在自然資源方面，河南地貌特征多樣，自然景觀豐富，山水北雄南秀，中原大美如畫。在歷史文化，作為全國政治經(jīng)濟文化中心長達3000多年，八大古都河南占了四席，漫長的文明進程給河南留下的文化遺產(chǎn)燦若星辰，可謂“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。

與陜西的盛唐氣象、重慶的魔幻空間、上海的現(xiàn)代都市、云南的自然文藝相比，河南，始終缺少一個符合當(dāng)代想象的城市性格，從而導(dǎo)致河南的旅游業(yè)一直無法找到根本的驅(qū)動力。

2021年可以說是河南文旅破圈元年。

河南文旅業(yè)的發(fā)展，開始摸索到了一個新的主線和靈感，以文化復(fù)興為突破點，用民族歌舞的形式重新詮釋新河南文化，并輔之以落地文旅項目承接沉浸式文化體驗，形成了全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，走出了一條文旅融合發(fā)展的新路。

河南文旅的崛起真正詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”八個字。

河南文旅產(chǎn)業(yè)的模式，某種意義上與國際大牌公司的產(chǎn)品營銷策略有著異曲同工之處。他們就是通過線上的戰(zhàn)略布局后，再落腳到線下，“一破”“一立”煥新城市形象，釋放出超級IP的能量，掌握流量的密碼，迅速出圈。

河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為現(xiàn)代化河南建設(shè)的“十大戰(zhàn)略”之一，將“行走河南?讀懂中國”確定為“十四五”及未來一個時期河南全域文化旅游品牌體系。為更好地塑造這一品牌體系，2022年，河南策劃推出人類起源、文明起源、國家起源等16條主題文化線路，涉及578處文物和文化資源。

01

破——以文化破圈

釋放超級IP能量，扼住流量密碼

文化為魂，全新的詮釋手法，真正掌握流量密碼

從春晚《唐宮夜宴》的到端午的《洛神水賦》各類演藝節(jié)目，再到沉浸式戲劇主題公園《只有河南 戲劇幻城》，再到七夕的的《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，2021年可以說是河南文旅突破元年。

2021年河南衛(wèi)視春晚的《唐宮夜宴》作為網(wǎng)友公認的牛年第一炸，精準(zhǔn)打破了人們對傳統(tǒng)文化的刻板印象。

技術(shù)改變藝術(shù)，創(chuàng)新帶來震撼的效果

02

立——從1.0到5.0版本

從文化到產(chǎn)品，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，建立城市新形象

除了高水平的河南衛(wèi)視在各類文化節(jié)目上的大膽創(chuàng)新，在貼近老百姓的文化產(chǎn)品消費層面上，河南也是做了細密的布局。以河南博物院作為戰(zhàn)略堡壘，孵化創(chuàng)新了很多爆款的線下文化產(chǎn)品，成為老百姓喜聞樂見的文化感知品。

1.0  文博引領(lǐng)，文創(chuàng)先行，迅速完成文化種草到旅游形象的轉(zhuǎn)變

河南博物院作為展示中原文化的重要窗口，在《唐宮夜宴》走紅后，便迅速推出了唐宮夜宴版仕女樂隊系列的盲盒，正式拉開了河南“文化復(fù)興”的浪潮。

除此之外，河南博物院還推出了“考古盲盒”，古錢幣巧克力、文物修復(fù)大師等文創(chuàng)周邊，風(fēng)靡全國。用“盲盒”這樣新穎的方式，拉近我們與歷史文物之間的距離。

如今，河南得文創(chuàng)周邊熱度高居不下，唐宮夜宴IP還聯(lián)合手辦、收藏玩具、漢服、游戲等行業(yè)頭部企業(yè)，進行了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，給足了“線上種草，線下消費”的需求，同時大大促進了景區(qū)的二次消費。

2019年開始起步的河南博物院文創(chuàng)，用了短短不到三年的時間推出了1000多款產(chǎn)品，銷售額突破了4000萬。一個現(xiàn)象級的IP，一波又一波的“出圈”熱潮，推動河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入厚積薄發(fā)的階段。

2.0  通過數(shù)字科技，實現(xiàn)升級改造

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為時代命題，也是河南破題之意。

近年來，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，在實踐中不斷涌現(xiàn)出數(shù)字博物館、智慧文旅項目、創(chuàng)意設(shè)計美學(xué)空間等新業(yè)態(tài)、新概念。

河南博物院通過短視頻、虛擬展覽等數(shù)字化方式，探索新表達、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上取得了不錯成績。

25臺超清投影還原隋唐洛陽城應(yīng)天門建設(shè)場景、3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開封“城摞城”奇觀、許昌灞陵橋風(fēng)景區(qū)數(shù)字化呈現(xiàn)足不出戶體驗關(guān)公辭曹的歷史場景……

目前，圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中國功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識項目，向社會廣發(fā)“英雄帖”，公開征集數(shù)字化展示方案。

河南博物院發(fā)行文創(chuàng)數(shù)字藏品每次上線即“秒光”；洛陽博物館“河洛之光”數(shù)字館，運用多媒體投影墻、多媒體互動、VR投影等技術(shù)和手段，打造出多種多樣的互動體驗形式，吸引游客紛至沓來；龍門石窟全息天幕《無上龍門》火爆“出圈”，一票難求……通過創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能，河南古老文化破圈而出，站上時代潮頭。

3.0 打造各類“新業(yè)態(tài)”，沉浸式成為突破方向

河南深入挖掘歷史文化深厚積淀，持續(xù)豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，讓游客在沉浸式體驗中感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。一批集空間游玩、非遺體驗、沉浸互動、古風(fēng)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費場景涌現(xiàn)，融入厚重歷史文化的沉浸式體驗。

例如，借助于雪景帶來的流量，老君山常態(tài)化開展仙山花海節(jié)、山水漢服節(jié)、觀海避暑節(jié)、冰雪霧凇節(jié)等各類活動120多個，并增加了攀巖、欒川博物館研學(xué)項目、《知道·老君山》沉浸式演藝及多種文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游服務(wù)供給。依托諸多“新增量”，過去三年，老君山景區(qū)綜合收入逆勢上漲。其中，2020年，景區(qū)綜合收入3.189億元，較2019年增長59%；2021年收入3.7億元，較上年增長15%。

10公里的臨崖觀光步道“丹崖天路”，一邊看碧水丹山，一邊觀曲流峽谷；懸崖秋千、懸崖過山車、懸崖滑道等系列“懸崖產(chǎn)品”讓人眼前一亮；洛伽寺索道創(chuàng)造單廂可承載180人的新紀(jì)錄……自然稟賦并不算優(yōu)質(zhì)的新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)，屢屢創(chuàng)新，甚至“無中生有”，激發(fā)出文旅消費新潛力。

此外，沉浸式體驗正成為各地文旅行業(yè)的“高頻詞”和發(fā)展方向。洛陽提出，力爭在2025年，基本建成全國沉浸式文旅目的地，并打造中國“劇本娛樂之都”。如今，占地20000平方米的劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成，并向全國發(fā)出“招商令”；開封正以“宋潮新風(fēng)，沉浸文旅”為抓手，打造宋都特色文商旅綜合體，探索沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。

在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，帶給大家沉浸式的光感體驗，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果。

同處鄭汴洛國際文化旅游帶上的古都開封，一幅真實的“清明上河圖”正徐徐展開。酒樓、茶肆、虹橋、碼頭、水心榭……置身清明上河園，仿佛走入張擇端《清明上河圖》；高臺花鼓、水上舞獅、舞龍、打鐵花、花燈展……各種民俗活動為游客營造一場宋文化深度體驗之旅。元旦至今，該園區(qū)整體接待游客110萬人次，比2019年同期增長99%。

在洛陽老城區(qū)卡卡五號推理館，一個20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個劇本，前來體驗的游客身著漢服，與真人扮演的服務(wù)型角色互動尋寶解密。業(yè)內(nèi)人士表示，如今在洛陽，劇本娛樂已從早期局限于單一固定場館的室內(nèi)桌游，升級為與景區(qū)、博物館、電影院、書店、旅行社等行業(yè)跨界融合的‘劇本娛樂+文旅’發(fā)展新模式。

4.0  營銷創(chuàng)新，年輕化+大平臺，形成超級傳播力

除了產(chǎn)品和內(nèi)容層面的創(chuàng)新，在營銷傳播方面，河南也是大膽互動新的媒介資源，創(chuàng)新表達方式，從文化傳揚到旅游宣傳，進一步開拓文旅市場，建立地方文旅爆款I(lǐng)P。

例如，在2020年，一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”將河南傳統(tǒng)的老君山景區(qū)帶火了，一年時間，景區(qū)里到處都是慕名前來的游客，到訪人次增長了220%，周末時可達到最大承載量1萬人。2023年新年第一天，1.8萬名游客涌向老君山?！把┻€是那個雪，要想把網(wǎng)上的‘流量’真正轉(zhuǎn)換為‘客流量’，關(guān)鍵是要創(chuàng)增量，在開拓上下功夫，不斷創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式，為游客提供更高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。”老君山文旅集團常務(wù)副總經(jīng)理楊佳厚曾表示。

老君山掠影

2021年國慶，河南省博物院與支付寶合作推出“一起考古吧”，借助支付寶地下室的內(nèi)容運營能力和流量優(yōu)勢，在國慶期間，吸引超3000萬用戶“在線考古”，15天超500萬用戶訪問河南博物院的支付寶官方小程序，并在國慶假期登上了支付寶景區(qū)行業(yè)小程序的收藏量冠軍。

5.0  項目為王：新景區(qū)新產(chǎn)品層出不窮

河南的文旅資源豐富，單單是中國8大古都占據(jù)一半。但長期以來制約河南文旅發(fā)展的問題就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對低端。如何讓大項目落地后，真正成為文旅孵化器，帶動周邊共同發(fā)展，而不僅僅是把周邊的旅游資源都吸納到自身。

近兩年，河南增加了許多大型文旅項目，例如，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、銀基動物王國等。這些文旅項目在省域的空間尺度下來看表現(xiàn)不錯，但放之全國市場，距離類似迪士尼、環(huán)球影城的“超級文旅項目”還有很大差距。

《只有河南·戲劇幻城》是中國首座全景式戲劇群落，是一部以厚重的中原文化為題材的殿堂級作品，《只有河南》打破了以往觀眾對于戲劇的固有認知，用高濃度、大體量、深體驗的形式建構(gòu)了戲劇幻城的品牌模式，為城市與演藝的深度融合樹立了一個標(biāo)桿。

根據(jù)《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，到2035年，文化強省建設(shè)目標(biāo)全面實現(xiàn)，以黃河文化、中原文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面復(fù)興，具有中原特色的中華文化超級IP享譽世界，建成10個以上世界級文化旅游目的地，建成3—5個全球創(chuàng)意城市和10個以上具有世界影響力的人文旅居鄉(xiāng)村，“行走河南·讀懂中國”文化旅游品牌形象廣受國際認同，人民群眾的精神文化需求得以更好滿足，文旅文創(chuàng)成為高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南的重要支點。

《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》指出十四五期間，發(fā)揮洛陽、鄭州、開封國家文化和旅游消費示范、試點城市帶動作用，創(chuàng)建10個國家級文化和旅游消費示范、試點城市，推出50個省級文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)）。開展夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作，創(chuàng)建30個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，推出100個省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。打造一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區(qū)，創(chuàng)建2—3個國家級旅游休閑城市和3—5個國家級旅游休閑街區(qū)，推出100個省級旅游休閑街區(qū)。持續(xù)推進全域旅游示范區(qū)建設(shè)，新增50個省級全域旅游示范區(qū)，推動大別山北麓地區(qū)建設(shè)省級全域旅游示范區(qū)，打造跨縣級行政區(qū)域的全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建樣板。以中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)開封片區(qū)國家文化出口基地為依托，建設(shè)國家文化和金融合作示范區(qū)，打造國家文化對外貿(mào)易基地。這些重要布局，又將進一步夯實河南文旅以點引爆，以區(qū)域深耕的產(chǎn)業(yè)布局，形成豐富、完善的度假區(qū)級的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

03

發(fā)展-品牌升級

構(gòu)建中華文化超級IP矩陣

當(dāng)一個個出彩的節(jié)目、項目、產(chǎn)品和商品逐步落地之后，這些元素交織在一起，便構(gòu)建成了一個立體、豐富、鮮明的河南文旅品牌形象。

其實，在這方面的戰(zhàn)略部署，我們可以從《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中找到戰(zhàn)略謀劃的精神綱領(lǐng)。整個發(fā)展規(guī)劃提出，要圍繞“行走河南讀懂中國”品牌形象，實施中華文化超級IP工程，構(gòu)建4+8+N中華文化超級IP矩陣。其實中國每個省都有相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，但優(yōu)秀生河南的戰(zhàn)略規(guī)劃落實的更堅決、更創(chuàng)新、更徹底。這點實在是難能可貴的！

“4+8+N”即4個全球著名的文化IP、8個國際知名文化IP，以及19個全國一流文化IP。未來，河南文旅人就要圍繞這些IP開展多樣化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升旅游目的地文化內(nèi)涵和影響力。