明星村”“網(wǎng)紅村”推到了風(fēng)口。

不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”。“網(wǎng)紅村”的興起是偶然,更是必然。它的興起需要保持良好的農(nóng)業(yè)底色,需要在當(dāng)前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢的追逐中,讓人們能夠回憶鄉(xiāng)村的原鄉(xiāng)。而歷史人物故里如周敦頤的故鄉(xiāng)、一幅廣為人知的中國畫或者一部電影拍攝地的村莊,都可能使村莊走向網(wǎng)紅。因此,“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現(xiàn)實(shí)相互交織、共同起作用的,走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關(guān)。


03 打造“網(wǎng)紅村”仍困難重重

很多網(wǎng)紅村因?yàn)猷l(xiāng)村運(yùn)營時的導(dǎo)流需要,過度包裝加虛火式宣傳也傳遞了諸多誤導(dǎo)信息,導(dǎo)致因?yàn)槎兑簦〖t書的文字、圖片、視頻引流來的客戶群體,自駕游去網(wǎng)紅村體驗(yàn)時,會發(fā)現(xiàn)理想和現(xiàn)實(shí)差距相比落差很大。市場行為不規(guī)范,游樂設(shè)施的安全事故,停車場亂取費(fèi),導(dǎo)視系統(tǒng)與實(shí)際不符,衛(wèi)生間緊缺等等投訴也隨之而來,這些都還是運(yùn)營的較好的網(wǎng)紅村存在的問題現(xiàn)象。

同時越來越多的村出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化,形式同質(zhì)化,甚至村域面貌也同質(zhì)化。有很多的業(yè)態(tài)內(nèi)容成了鄉(xiāng)村發(fā)展中的標(biāo)配如:鄉(xiāng)村民宿,農(nóng)家樂,田園綜合體,農(nóng)旅互動,以及網(wǎng)紅的游樂設(shè)施設(shè)備,像高空玻璃棧橋,小火車,網(wǎng)紅秋千,花海等都似乎變成了一個網(wǎng)紅村莊的標(biāo)配等。同時也把鄉(xiāng)村振興貼上了“文旅化”標(biāo)簽,只要一談到鄉(xiāng)村,本能的就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一味的效仿復(fù)制,最終導(dǎo)致投入很大,實(shí)際產(chǎn)品和地方不符,和市場脫節(jié)。

而有些地方政府在打造網(wǎng)紅項(xiàng)目上“急功近利”,存在對當(dāng)?shù)刭Y源的過度開發(fā)利用問題,隨之而來的是基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)費(fèi)用,綠化,閑置房源、土地,村集體返租流轉(zhuǎn)回來后的租金壓力等,原本是想通過發(fā)展項(xiàng)目增強(qiáng)村集體經(jīng)濟(jì),帶動當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪?,最后雖村整體環(huán)境漂亮了,但也對村集體的財政壓力也越來越大。

鄉(xiāng)村振興是個大命題,三農(nóng)更是一個永恒的話題,網(wǎng)紅能助力鄉(xiāng)村發(fā)展,但我們更需要創(chuàng)造網(wǎng)紅并非復(fù)制網(wǎng)紅,鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”在與突破,在與創(chuàng)新。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是要回歸常態(tài),積極做好規(guī)劃,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,推進(jìn)資源利用方式變革,真正把小農(nóng)戶帶入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的軌道,實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效對接,才能長久地富裕鄉(xiāng)村、富裕農(nóng)民。



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