望仙谷——一個(gè)由名不見經(jīng)傳的荒山改造而成的度假區(qū)，正式對(duì)外營業(yè)一年，客流量就突破百萬人次，不到短短兩年，熱度甚至一度超越了迪士尼，最高民宿房價(jià)飆到1.6萬元/晚。誰能想到十幾年前這里曾是一座采石場，是江西著名的花崗巖板材生產(chǎn)基地、石材之鄉(xiāng)。它到底是如何做到的？“人生苦樂懿何往，逍遙自在望仙谷”，望仙谷位于江西省上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)，開業(yè)之后被中央電視臺(tái)、江西衛(wèi)視等頻道多次報(bào)道，在抖音官方發(fā)布2022數(shù)據(jù)報(bào)告，望仙谷被評(píng)為2022抖音用戶最想去的十大景點(diǎn)TOP3。原本的望仙谷曾“以石為生”，2000年，這里有179條花崗巖生產(chǎn)線，5000多人曾以此謀生。2007年，因無序開采花崗巖，嚴(yán)重破壞生態(tài)，望仙谷的石材開采加工被正式叫停。為改善生態(tài)環(huán)境，當(dāng)?shù)卣e極實(shí)施植樹種草、清運(yùn)廢石、回填礦坑、清理河道等措施，通過幾年的努力，有效恢復(fù)了廢棄礦山自然生態(tài)環(huán)境。望仙鄉(xiāng)片區(qū)的森林覆蓋率也由過去的73%上升到81%。隨后望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田為基礎(chǔ)資源，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)斥資26億，歷經(jīng)10年打磨，才有了今天豐富的景觀與業(yè)態(tài)，構(gòu)建了一個(gè)從視覺到體驗(yàn)都讓人驚艷的獨(dú)一無二的仙俠谷。景區(qū)在“石”字上做足文章，沿用贛東北民居傳統(tǒng)的建筑方法，遵循了復(fù)原村落、就地取材的原則。大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質(zhì)小窗，樸實(shí)素雅，打造了極具江西地域特色的建筑群，因山就勢(shì)復(fù)原老宅10余棟、古街1條、古道4.5公里，仿建古宅40余棟、古橋2座。建筑基本上是依山形而建、沿峽谷成街，依山而建的建筑以棧道串聯(lián)、小體量點(diǎn)綴的模式鑲嵌在懸崖之上，完全融入了山川和峽谷的視覺流線中。望仙谷非常擅于化腐朽為神奇，化普通為驚艷。導(dǎo)入橋燈、自然門武術(shù)、串堂班等非遺文化區(qū)，創(chuàng)新活化方式，提高景區(qū)吸睛指數(shù)和文化內(nèi)涵。與名人典故深度融合。以當(dāng)?shù)貧v史名人胡昭、楊時(shí)喬為主題，新建望仙楊府、胡氏宗祠等仿古建筑，打造“名人游”“研學(xué)游”突破點(diǎn)。緊盯新時(shí)代年輕人消費(fèi)理念，把生態(tài)與時(shí)尚交織融合起來。將游戲經(jīng)典地圖“十方鎮(zhèn)”植入景區(qū)，推出“仙俠盛典”、“盛月游俠”、“跨年盛典”等主題活動(dòng)，為游客創(chuàng)造一個(gè)理想化的游玩體驗(yàn)空間。“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目”、“國家級(jí)旅游休閑街區(qū)”、“省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”榮譽(yù)稱號(hào)紛紛花落望仙谷。2022年景區(qū)更是火爆出圈，成為抖音用戶最想去的十大景點(diǎn)TOP3。景區(qū)游客量達(dá)108萬人次，旅游綜合收入1.65億元，單日最大接待游客量4.5萬人次。采礦區(qū)真的變成了“網(wǎng)紅打卡地”。望仙谷的巖鋪街市，像是一個(gè)民俗文化群像商業(yè)。整個(gè)古街依托原有村落沿悠長的峽谷而建 ，嚴(yán)格按照贛東北民居傳統(tǒng)建筑形制和構(gòu)筑手法打造。古風(fēng)、坡地、宗祠、戲臺(tái)，整體營造出了一種明清古街的風(fēng)格，確實(shí)有一種“清明上河圖”的人間繁華感。街區(qū)在動(dòng)線上設(shè)置了多個(gè)文化節(jié)點(diǎn)和廣場，漢族傳統(tǒng)婚禮大秀、翻九樓、贛劇、弋陽腔、板凳龍等傳統(tǒng)民俗文化演繹活動(dòng)，會(huì)在這些節(jié)點(diǎn)進(jìn)行演出和巡演。游客可以沉浸式的體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐谋就廖幕攘Α?/span>長桌宴：由70多家商戶自發(fā)舉辦的傳統(tǒng)村俗長桌宴首次向游客開放預(yù)訂，吸引了來自江西各地，甚至浙江、上海的游客遠(yuǎn)道而來共度端午。
業(yè)態(tài)上也是非常豐富。街區(qū)有十多個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)手工作坊，在地農(nóng)業(yè)為原料，打造以贛家風(fēng)味為主的農(nóng)業(yè)餐飲體系。谷溪右岸引入小吃、餐飲、茶館、飲品，與作坊、手工藝品、文創(chuàng)、紀(jì)念品商店，實(shí)景劇本殺等形成自然、舒適的業(yè)態(tài)。街區(qū)里不僅還原了獨(dú)具風(fēng)情的鄉(xiāng)村生活，延續(xù)著傳承了千百年來的鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)，還融入了現(xiàn)代生活的舒適，吃喝玩樂一站式供應(yīng)。【作坊街】展現(xiàn)傳統(tǒng)古法手工作坊。【朔望街】有巖鋪老茶、燈籠鋪、傘扇鋪、理發(fā)店、沐月皂家等年代感十足的店鋪。【鳴蟬巷】有木工坊、篾匠鋪、歐陽畫室等手工藝作坊，這里有非遺手工藝人，可以在此體驗(yàn)手作。【醉仙街】感受潮文化的酒吧、貓咖、精釀啤酒、燒烤。街區(qū)在運(yùn)營模式上也做了創(chuàng)新，巖鋪老街積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)多元化潮流旅游產(chǎn)品，通過搭建創(chuàng)客空間，以永不收租、共創(chuàng)共享的街區(qū)經(jīng)營方式，留住商戶、留住游客。望仙谷民宿是景區(qū)的核心產(chǎn)品之一，因地勢(shì)而建的民宿，做到了每一間民宿的景觀都不相同、體驗(yàn)也不同。懸崖民宿更是望仙谷景區(qū)的黃金招牌，完成了仙俠夢(mèng)的故事線閉環(huán)。高聳120多米的花崗巖峭壁上，奇思妙想地構(gòu)建了三十多座高低不同，大小不一的袖珍民舍，小的面積有20多平米是民宿客房，最大的一間有50多平米，作為空中圖書館。在懸崖餐廳吃飯，在空中圖書館看書享閑，在懸崖之上入夢(mèng)，這是一場絕無僅有的住宿體驗(yàn)，完美契合了景區(qū)的“仙居”“仙俠”的主題情境。留得住游客過夜的，除了民宿的極致體驗(yàn)，還有望仙谷的夜色。望仙谷景區(qū)夜景是重中之重，也是精華部分，整個(gè)山頂和峽谷的燈光映射，讓景區(qū)如同切換時(shí)空，呈現(xiàn)出了另外一種氛圍。如果說白天是仙境，夜晚就是魔幻，足以讓人震撼，足以為之留宿！望仙谷在開業(yè)之處就非常注重各類“新玩法”。利用靈山傳說、采用多媒體技術(shù)創(chuàng)作沉浸式體驗(yàn)劇《我就是藥神》，開設(shè)醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動(dòng)手”。而劇本殺也是創(chuàng)新玩法之一。望仙谷里有一座有著百年歷史的古宅。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用古宅自身的歷史、布置和氛圍，在文化體驗(yàn)上和城市內(nèi)的劇本殺體驗(yàn)店拉開差距。自2020年初開始，團(tuán)隊(duì)開始購買劇本、根據(jù)古宅環(huán)境和望仙谷當(dāng)?shù)貍髡f故事對(duì)劇本進(jìn)行改寫，上網(wǎng)淘舊的物件來布置場地。經(jīng)過近半年的測(cè)玩后，2020年底，劇本殺正式開放，每天只要有足夠的人預(yù)定參與就開團(tuán)，一輪6人，每次持續(xù)時(shí)間2-3小時(shí)。因?yàn)閰⑴c的大多是年輕人，所以其實(shí)基本上都集中在周末，可能每周會(huì)開2-3天。很多人從南昌、浙江等地長途自駕，就為了過來玩上一回。這種在景區(qū)里的【沉浸式+劇本殺】玩法讓景區(qū)更有活力，更年輕化，并將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺項(xiàng)目內(nèi)。通過“玩”聯(lián)動(dòng)了“商”和“宿“，也讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變。望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4個(gè)階段將本地非遺文化、歷史文化、特色民俗及本地優(yōu)秀文藝展演作品融入其中，開展春風(fēng)文化節(jié)，夏季山風(fēng)納涼節(jié)，秋季豐收節(jié)，冬日民俗盛典活動(dòng)，力爭做到“季季有主題，月月有活動(dòng)”。春風(fēng)文化節(jié)以“春野”為核心，打造文化藝術(shù)展、漢服巡游、踏青野餐、漢婚大典、文創(chuàng)市集等內(nèi)容，通過文化與藝術(shù)的融合，展館與景區(qū)互動(dòng)，一同擁抱春天感受文藝氣息！納涼節(jié)以“星空露營節(jié)”，“夏日電音節(jié)”，“冰霜西瓜節(jié)”為載體，讓游客品山間美食、玩趣味活動(dòng)，為游客帶來新奇的消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)，為“清涼經(jīng)濟(jì)”注入源源不斷的活力。秉承“慶祝豐收、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”宗旨，秋季豐收節(jié)通過舉辦稻田餐桌、農(nóng)耕文化展、稻田豐收集市等一系列活動(dòng)，進(jìn)一步營造全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍，激發(fā)農(nóng)民的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。制造前所未有的仙谷文化周，以非遺文化、傳統(tǒng)文化或與其他跨界品牌文化進(jìn)行提煉，開展特色文化活動(dòng)演繹，勾勒繁華盛世的一場文化盛宴，演繹一場古今文化碰撞的變革。此外，針對(duì)24節(jié)氣，望仙谷進(jìn)行生活方式的輸出，根據(jù)節(jié)氣安排春分·春日宴，冬至文化盛典等活動(dòng)。同時(shí)將二十四節(jié)氣結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)及活動(dòng)制作成臺(tái)歷、筆記本、紅包、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，形成望仙谷特色文化IP。望仙谷著力于傳承在地傳統(tǒng)文化，激活厚重的文化底蘊(yùn)，以在地文脈、史脈點(diǎn)亮望仙谷傳奇，營造史實(shí)與玄幻同在、傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生的場景。其高明之處在于，在尊重自然、尊重文化的基礎(chǔ)上，散發(fā)著生生不息的新意，即使在華衣之下的它依然是那座歲月靜好的仙谷，讓游客感受到繁華之余，還可以尋得多處寧靜，即使自帶清欲寡歡的氣質(zhì)，卻不會(huì)讓人覺得寡淡無聊。
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