華燈初上后的良辰美景總會(huì)令無數(shù)文人墨客們欲罷不能。于是，古詩有云“晝短苦夜長，何不秉燭游”、“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”。
古代夜生活都如此發(fā)達(dá)，那么，現(xiàn)代社會(huì)就更少不了夜經(jīng)濟(jì)的助力。提振夜間經(jīng)濟(jì)，繁榮夜間消費(fèi)，成為許多城市的共同選擇。甭管是北上廣深，還是鄭州、成都、南京、西安，都在“夜經(jīng)濟(jì)”上下足了功夫。
在文旅行業(yè)中，“培育夜經(jīng)濟(jì)”一詞頻頻出現(xiàn)。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街、地標(biāo)型夜市。
“夜經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，“夜間經(jīng)濟(jì)”繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志，也成為衡量城市活力與軟實(shí)力的重要指標(biāo)。美國布朗大學(xué)教授戴維·威爾研究指出，一個(gè)地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。
1、熱門地標(biāo)點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)目前國內(nèi)不少城市都已經(jīng)探索出相對(duì)成熟、各具特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式。例如,西安主推“夜游西安”，力爭將“大唐文化”打造成古都旅游名片；武漢推出“木蘭不夜城”帶火兩江夜游；廣西的南寧之夜、南京“夫子廟-秦淮風(fēng)光帶”，吉林梅河口東北不夜城等都打造了夜間旅游“金字招牌”。歸納總結(jié)這些成功案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)具備城市文化品牌加持，找到城市文化內(nèi)涵，代表城市獨(dú)有個(gè)性的“夜經(jīng)濟(jì)”，才是讓城市“夜經(jīng)濟(jì)”“夜不眠”的動(dòng)力引擎。2、夜游經(jīng)濟(jì)的文化消費(fèi)特征夜間旅游經(jīng)濟(jì)，以當(dāng)?shù)鼐用窈蛠碓L的游客消費(fèi)為主，是“就地消費(fèi)”，對(duì)于擴(kuò)大就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化繁榮發(fā)展等，都有重要作用。從夜間旅游經(jīng)濟(jì)的屬性和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)看，夜間旅游經(jīng)濟(jì)與群眾的夜生活融為一體，有典型的文化消費(fèi)特征。第一，從消費(fèi)者看，夜間旅游消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了滿足精神文化方面的需求。夜生活本質(zhì)上是文化活動(dòng)，夜間旅游消費(fèi)大多屬于文化消費(fèi)的范疇。第二，從產(chǎn)品體系看，夜間旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品體系基本上是以文化產(chǎn)品為主，文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化娛樂產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品等是夜間旅游經(jīng)濟(jì)的基本產(chǎn)品。第三，從消費(fèi)特點(diǎn)看，夜間旅游消費(fèi)具有很強(qiáng)的文化區(qū)塊特征。不同的文化愛好、不同的文化消費(fèi)層次把夜間旅游市場分割成了不同的主題文化消費(fèi)區(qū)。像最為活躍的電影市場、餐飲市場、文化娛樂市場等，都具有很強(qiáng)的主題性。只有準(zhǔn)確把握夜間旅游經(jīng)濟(jì)的這些基本特征，才能進(jìn)行科學(xué)的市場布局，使需求側(cè)與供給側(cè)相適應(yīng)，使夜間旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)健康發(fā)展。3、多元化是夜經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)多元化成為如今的夜經(jīng)濟(jì)一個(gè)顯著特點(diǎn)。傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)活動(dòng)主要以餐飲、購物為主，小吃街、購物街及商場，發(fā)展至今，旅游、文化、展覽等項(xiàng)目都將經(jīng)營時(shí)間延長，開展夜間服務(wù)，夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從而使夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出更加多元、立體的格局。“夜經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容涵蓋了“食、游、購、娛、體、展、演”等，消費(fèi)主力、消費(fèi)類型、消費(fèi)期待、消費(fèi)環(huán)境等方面都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。夜間旅游受到越來越多大眾的青睞，這也意味著游客對(duì)于夜游產(chǎn)品的豐富度、體驗(yàn)度以及夜游產(chǎn)品整合升級(jí)不斷提出新的需求。4、客群結(jié)構(gòu)迭代產(chǎn)業(yè)鏈變化特別是隨著客群逐漸年輕化、親子化、高端化，單一結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品很難滿足游客的消費(fèi)需求，這就需要提供豐富的夜間消費(fèi)產(chǎn)品，要豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區(qū)域，建設(shè)餐飲集聚型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。依托體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等載體，建設(shè)文體消費(fèi)型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。依托高校集中、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)活躍的人員密集區(qū)域，建設(shè)便利服務(wù)型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。依托具有夜間消費(fèi)習(xí)俗的街道里巷、封閉市場以及空置商業(yè)設(shè)施、閑置廠房等，建設(shè)百姓生活型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。不論是消費(fèi)者，還是餐飲、休閑領(lǐng)域的服務(wù)人員，都仰賴便利的公共交通。如果他們都不得不趕著時(shí)間回家，夜經(jīng)濟(jì)便無從談起，這是需要十分注意的一個(gè)細(xì)節(jié)。最后，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須立足游客的身心需求，強(qiáng)化夜游服務(wù)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設(shè)施及安全服務(wù)人員、構(gòu)建夜游安全防控體系與應(yīng)急機(jī)制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運(yùn)營時(shí)間等，為游客提供一個(gè)有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。文化和旅游融合發(fā)展，為夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路，開辟了新空間，搭建了新平臺(tái)。要把文化和旅游融合發(fā)展作為繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的重要指導(dǎo)原則和工作方法，大力實(shí)施“文化+旅游”戰(zhàn)略，培育多元夜間文化旅游產(chǎn)品，把夜間旅游經(jīng)濟(jì)打造成文旅融合發(fā)展的新亮點(diǎn)，開出新花，結(jié)出碩果。因?yàn)閺膬煞矫鎭碚f，一方面，夜經(jīng)濟(jì)需求比想象的更旺盛，增長潛力十分巨大；另一方面，諸多有價(jià)值的商業(yè)與文化資源，還有待激發(fā)。
在餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)與城市燈光秀之外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異的夜間消費(fèi)場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道。如今，隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)機(jī)和條件加快成熟，一定會(huì)有更多夜游精品涌現(xiàn)，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的強(qiáng)大動(dòng)能。“南寧之夜”項(xiàng)目是南寧地區(qū)全新的以夜游沉浸式體驗(yàn)為主的夜游街區(qū)，充分利用吃、喝、玩、樂、購，休、秀、閑、娛、康這十大旅游因素，形成自有商業(yè)閉環(huán)。通過夜游游覽、民俗體驗(yàn)、美食品鑒、情景互動(dòng)四大賣點(diǎn)解決城市人群的休閑度假根本問題，充分做到本地人必到，外地人常來，游客群必游。以本地客群做口碑，外地客群做流量的思維進(jìn)行高效整合運(yùn)營，從而真正形成吃中有游，游中有購，購中有娛，娛中有秀的主題式商業(yè)街區(qū)。
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