暫停、重啟，暫停、重啟，暫停、重啟……，疫情這幾年，中國(guó)的旅游業(yè)是磕磕絆絆，最終晚于全球半年全面開(kāi)放。有不少人以為會(huì)有爆發(fā)式反彈，但半年過(guò)去，預(yù)期的反彈并沒(méi)有出現(xiàn)，旅游已經(jīng)改變了自己的套路，脫胎換骨，迎來(lái)新生。那么，2023年上半年都出現(xiàn)了哪些不一樣的旅游熱點(diǎn)呢？下面就為大家一一盤(pán)點(diǎn)。
文旅局長(zhǎng)親自上陣作為代言人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳不是今年開(kāi)始的，但是絕對(duì)在今年走向了高潮。一襲長(zhǎng)衣、牽馬游湖，盡顯俠客風(fēng)采的四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪，飆英文、秀熱舞、騎馬、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)降澤多吉，紅衣策馬、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)賀嬌龍，“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，零下20度身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉(xiāng)代言的黑龍江省大興安嶺地區(qū)塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波，身穿少數(shù)民族服裝的“90后”貴州大方縣文化和旅游局副局長(zhǎng)吳姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅縣文化和旅游局局長(zhǎng)熱娜古麗……花式出鏡的文旅局長(zhǎng)們，成功的帶動(dòng)了流量，形成了一定的熱度。今年文旅局長(zhǎng)花式營(yíng)銷(xiāo)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，大家從開(kāi)始津津樂(lè)道，到品頭論足，到審美疲勞，到熱度下降。其實(shí)，在這背后蘊(yùn)含的是旅游營(yíng)銷(xiāo)的新型探索。在這場(chǎng)探索中，多個(gè)局長(zhǎng)火熱出圈，并且真實(shí)的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?，多個(gè)旅游局長(zhǎng)“出圈”的相關(guān)地方旅游搜索熱度有不同程度的增長(zhǎng)，可以說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)效果良好。
文旅局長(zhǎng)各有絕活，但代言并不是所有局長(zhǎng)都能有的特長(zhǎng)，這就要求文旅局抓住特色，以“代言”為核心，而不是以局長(zhǎng)為核心，這樣，家鄉(xiāng)的旅游也就能火爆起來(lái)。今年春節(jié)假期，6大主題44大類(lèi)1500余場(chǎng)次“西安年”系列活動(dòng)，讓“西安年”文化IP充分彰顯。西安全市6個(gè)區(qū)域精心組織盛大主題煙花燃放活動(dòng)，央視關(guān)注報(bào)道，霸屏刷爆朋友圈。“長(zhǎng)安燈會(huì)”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會(huì)入選全國(guó)十大燈會(huì)，城墻燈會(huì)攜“盛唐天團(tuán)”，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，“西安年”吸引全球關(guān)注，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的年文化IP。如果只是春節(jié)期間火爆，我們把這個(gè)歸功于“西安年”文化IP，但是數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)持續(xù)至今，大唐不夜城熱度不減。近日，大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈。在抖音上，僅做直播和發(fā)了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號(hào)，在不到一個(gè)月的時(shí)間里收獲了近150萬(wàn)粉絲和300余萬(wàn)點(diǎn)贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。
西安首個(gè)頂流文旅IP，當(dāng)屬幾年前永興坊的“摔碗酒”。最火的時(shí)候，一些游客甚至專(zhuān)程坐飛機(jī)來(lái)西安喝酒摔碗，感受西北人的豪邁?！八ね刖啤币矌?dòng)永興坊成為西安的網(wǎng)紅景點(diǎn)之一。如果說(shuō)“摔碗酒”的火爆帶有一定的偶然性，那么隨后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲錘子的“石頭哥”等頂流文旅IP，卻是西安人腦洞大開(kāi)、不斷創(chuàng)新著力打造出來(lái)的新項(xiàng)目。大唐不夜城從2018年開(kāi)街到如今的數(shù)年間，已貢獻(xiàn)出不少頗具話題性的互動(dòng)和表演。大唐不夜城是中國(guó)人文化自信的充分體現(xiàn)，大唐IP的爆發(fā)說(shuō)明中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)完全可以走出無(wú)數(shù)的IP。與其像老外那樣新創(chuàng)IP，不如到歷史文化中尋找我們自己的IP，承前啟后，將更加強(qiáng)大。淄博市統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1057.7億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.7%，羨煞其他諸多省市。據(jù)稱(chēng)，其中餐飲業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了25.2%。如今，已被燒烤帶火的淄博，不僅成為三線城市中的“頂流”，還是全國(guó)旅游城市學(xué)習(xí)的榜樣。整個(gè)三四月，國(guó)內(nèi)幾乎所有的美食話題都被“淄博燒烤”所攻占，成為一種現(xiàn)象級(jí)“圍爐夜話”。從英國(guó)、法國(guó)、非洲抖音經(jīng)常看到不少人不惜搭國(guó)際“飛的”穿越大半個(gè)世界來(lái)淄博擼串，“淄博燒烤”微信指數(shù)連續(xù)10天超過(guò)100萬(wàn)量級(jí)?！皠e問(wèn)車(chē)票多少錢(qián)，就問(wèn)青春有幾何”也成了當(dāng)代大學(xué)生奔赴淄博“烤場(chǎng)”響亮的口號(hào)。淄博燒烤走紅，同樣是千年古都的IP盛宴，既有厚積薄發(fā)也有天時(shí)地利，政府的快速反應(yīng)和全民的積極配合缺一不可。這背后是對(duì)旅游六要素吃住行游娛購(gòu)中吃的重要?jiǎng)?chuàng)新，抓住一點(diǎn)，極力深耕，同時(shí)主抓旅游的核心，做好服務(wù)，是淄博燒烤成功的關(guān)鍵。
特種兵式旅游還沒(méi)有明確的定義，但是總結(jié)下來(lái)有以下幾個(gè)關(guān)鍵：挑戰(zhàn)體力和時(shí)間的極限，以求花最少的時(shí)間和金錢(qián)，游最多的景點(diǎn)，追求短時(shí)間、高效率，主打的就是一個(gè)“去過(guò)”。小紅書(shū)、微信、微博等平臺(tái)，無(wú)數(shù)的“特種兵”們利用文字和圖像記錄自己的“戰(zhàn)績(jī)”。30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)、33小時(shí)速游北京一天8個(gè)景點(diǎn)、“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”2天1夜玩轉(zhuǎn)新疆......一天下來(lái)運(yùn)動(dòng)步數(shù)破三萬(wàn)是基本操作，不浪費(fèi)每一分每一秒，旅行結(jié)束的工作日還可以繼續(xù)回到原本的生活上班上學(xué)。“特種兵式旅游”主打的就是“極限挑戰(zhàn)”，為了節(jié)省花費(fèi)，很多人選擇在火車(chē)上，甚至車(chē)站里度過(guò)夜晚，既節(jié)約時(shí)間又省了一筆住店費(fèi)用。本文認(rèn)為特種兵式旅游是疫情三年之后特定時(shí)期內(nèi)，年輕人對(duì)于旅游訴求的體現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)。出現(xiàn)這樣的旅游形式，既有空余時(shí)間不夠多，也有錢(qián)包不夠鼓的原因。但是，這也并不是簡(jiǎn)單地窮游，年輕人盡管節(jié)省，但是也在積極的體驗(yàn)各式美食美景，只能說(shuō)是年輕人在追求經(jīng)濟(jì)最大化的同時(shí)，享受旅游的狂歡。
這樣的旅游形式讓一般游客難以理解，因?yàn)檫@不是旅游，而是當(dāng)代年輕人讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路的一種實(shí)踐。這主要得益于國(guó)家近年來(lái)對(duì)交通的大力投資。年輕人有夢(mèng)想就去追求，這讓我們看到旅游回歸本質(zhì)，成為夢(mèng)想，時(shí)間和金錢(qián)，會(huì)帶來(lái)限制，但夢(mèng)想終會(huì)到達(dá)。2023年3月25日至26日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)臺(tái)盤(pán)村舉行。經(jīng)過(guò)激烈比拼，銅仁市代表隊(duì)以57比50擊敗畢節(jié)市代表隊(duì)奪得季軍。因天氣原因，冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)將延期至3月27日進(jìn)行，比賽將在黔東南州代表隊(duì)和遵義市代表隊(duì)之間展開(kāi)。這項(xiàng)由臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來(lái)的賽事因“氛圍感”和“接地氣”，在2022年火爆全網(wǎng)，被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“村BA”。“村BA”成功“出圈”后，為擴(kuò)大賽事影響力和提升觀賽體驗(yàn)，臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村啟動(dòng)“村BA”球場(chǎng)改擴(kuò)建項(xiàng)目，觀眾座席從去年的1萬(wàn)人增加至2萬(wàn)多人，修建配套了媒體采訪接待間、賓客會(huì)客休息間、運(yùn)動(dòng)員更衣休息間，還增加了停車(chē)場(chǎng)、小吃街等。
在看CCTV-5時(shí)，總能聽(tīng)到一句廣告詞：相信體育的力量。但體育給人無(wú)數(shù)奮進(jìn)的故事，卻成為某一個(gè)體的成功。村BA的成功，是大眾體育時(shí)代成熟的重要標(biāo)志，一個(gè)國(guó)家難以炒熱的的籃球足球，卻被一個(gè)村和一個(gè)短視頻平臺(tái)炒熱了，時(shí)代不一樣，成功的路徑就不一樣。這就要求我們隨時(shí)擁抱時(shí)代的進(jìn)步，打造不一樣旅游。
繼露營(yíng)、飛盤(pán)等戶外活動(dòng)在城市青年群體中掀起風(fēng)潮后，“圍爐煮茶”成為“新晉網(wǎng)紅”。截止2023年1月底，在抖音上，單單是#圍爐煮茶#話題的播放就有48億次，而“露營(yíng)+圍爐煮茶”這種新玩法，結(jié)合了兩大網(wǎng)紅熱點(diǎn)，也兼顧了當(dāng)下年輕人的情緒價(jià)值和社交需求兩大特征，也在快速地興起，美團(tuán)上露營(yíng)地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長(zhǎng)272％。
在攜程2023年3月發(fā)布的“最受歡迎農(nóng)莊旅游活動(dòng)”中，圍爐煮茶名列榜首。
在得物App社區(qū)，圍爐煮茶的拍照心得、裝備食材與操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要儀式感”“慢系青年”的標(biāo)簽，收到眾多用戶歡迎，甚至被視為周末社交“標(biāo)配”。
圍爐夜話，是一個(gè)古老的形式，是人們交流感情的重要載體。圍爐煮茶由此而來(lái)。藍(lán)裕文化認(rèn)為，圍爐煮茶是年輕人對(duì)中國(guó)文化自信與自身社交需求融合的重要產(chǎn)物，抓住年輕人，也就抓住了旅游的趨勢(shì)，此話不假。
隨著國(guó)潮文化持續(xù)深入人心，沉浸式文旅體驗(yàn)受大眾熱愛(ài)，春節(jié)期間，各地開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，特色民俗體驗(yàn)、創(chuàng)意集市、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、新年祈福、音樂(lè)燈光秀的玩樂(lè)項(xiàng)目，受到當(dāng)下年輕消費(fèi)者的青睞。其中，潮汕地區(qū)特有的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“英歌舞”火爆出圈，春節(jié)期間“英歌舞”相關(guān)視頻抖音播放量近8億。據(jù)潮州發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)潮州共接待來(lái)潮游客285.30萬(wàn)人次，同比上漲44.1%，客流量遠(yuǎn)超歷史同期“最高峰”。
“非遺+旅游”能以那么多種方式打開(kāi)，一大原因是“活態(tài)屬性是非遺市場(chǎng)化的前提”。非遺先天具有市場(chǎng)基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行，本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費(fèi)群體非常多，當(dāng)下則需要在現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境下找到新的生存空間。
非遺是一個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)主題，值得深入研究，目前眾多的工業(yè)旅游就是從非遺衍生出來(lái)，創(chuàng)新慢慢成為遺產(chǎn)，這需要我們重視眼前的產(chǎn)業(yè)，何不從工業(yè)旅游開(kāi)始，不要等到成為非遺才發(fā)力。
2月23日，“攜程黑板報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布題為《寺廟類(lèi)景區(qū)訂單同比增長(zhǎng)超300% 近半數(shù)來(lái)自90后、00后》的推文，稱(chēng)越來(lái)越多的年輕人選擇到寺廟放松身心。“今年2月以來(lái)，預(yù)訂寺廟景區(qū)門(mén)票的人群中，90后、00后占比接近50%。年輕人們正在成為點(diǎn)燃寺廟旺盛香火的主力。”“今年以來(lái)，寺廟相關(guān)景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)310%?！薄爸苣┥衔绯霭l(fā)到寺廟，中午食一份素齋，下午則可以在寺廟周邊信步閑逛……”
為啥年輕人會(huì)迷上寺廟旅游？俗話說(shuō)，無(wú)事不登三寶殿。祈福許愿是很多年輕人前往寺廟旅游的初衷：求健康、求事業(yè)、求姻緣、求子嗣……北京理工大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院文化遺產(chǎn)系副教授張祖群表示：“當(dāng)前年輕人學(xué)業(yè)、工作、生活等壓力比較大，三年疫情更是加劇了種種壓力。他們需要一個(gè)宣泄情緒的出口，寺廟成為其精神寄托與宣泄壓力的重要選擇?！?/span>寺廟游本身是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種發(fā)掘，我們認(rèn)為這是寺廟商業(yè)化的一種形式，從以香火維持生計(jì)到通過(guò)寺廟文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，中國(guó)許多的產(chǎn)業(yè)可以考慮自己的轉(zhuǎn)型方向。萬(wàn)物皆可旅游，你所在的行業(yè)能靠旅游火起來(lái)嗎？
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