迪士尼樂(lè)園不僅是IP的轉(zhuǎn)化端，它同時(shí)在構(gòu)建新的超級(jí)IP。品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)疊加之下，迪士尼似乎不費(fèi)吹灰之力，就造出了本土企業(yè)望塵莫及的樂(lè)園IP。國(guó)產(chǎn)樂(lè)園門(mén)票收入的比重遠(yuǎn)高于迪士尼，這是一道持續(xù)多年的難題。其本質(zhì)是中國(guó)樂(lè)園IP乏力，也恰恰暴露了本土IP鏈條的薄弱之處。從用戶感知的角度看，IP熱似乎已經(jīng)興起了許久。在打造文化品牌這件事上，行業(yè)內(nèi)的本土公司可謂不遺余力。
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中國(guó)本土主題公園敗退史
最近，“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的游樂(lè)園”爬上熱搜，瀏覽量破億。畫(huà)面里，大家耳熟能詳?shù)恼麄€(gè)西游記天團(tuán)，從各位神仙到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣。不少中式的主題樂(lè)園被捧成網(wǎng)紅，江蘇淮安的西游主題樂(lè)園更是成了暑假期間的香餑餑，一天吸引上萬(wàn)人，被不少網(wǎng)友當(dāng)作成“平替版的迪士尼”。通過(guò)傳統(tǒng)技法、古典演藝、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、科技游具設(shè)備等手段的運(yùn)用與融合，中式主題樂(lè)園以中國(guó)風(fēng)的審美和中式故事一躍成為網(wǎng)紅。曾經(jīng)被吐槽又土又low的中式樂(lè)園，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感加深正迎來(lái)新的發(fā)展局面。一方面，人們對(duì)中式主題的樂(lè)園向往已久；另一方面在現(xiàn)實(shí)中，卻有一個(gè)很矛盾的現(xiàn)象：樂(lè)園建好了，但名氣和口碑卻上不來(lái)；可見(jiàn)，中式樂(lè)園的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，如何在追求商業(yè)利益的同時(shí)保持文化的純粹性和歷史的真實(shí)性是一個(gè)考驗(yàn)?？沼袠?lè)園的殼，卻呈現(xiàn)出一派空心圖景，如何打造以文化為內(nèi)核的主題樂(lè)園和爆火IP，任重而道遠(yuǎn)。其次，如何創(chuàng)新性地將古老的傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代娛樂(lè)當(dāng)中，以吸引年輕一代的游客，其所需要的創(chuàng)意和前瞻性思維更是非一日之功能所實(shí)現(xiàn)的。——樂(lè)園發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)想要實(shí)現(xiàn)中式主題樂(lè)園的進(jìn)階之路，最重要的就是打造爆款I(lǐng)P，講好故事，放大文化。這需要我們策劃人以自信樂(lè)觀和包容的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)各種可能。通過(guò)創(chuàng)意和創(chuàng)新，將主題樂(lè)園發(fā)展成為文化傳承、娛樂(lè)體驗(yàn)和社會(huì)互動(dòng)的重要平臺(tái)，為游客創(chuàng)造出豐富多彩的文化盛宴。歷史文化|神話傳說(shuō)|民族文化|經(jīng)典名著中國(guó)IP是個(gè)大金礦，不必復(fù)制迪士尼和環(huán)球影城，歷史文化、神話傳說(shuō)、民族文化和經(jīng)典名著都是其發(fā)展的肥沃土壤，它們共同構(gòu)筑了一個(gè)多層次、多元化的文化寶庫(kù)，等待著我們?nèi)ネ诰颉?/span>歷史文化承載著中國(guó)幾千年的變遷和積淀，不同朝代的風(fēng)韻、服飾和生活方式都可以通過(guò)恢宏的建筑、精致的展覽和引人入勝的表演，一一還原。漫步在古老的城市街巷，參觀珍貴文物的展覽展示，除了運(yùn)用多維度的手段將恢宏的歷史場(chǎng)景復(fù)原之外，策劃時(shí)也可以抓住歷史文獻(xiàn)中恰似不經(jīng)意的小細(xì)節(jié)，來(lái)引起現(xiàn)代人的共情能力。比如在湖北云夢(mèng)睡虎地十一號(hào)墓中發(fā)現(xiàn)的秦士兵黑夫與驚的家書(shū)《黑夫木牘》，短短五百余字，游客很容易關(guān)注這樣的兩個(gè)問(wèn)題：其一，秦人為國(guó)打仗的話，衣服是否自備？其二，信中提及寄錢(qián)和衣服，能不能實(shí)現(xiàn)？從短短的只言片語(yǔ)中，讓人們?cè)俾?lián)想到自己上學(xué)時(shí)期催錢(qián)的經(jīng)歷，一下子拉近了時(shí)空距離。找到現(xiàn)代人與古代人的連接點(diǎn)，人們才不會(huì)置身事外，才會(huì)沉浸其中細(xì)心體會(huì)到歷史的震撼，加深對(duì)歷史事件、人物和文化的理解。一石二鳥(niǎo)，中式樂(lè)園不僅可以作為一座娛樂(lè)場(chǎng)所；同時(shí)它還是一所歷史教育的殿堂，展示中國(guó)的獨(dú)特歷史之外喚起人們對(duì)過(guò)去的尊重，對(duì)文化傳承的關(guān)注，寓教于樂(lè)；自然而然，項(xiàng)目也將以獨(dú)特的品牌影響力烙印在游客心中。以《西游記》、《封神演義》、《山海經(jīng)》等膾炙人口的神話為基石，透過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)造、角色扮演、特效呈現(xiàn)等形式，將神話中的英雄、神祇和故事情節(jié)賦予真實(shí)，引領(lǐng)游客進(jìn)入一個(gè)神秘的幻想世界。淮安西游樂(lè)園里，沒(méi)有童話城堡和哈利波特，但西游樂(lè)園的大鬧天宮、三打白骨精等沉浸式游戲配合上中國(guó)風(fēng)的花車和異裝NPC以及2000臺(tái)無(wú)人機(jī)表演大圣歸來(lái)，場(chǎng)景高度還原出了神話故事中的異域風(fēng)貌和神秘氛圍。中國(guó)故事里面的角色雖然有著天然的吸引力，但想火出圈，還要夠好玩。通過(guò)現(xiàn)代科技和特效，創(chuàng)造出令人震撼的沉浸體驗(yàn)效果。它是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代展現(xiàn)，透過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)和情節(jié)的展開(kāi)，人們可以更深入地了解中國(guó)古老的神話傳說(shuō)，感受其中蘊(yùn)含的智慧和價(jià)值觀。每個(gè)民族都擁有獨(dú)特的建筑、語(yǔ)言、習(xí)俗、舞蹈、服飾等元素，以此為主題為游客創(chuàng)造出一個(gè)中國(guó)圈內(nèi)的異域文化體驗(yàn)，讓游客近距離感受和了解多元化民族的異域風(fēng)情。七彩云南歡樂(lè)世界就曾通過(guò)盛傣族風(fēng)情潑水狂歡巡游，火舞臺(tái)篝火狂歡派對(duì)、星舞臺(tái)古滇天幕光影秀、酒舞臺(tái)激情民族演藝主題舞臺(tái)，用彝族迎賓舞、醉美彝鄉(xiāng)、奇趣加林賽、壯鄉(xiāng)歡歌等精彩演藝，集萃地域特色，融合民族風(fēng)俗，讓游客全天候打卡醉云南的多民族狂歡，一站式領(lǐng)略云南少數(shù)民族文化。民俗主題的活動(dòng)不僅局限于觀賞，還提供了異民族的生活方式和文化體驗(yàn)。游客可以參與各個(gè)民族的手工藝制作，感受每個(gè)民族的傳統(tǒng)舞蹈、音樂(lè)、傳統(tǒng)服飾等絢麗多彩的民俗風(fēng)貌。民族文化的主題強(qiáng)調(diào)跨文化的交流與理解，促進(jìn)文化多樣性的尊重和欣賞。從藝術(shù)到傳統(tǒng)生活方式，從節(jié)慶到服飾，民族民俗主題將帶領(lǐng)游客深入了解中國(guó)豐富多樣的多元化民族文化，領(lǐng)略這些文化在中華大家庭中的重要角色。借助現(xiàn)代科技，樂(lè)園也可以將經(jīng)典故事重新演繹，讓游客與書(shū)中人物互動(dòng)，感受文學(xué)的精神價(jià)值。眾多膾炙人口的經(jīng)典名著如《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》等，游客將穿越時(shí)空與虛實(shí)，或是親臨紅樓、或是跟隨孫悟空踏上西游，或與劉備、關(guān)羽、張飛并肩作戰(zhàn)。景觀營(yíng)造出故事中的建筑和環(huán)境，將經(jīng)典場(chǎng)景呈現(xiàn)得惟妙惟肖。演出則以現(xiàn)代技術(shù)和表演藝術(shù)呈現(xiàn)經(jīng)典故事，使游客沉浸其中。而要提煉文化經(jīng)典，帶領(lǐng)游客穿越古今，就不得不運(yùn)用中國(guó)前沿的科技技術(shù)；從巨觀到微觀世界，通過(guò)沉浸式項(xiàng)目、多媒體科技和互動(dòng)體驗(yàn)以及場(chǎng)景模型等；促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提供創(chuàng)意有趣又兼具有教育意義的體驗(yàn)。現(xiàn)代的創(chuàng)意融合、藝術(shù)再創(chuàng)作：國(guó)潮現(xiàn)代流行文化、音樂(lè)、偶像、自媒體和抖音等元素融入，可以創(chuàng)造出更具活力和時(shí)尚感的體驗(yàn)，增強(qiáng)年輕族群的參與。現(xiàn)代流行文化區(qū)域：設(shè)立現(xiàn)代文化區(qū)域，模仿城市街頭、咖啡館、時(shí)尚商店等場(chǎng)景，讓游客感受現(xiàn)代都市的活力與潮流。音樂(lè)主題區(qū)域：打造音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景，舉辦國(guó)潮新創(chuàng)作音樂(lè)表演，引入不同文化再創(chuàng)作音樂(lè)風(fēng)格，從流行、搖滾到電子，讓游客感受國(guó)潮音樂(lè)的力量。偶像互動(dòng)體驗(yàn)：設(shè)計(jì)與當(dāng)今流行偶像互動(dòng)的區(qū)域，游客可以與虛擬偶像互動(dòng)，參與演唱、舞蹈等活動(dòng)。自媒體互動(dòng)：引入社交媒體元素，讓游客通過(guò)掃描二維碼、互動(dòng)平臺(tái)，參與話題討論，與自媒體達(dá)人互動(dòng)交流。自媒體創(chuàng)作區(qū)：設(shè)計(jì)娛樂(lè)化的音樂(lè)比賽區(qū)域，讓游客參與唱歌、音樂(lè)創(chuàng)作等比賽，增加互動(dòng)性與競(jìng)技性。再創(chuàng)作：中式現(xiàn)代藝術(shù)融合傳統(tǒng)舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音樂(lè)元素，創(chuàng)造獨(dú)特文化旅游體驗(yàn)。觀眾在演出中領(lǐng)略傳統(tǒng)美學(xué)，感受現(xiàn)代中華文化活力。這種融合旅游形式，以創(chuàng)新表達(dá)方式吸引游客，豐富中式文化體驗(yàn)，促進(jìn)文化交流與理解。將這些現(xiàn)代元素融入到中式主題樂(lè)園，不僅能夠吸引更廣泛的年輕受眾，還能夠與傳統(tǒng)文化元素融合，創(chuàng)造出更具活力、多元化的體驗(yàn)，讓游客在樂(lè)園中感受到中國(guó)文化的傳統(tǒng)和現(xiàn)代魅力的交融。打造地方特定主題的主題公園，需要充分利用地方文化、歷史、地理特點(diǎn)等資源。地方特色分析：充分了解所在地區(qū)的特點(diǎn)，包括歷史、文化、地理、風(fēng)俗等。提供創(chuàng)意和方向，以便打造一個(gè)與地方緊密相關(guān)的主題。主題選擇與定位：根據(jù)地方特點(diǎn)，選擇一個(gè)與之相關(guān)的主題。這可以是地方歷史事件、著名人物、自然景觀等。確保主題在地方上有一定的獨(dú)特性和吸引力。規(guī)劃與設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)公園的版圖和布局，確保各個(gè)區(qū)域與主題緊密聯(lián)系。根據(jù)地方現(xiàn)實(shí)條件、主題，選擇建筑風(fēng)格、景觀設(shè)計(jì)、裝飾元素等，創(chuàng)造出地方特色的環(huán)境氛圍。地方文化體驗(yàn)：利用表演、展覽、互動(dòng)活動(dòng)等方式，讓游客深入體驗(yàn)地方文化?？梢允莻鹘y(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、手工藝品制作等，使游客親身感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。地方美食與特產(chǎn)：提供地方特色的美食和特產(chǎn)，增加游客的用餐和購(gòu)物體驗(yàn)。這可以讓游客更好地了解當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕吞禺a(chǎn)。歷史和故事體驗(yàn)：提供有趣的歷史故事和文化背景，為游客解讀主題的背后故事?？梢酝ㄟ^(guò)沉浸、游樂(lè)體驗(yàn)、主動(dòng)演藝、互動(dòng)導(dǎo)覽、演職講解員等方式呈現(xiàn)。互動(dòng)體驗(yàn)與娛樂(lè)：設(shè)計(jì)與主題相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)，使游客在娛樂(lè)中了解地方文化和歷史?？梢允腔?dòng)游戲、解謎活動(dòng)、角色扮演等。環(huán)保與地方可持續(xù)發(fā)展：在規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，考慮環(huán)保和地方社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)地方環(huán)境和資源，帶動(dòng)地方發(fā)展、舉辦慶典、活動(dòng)。。營(yíng)銷與推廣：制定全面的財(cái)務(wù)與營(yíng)銷策略，形成良好循環(huán)的投資經(jīng)營(yíng)效益，包括宣傳、社交媒體推廣、地方合作伙伴關(guān)系等。為地方的文化傳承和旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)流程文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)籌建與營(yíng)運(yùn)全流程服務(wù)旅游項(xiàng)目從投資意向產(chǎn)生到項(xiàng)目建成交付使用，需要經(jīng)歷一系列的關(guān)鍵步驟。這些步驟包括前期可行性研究和市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目規(guī)劃和設(shè)計(jì)、資金籌措融資、土地獲取和手續(xù)辦理、施工和設(shè)備安裝、試運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣等。每個(gè)步驟雖然相對(duì)獨(dú)立，但它們彼此聯(lián)系緊密，相互依賴，形成了一個(gè)連續(xù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程。合理有序地進(jìn)行每個(gè)步驟，確保各環(huán)節(jié)銜接順暢，是實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目順利建設(shè)和成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
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