這個(gè)時(shí)候?qū)戇@篇文章，不要罵我。我覺(jué)得大家還是要理性一點(diǎn)，好的東西還是要拿來(lái)主義，不好的自然要摒棄。美國(guó)人對(duì)我們極盡打壓，我們不是依然還在跟他們合作么！藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院了解到，奧特曼在中國(guó)的火爆引發(fā)了日本網(wǎng)友的疑問(wèn)：“奧特曼在中國(guó)也很受歡迎嗎？”很快便有熱心的中國(guó)網(wǎng)友回答了他的問(wèn)題?！皬?0后到00后，奧特曼幾乎在每代人中間都很受歡迎?！?/span>

奧特曼是圓谷公司制作進(jìn)而衍生出的日本特?cái)z英雄的總稱。“誕生”于上世紀(jì)60年代，于1993年被引入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于80后、90后而言，奧特曼可謂“家喻戶曉”。如今，曾經(jīng)喜歡“光之巨人”的少年逐漸成長(zhǎng)為青壯年，但來(lái)自m78系星云的故事卻永遠(yuǎn)烙刻在他們的童年記憶中，成為了久久不忘的情懷。 

直至今日，奧特曼相關(guān)作品以及衍生品也依然活躍于市場(chǎng)中。通過(guò)玩具、卡牌、卡游設(shè)備等多種形式，奧特曼在中國(guó)撐起一個(gè)個(gè)商業(yè)大廈。淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，奧特曼曾作為唯一的文化IP，名列2020年最受歡迎的商品TOP10，搜索量多達(dá)2.7億次。

近日，圓谷Fields控股公司（以下簡(jiǎn)稱圓谷）披露了2024財(cái)年第一季度（自然年2023年Q2，具體時(shí)間為4月1日至6月30日）的業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)此獲悉，2023年Q2圓谷銷售額達(dá)到303.4億日元（折合人民幣約15.2億元），較去年同期增長(zhǎng)268%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)累計(jì)達(dá)到13.8億日元（折合人民幣約0.7億元），較上年同期增加15.9億日元。

經(jīng)計(jì)算，2023年上半年，圓谷的銷售額共計(jì)578.5億日元（折合人民幣約29億元），較去年上半年同期增長(zhǎng)89%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)共計(jì)39.6億日元（折合人民幣約2億元），超過(guò)2022年上半年的7倍多。

總體來(lái)說(shuō)，圓谷的業(yè)務(wù)大致可以分為【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】和【PS業(yè)務(wù)】?jī)纱蟛糠?。圓谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【PS業(yè)務(wù)】為主產(chǎn)品的模式，也開(kāi)始向【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】方向發(fā)力。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2，圓谷【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】的銷售額達(dá)到31.3億日元，同比增長(zhǎng)7.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為7.9億日元，同比減少24.4%。

其中，【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】主要分為“圓谷制作”和“數(shù)字前沿”（圓谷旗下?lián)碛写笮虲G制作部門(mén)的電影制作公司）兩部分，其中“圓谷制作”的銷售額又主要來(lái)自于日本本土及海外的MD（迷你磁光盤(pán)）授權(quán)收入和影像事業(yè)收入。

本季度，圓谷的銷售額和凈利潤(rùn)得到大幅增長(zhǎng)的主要原因有：

一方面，隨著日本國(guó)內(nèi)疫情管控的放開(kāi)和入境限制的解除，日本國(guó)內(nèi)街頭壓抑四年的線下消費(fèi)大增，訪日游客數(shù)量也已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平的70%左右。受益于日元貶值，入境消費(fèi)幾乎已經(jīng)回到了同等水平，對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇產(chǎn)生了支持作用。

另一方面，在日本國(guó)內(nèi)，圓谷為迎接暑期于6月進(jìn)行了新作奧特曼系列的大規(guī)模推廣活動(dòng)，并于7月開(kāi)始播放，同時(shí)批量銷售相關(guān)商品。在中國(guó)，除了去年7月在上海海昌海洋公園內(nèi)開(kāi)設(shè)的奧特曼主題館之外，今年5月在大連的發(fā)現(xiàn)王國(guó)、6月在成都?xì)g樂(lè)谷開(kāi)設(shè)的奧特曼主題館均取得了超出預(yù)期的成功。

中國(guó)爆火

在海外的MD授權(quán)收入中，中國(guó)作為最大市場(chǎng)被財(cái)報(bào)作為單獨(dú)一項(xiàng)列出，收入甚至超過(guò)了日本本土市場(chǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年Q2，圓谷在中國(guó)市場(chǎng)的MD授權(quán)收入為8.6億日元（折合人民幣約0.4億元），較上年同期增長(zhǎng)15.3%，占海外MD授權(quán)收入的90%，占MD授權(quán)總收入的57.4%。

2023年上半年，圓谷在中國(guó)市場(chǎng)的MD授權(quán)收入為25.8億日元（折合人民幣約1.3億元），較上年同期增長(zhǎng)86.3%，占海外MD授權(quán)收入的88.9%，占MD授權(quán)總收入的67.9%。

在中國(guó)，除了去年7月在上海海昌海洋公園內(nèi)開(kāi)設(shè)的奧特曼主題館之外，今年5月在大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)、6月在成都?xì)g樂(lè)谷開(kāi)設(shè)的奧特曼主題專區(qū)均取得了超出預(yù)期的成功。各館分別都設(shè)有影院、現(xiàn)場(chǎng)表演、餐廳和商店，上海海昌海洋公園推出的奧特曼主題酒店也廣受好評(píng)。

在日本國(guó)內(nèi)，本季度迎來(lái)了《奧特賽文》系列誕生55周年，相關(guān)商品銷售順利啟動(dòng)。除此之外，自三月起上映的電影《古立特宇宙》的商品銷售以及其他MD授權(quán)收入也在順利推進(jìn)。然而，由于去年電影《新奧特曼》的收益貢獻(xiàn)下降，影像事業(yè)收入略有下降。

今年7月8日，圓谷特?cái)z新作《布萊澤奧特曼》在日本、中國(guó)和東南亞地區(qū)首次使用本地語(yǔ)言配音版同步開(kāi)播。第一集播出后Twitter上的相關(guān)詞條一度登上熱搜第一，YouTube視頻截至7月底也已有740萬(wàn)次的播放量（約為前作的7倍）。在亞洲地區(qū)，隨著新作發(fā)布同步推出的相關(guān)商品也得到熱銷。

“數(shù)字前沿”業(yè)務(wù)方面，在2022年內(nèi)持續(xù)推進(jìn)以國(guó)內(nèi)大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯(lián)合推進(jìn)的VFX（視覺(jué)特效）影像制作，在電影產(chǎn)業(yè)中（2022年日本國(guó)內(nèi)制作電影中票房前五位中有四部是動(dòng)畫(huà)電影）占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

全球首個(gè)奧特曼主題館落戶上海海昌海洋公園，于去年7月試運(yùn)營(yíng)開(kāi)館，由此掀開(kāi)海昌海洋公園IP新消費(fèi)戰(zhàn)略的帷幕。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還同步推出了“全國(guó)首家?jiàn)W特能量站”“全國(guó)首個(gè)奧特曼電音廣場(chǎng)”，后續(xù)還將有奧特曼主題酒店面世。

此次奧特曼落“滬”，將海昌獨(dú)具特色的海洋文化與奧特曼有機(jī)結(jié)合，大大提升游客游玩的新鮮感。據(jù)介紹，全球首個(gè)奧特曼主題館創(chuàng)造了多個(gè)“全國(guó)首次”，包括全國(guó)首家?jiàn)W特曼劇場(chǎng)、全國(guó)首家?jiàn)W特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)；匯集了近400件奧特曼特色展品，超500款20余萬(wàn)件奧特曼正版授權(quán)周邊商品；發(fā)售3000件奧特曼軟膠珍藏套裝，首發(fā)上市20種奧特曼主題美食及40款?yuàn)W特曼海昌限定商品，并將持續(xù)推出“海昌專屬”的奧特曼限定產(chǎn)品。

其中，全國(guó)首家?jiàn)W特曼劇場(chǎng)——冰封劇場(chǎng)內(nèi)，原創(chuàng)限定劇目《奧特英雄·守護(hù)海洋之光》《奧特英雄·海洋集結(jié)戰(zhàn)》將陸續(xù)上演。在“光之英雄”錯(cuò)落飛行的奧特曼主題餐廳，游客可以享用星云豚骨拉面、光之國(guó)雞肉堡套餐等美食。時(shí)隔10年，奧特曼造型咖喱飯?jiān)俅闻c公眾見(jiàn)面。奧特曼主題展示區(qū)將展出：珍稀奧特曼手辦、全球限量奧特曼雕塑、歷代奧特曼變身器及武器模型等珍貴展品。集游戲與收藏于一體的奧特曼游藝中心，引進(jìn)多種體感主題游樂(lè)設(shè)備，帶來(lái)富有沖擊力的娛樂(lè)體驗(yàn)感。

全國(guó)首家?jiàn)W特能量站，集美食、購(gòu)物及娛樂(lè)于一體，首推迪迦光之巨人系列爆米花桶、奧特曼COOL爽能量系列雪糕等限量標(biāo)志性食品，讓游客在品嘗美味的同時(shí)，增添諸多趣味；“奧特能量站”可與多種線下消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，即將在全國(guó)范圍內(nèi)完成近100個(gè)站點(diǎn)布局。

全國(guó)首個(gè)奧特曼電音廣場(chǎng)也將同期呈現(xiàn)，打造震撼的特色聲光舞臺(tái)，高達(dá)12米的巨型賽羅奧特曼雕塑配合酷炫的動(dòng)態(tài)姿勢(shì)，有望沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄。不僅如此，全國(guó)首個(gè)主題公園內(nèi)奧特曼AR互動(dòng)體驗(yàn)也將登場(chǎng)，游客可在園內(nèi)近距離遇見(jiàn)“近50米”高的奧特英雄。

在奧特曼主題酒店入市后，“全球首個(gè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”將在上海海昌海洋公園逐步形成，為游客提供 “吃住游娛購(gòu)”全新體驗(yàn)，形成IP賦能的娛樂(lè)消費(fèi)集群效應(yīng)。

“五一”期間，海昌海洋公園累計(jì)接待總量近65萬(wàn)人次，旗下的上海海昌海洋公園也刷新了開(kāi)園以來(lái)新高，單日接待量達(dá)4.7萬(wàn)人次。

6月1日，適逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，海昌海洋公園攜西部首家?jiàn)W特曼主題館——“成都?xì)g樂(lè)谷·奧特曼主題館”正式開(kāi)業(yè)。西部首個(gè)奧特曼主題展覽區(qū)、西部首個(gè)奧特曼主題商店、西部首個(gè)奧特曼主題餐廳、西部首個(gè)奧特曼冰封劇場(chǎng)……專屬西部的追光之旅在這個(gè)六一起航。

“成都?xì)g樂(lè)谷·奧特曼主題館”是西部首個(gè)以?shī)W特曼為元素的主題館，總面積超2500m2，由海昌海洋公園與歡樂(lè)谷集團(tuán)合作打造。這是繼上海海昌海洋公園和大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)后，海昌海洋公園成功打造的全國(guó)第三家?jiàn)W特曼主題館，是奧特曼系列主題場(chǎng)館在非海昌自營(yíng)主題樂(lè)園的首次亮相。

此次，海昌海洋公園聯(lián)合中升集團(tuán)和巴拉巴拉品牌旗下門(mén)店，面向全城招募“奧特曼小小館長(zhǎng)”，成為被光選中的人。啟幕儀式上，180名身穿賽羅披風(fēng)的“小小館長(zhǎng)”現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)共同見(jiàn)證西部追光之旅啟程。

此次，成都?xì)g樂(lè)谷·奧特曼主題館，為西部游客帶來(lái)全新的IP游玩體驗(yàn)，也為成都的目的地建設(shè)賦予更加多元的文旅業(yè)態(tài)。“奧特曼”作為知名IP，是幾代少年兒童心中的偶像，在亞洲乃至全世界享有極高人氣，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。

海昌海洋公園攜手版權(quán)方，針對(duì)主題公園場(chǎng)景打造了奧特曼主題娛樂(lè)的系列產(chǎn)品，將沉浸、多元、常玩常新的主題內(nèi)容體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，得到了積極的市場(chǎng)驗(yàn)證。與此同時(shí)，華僑城集團(tuán)旗下成都?xì)g樂(lè)谷，作為西南地區(qū)標(biāo)桿性主題樂(lè)園，年客流量約達(dá)300萬(wàn)人次，擁有成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、豐富的客流基礎(chǔ)和品牌知名度。

此次雙方合作，海昌海洋公園針對(duì)“成都?xì)g樂(lè)谷·奧特曼主題館”專屬定制了多個(gè)重磅主題內(nèi)容：不僅有國(guó)內(nèi)最高的迪迦奧特曼雕塑首次亮相西部、奧特英雄環(huán)幕墻下奧特英雄集結(jié)；還有最初奧特曼的形象創(chuàng)作者成田 亨的油畫(huà)作品《正義、真實(shí)與美的化身》復(fù)刻版現(xiàn)身成都；圓谷制作株式會(huì)社的全新限定劇目《奧特英雄 開(kāi)啟次元之門(mén)》全國(guó)首發(fā)獻(xiàn)映；這次冰封劇場(chǎng)還舉辦了特利迦奧特曼人間體的國(guó)內(nèi)首次見(jiàn)面會(huì)。

同時(shí)，該主題館推出全國(guó)限量首發(fā)‘萬(wàn)代銀河奧特曼 維克特利奧特曼 經(jīng)典超迷你變身器套裝’、海昌限定奧特曼主題爆米花桶等限定產(chǎn)品。這些特別限定主題內(nèi)容，為西部游客帶來(lái)全新炫酷的游玩樂(lè)趣和差異化的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓大朋友和小朋友們感受到展覽、表演、美食、購(gòu)物、互動(dòng)游藝的綜合性沉浸式體驗(yàn)。

2023年5月，圓谷更新了三年中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書(shū)【2024/3期-2026/3期新·中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃】。

首先，計(jì)劃回顧了自2003年公司上市以來(lái)20年間的大事記，包括公司是如何從游戲機(jī)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)在的全球化內(nèi)容業(yè)務(wù)企業(yè)的：

2010年被Fields集團(tuán)收購(gòu)圓谷制作后，成功保留奧特曼這一IP；緊接著2011年創(chuàng)刊《heros》并開(kāi)始連載《奧特曼》，對(duì)現(xiàn)有IP進(jìn)一步創(chuàng)造開(kāi)發(fā)；2020年在美國(guó)的勝訴幫助圓谷加速了海外市場(chǎng)的擴(kuò)張；2022年，《新奧特曼》上映，同時(shí)上線亞馬遜頻道，擴(kuò)大了粉絲群體；同時(shí)，在中國(guó)也憑借集換式卡牌以及在上海海昌海洋公園內(nèi)開(kāi)設(shè)奧特曼主題館等方式大步開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)。

在設(shè)立主題館方面，中國(guó)去年在上海海昌海洋公園開(kāi)設(shè)的奧特曼主題館取得了巨大的成功，這與奧特曼在中國(guó)擁有的極高知名度和公眾好感度是分不開(kāi)的。今年5月和6月，在大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)和成都的歡樂(lè)谷中又開(kāi)設(shè)了規(guī)模更大的奧特曼主題館，開(kāi)放當(dāng)天的游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。在本財(cái)年內(nèi)，圓谷計(jì)劃還將開(kāi)設(shè)約2個(gè)，到中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的第三年共計(jì)開(kāi)設(shè)約10個(gè)奧特曼主題館。

在中國(guó)設(shè)立主題館的成功經(jīng)驗(yàn)也給了圓谷與亞洲其他國(guó)家企業(yè)合作的信心。在未來(lái)的三年里，圓谷計(jì)劃在中國(guó)和東南亞地區(qū)確立圓谷品牌，與全球商業(yè)伙伴建立牢固的合作關(guān)系。2023年內(nèi)，圓谷計(jì)劃在中國(guó)和新加坡設(shè)立海外分部，明年還計(jì)劃在印度尼西亞、馬來(lái)西亞和泰國(guó)設(shè)立分部。計(jì)劃通過(guò)發(fā)布影視作品和設(shè)立主題館的來(lái)增加奧特曼的曝光度，并按照不同地區(qū)的文化進(jìn)行不同的產(chǎn)品研發(fā)和推廣。

其他領(lǐng)域也在不斷增加新的授權(quán)。除了設(shè)立主題館，集換式卡牌在中國(guó)大獲成功，積木玩具的人氣也在上升。這些經(jīng)驗(yàn)都將應(yīng)用于目前雖空白的東南亞市場(chǎng)，圓谷計(jì)劃將中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展中獲得的經(jīng)驗(yàn)與各國(guó)特征進(jìn)行結(jié)合并開(kāi)展本地化應(yīng)用。

圓谷于今年5月在北美地區(qū)成立了子公司。預(yù)計(jì)在2024年，由Netflix制作的奧特曼CG動(dòng)畫(huà)電影將在全球范圍內(nèi)發(fā)布，屆時(shí)圓谷將通過(guò)北美子公司做到電影在北美地區(qū)的同步發(fā)布，戰(zhàn)略性強(qiáng)化奧特曼使之成為全球性品牌，為企業(yè)收益做出貢獻(xiàn)。

一個(gè)56歲“高齡”的IP，為何至今依然擁有被網(wǎng)友戲稱為“宇宙頂流”的熱度呢？除了劇情中傳達(dá)的反戰(zhàn)、和平等正面價(jià)值觀外，“影視作品+周邊衍生”的成熟運(yùn)營(yíng)方式或許也是奧特曼熱度經(jīng)久不衰的原因之一?？梢哉f(shuō)，奧特曼的存在，把人們的精神需求與消費(fèi)行為進(jìn)行了一次又一次循環(huán)往復(fù)地轉(zhuǎn)化，從而將IP的壽命無(wú)限拉長(zhǎng)。

假如以誰(shuí)的衍生品最好賣來(lái)衡量，答案就會(huì)比較統(tǒng)一——"奧特曼"。從《二次元IP帶貨力》到淘系百大IP排行榜，天貓近年推出的涉及IP的榜單中，"奧特曼"都力壓一眾國(guó)內(nèi)外知名IP，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜首位置。

對(duì)于有內(nèi)容的IP，延續(xù)其熱度最直接、最有效的方式便是不停地推出作品。

資料顯示，"奧特曼"的第一部作品問(wèn)世可以追溯到1966年，其中，《奧特Q》是開(kāi)端，但巨大的英雄形象首次出現(xiàn)則是在同年推出的《奧特曼》中。此后56年間，出品方圓谷株式會(huì)社推出了動(dòng)畫(huà)版、劇場(chǎng)版、短劇、廣告片、宣傳片等各種形式在內(nèi)的"奧特曼"系列作品，超過(guò)160部。

作為跨越半個(gè)多世紀(jì)的動(dòng)畫(huà)作品，"奧特曼"始終堅(jiān)持"英雄與怪獸對(duì)戰(zhàn)"的核心模式，并在不同時(shí)代打造了諸多各具特色的"奧特曼"。比如昭和時(shí)代的"奧特曼"是最初一代奧特兄弟，包括初代、賽文、杰克、艾斯、泰羅、雷歐、愛(ài)迪等。到了平成時(shí)代，最為出名的是被譽(yù)為"平成三杰"的迪迦、戴拿、蓋亞。以2013年的《銀河·奧特曼》為開(kāi)山之作，"奧特曼"進(jìn)入了新生代英雄時(shí)期，比較知名的有捷德、泰迦、澤塔、特利迦等。

"奧特曼"系列動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始被引入國(guó)內(nèi)是在20世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)，電視是主要的傳播媒介，也是孩子們看動(dòng)畫(huà)片的主要通道。因此，"奧特曼"第一批粉絲基本是通過(guò)電視臺(tái)積累的。

如今，孩子們觀看動(dòng)畫(huà)片的媒介更加多元化，不止有電視，還有各個(gè)視頻網(wǎng)站。而"奧特曼"系列動(dòng)畫(huà)片雖然不在電視臺(tái)播放，但卻被騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站四大視頻網(wǎng)站引入。這種種情況都意味著無(wú)論孩子打開(kāi)哪個(gè)視頻網(wǎng)站，都有機(jī)會(huì)看到"奧特曼"動(dòng)畫(huà)片。而從播放量來(lái)看，"奧特曼"系列動(dòng)畫(huà)片表現(xiàn)很是搶眼。以唯一能顯示播放量的B站來(lái)看，53部"奧特曼"系列動(dòng)畫(huà)片（含劇場(chǎng)版、中文配音版）播放量最低的是十幾萬(wàn)次，最高的達(dá)到了1.3億次。

除了動(dòng)畫(huà)片傳播媒介符合現(xiàn)在孩子的觀看習(xí)慣外，"奧特曼"能夠擁有高且持久的熱度，還在于廣大網(wǎng)友依托新媒體展開(kāi)的二次創(chuàng)作、精華剪輯、解讀分析。

在二次創(chuàng)作方面，網(wǎng)友最為熟悉的應(yīng)該是各種類型的"奧特曼"表情包。在不考慮是否符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，這種方式的確擴(kuò)大了"奧特曼"的影響力。哪怕分不清每個(gè)表情包的"奧特曼"是誰(shuí)，但不妨礙網(wǎng)友使用。

此外，"奧特曼"在國(guó)內(nèi)的代理企業(yè)上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司也推出了官方版的"奧特曼"表情包，借助年輕人喜歡的聊天方式，持續(xù)為"奧特曼"刷存在感。

表情包之外，視頻同樣是提升"奧特曼"IP熱度的新媒體手段。"奧特曼"視頻內(nèi)容包括三大部分，其一是"奧特曼"cosplay裝扮、模仿秀，比如小朋友穿著"奧特曼"皮套模仿經(jīng)典動(dòng)作；其二是"奧特曼"系列作品的剪輯，比如高光名場(chǎng)面集合、"奧特曼"的沙雕時(shí)刻、"奧特曼"中出現(xiàn)的怪獸等；其三是有深度的視頻，比如對(duì)"奧特曼"某些情節(jié)的深入解讀，對(duì)不同"奧特曼"性格、技能、高光時(shí)刻的分析等。

在抖音上，單是一個(gè)#奧特曼#話題的視頻播放量就有1090.8億次；在B站，"奧特曼"相關(guān)視頻（不含動(dòng)畫(huà)片）有大約1000個(gè)，最高播放量有1700多萬(wàn)次，播放量在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)之間的視頻也很多。

在知乎上，"奧特曼"話題有2.3萬(wàn)+的關(guān)注、1.1萬(wàn)+的提問(wèn)，以及43萬(wàn)+次的討論。翻閱該話題下的一些回答就會(huì)發(fā)現(xiàn)，"奧特曼"在國(guó)內(nèi)有一批忠實(shí)的粉絲，他們會(huì)認(rèn)真地解答"奧特曼"系列動(dòng)畫(huà)片的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)批判新作品存在的問(wèn)題。

對(duì)于"奧特曼"持續(xù)的火，忠實(shí)粉絲們認(rèn)為，主要是因?yàn)?quot;奧特曼"的內(nèi)容和價(jià)值觀放在現(xiàn)在依舊不過(guò)時(shí)。比如有網(wǎng)友認(rèn)為："看奧特曼，說(shuō)實(shí)話沒(méi)點(diǎn)世界史的底子你真看不懂內(nèi)核。"該網(wǎng)友還列舉了部分"奧特曼"動(dòng)畫(huà)片中設(shè)置的情節(jié)、背景與現(xiàn)實(shí)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

另有很多粉絲表示，"奧特曼"傳遞的很多價(jià)值觀都很正能量，對(duì)兒童塑造三觀有幫助，比如"在別人失敗的時(shí)候取笑他最可恥了""任意踐踏自由，這是什么正義""正義必將戰(zhàn)勝邪惡"等等。

對(duì)于"奧特曼"的新品，忠實(shí)粉絲們都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，哪怕看完之后覺(jué)得失望。比如在"如何評(píng)價(jià)《特利迦奧特曼》？"的問(wèn)題下，有348個(gè)回答，高贊回答基本都表達(dá)了對(duì)該片的失望，并且會(huì)有理有據(jù)地分析片子存在的問(wèn)題。

 "奧特曼"在國(guó)內(nèi)積累的第一批粉絲多數(shù)是"80后""90后"。隨著這兩個(gè)年齡段的群體逐漸成為年輕一代的父母、消費(fèi)的主力，他們或許不一定會(huì)熱衷于給孩子購(gòu)買"奧特曼"衍生品，但極大概率不會(huì)阻止孩子觀看"奧特曼"動(dòng)畫(huà)片。而這就已經(jīng)有助于IP的傳播了，畢竟"奧特曼"動(dòng)畫(huà)片曾經(jīng)被投訴血腥暴力而被下架過(guò)。

"孩子在課外輔導(dǎo)班表現(xiàn)好，老師獎(jiǎng)勵(lì)了'奧特曼'卡牌"，這種情況應(yīng)該不止一位家長(zhǎng)遇到過(guò)。雖說(shuō)培訓(xùn)班老師可能是看到"奧特曼"卡牌受孩子歡迎，才采購(gòu)回來(lái)作為獎(jiǎng)勵(lì)品，但對(duì)很多不認(rèn)識(shí)"奧特曼"的孩子而言，這確實(shí)起到了宣傳IP的作用。

"在學(xué)校，孩子們看到同學(xué)拿著'奧特曼'的卡牌、人偶、武器，看到有相同玩具的同學(xué)一起玩耍，會(huì)羨慕、會(huì)被感染，而后告訴家長(zhǎng)想要買相同或相似的玩具。"很多家長(zhǎng)必然也遇到過(guò)這種情況：自家孩子都分不清每個(gè)"奧特曼"形象，但就是看到有同學(xué)玩，然后知道"奧特曼"，想要買"奧特曼"玩具。

以往，我們總認(rèn)為玩企獲得授權(quán)、做衍生玩具是為了借助IP的影響力，提升產(chǎn)品的銷量，但其實(shí)做得好的、有突出市場(chǎng)表現(xiàn)的衍生品，對(duì)IP也是不錯(cuò)的宣傳。

實(shí)際上，藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院還看到許多中國(guó)的IP開(kāi)始崛起，中國(guó)式的故事講述和文化表達(dá)，也在國(guó)外頗受歡迎。美國(guó)就將西游記稱為中國(guó)最強(qiáng)大的IP，奈飛最近也推出了動(dòng)畫(huà)電影《美猴王》，美國(guó)還有不少基于西游記故事的電影電視劇，都非常精彩，是中國(guó)文化輸出的王者。

事實(shí)上，中國(guó)浩瀚五千年的歷史也沉淀了無(wú)數(shù)超級(jí)IP，從故宮到敦煌壁畫(huà)，從長(zhǎng)城到秦始皇陵……近年來(lái)，隨著中國(guó)數(shù)字化浪潮的到來(lái)，這些文化IP在科技的賦能下逐漸加快了與國(guó)際市場(chǎng)接軌的腳步。《三體》的橫空出世更是為中國(guó)IP走向世界注入了一針強(qiáng)心劑。隨著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫影視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，更多具有熱度和活力的年輕IP “新鮮出爐”。

2021年由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案3》在澳大利亞、新加坡、泰國(guó)、日本等多個(gè)海外國(guó)家上映，獲得一眾好評(píng)。上映的第16天，共收獲42.87億人民幣的票房，甚至超過(guò)好萊塢漫威大片《復(fù)聯(lián)4》在中國(guó)內(nèi)地的票房，被外媒稱為“第一個(gè)向世界輸出的中國(guó)IP宇宙”。

陳思誠(chéng)曾在采訪中提到被兒子科普“原來(lái)奧特曼不是一個(gè)人，而是個(gè)有近百人的大家族”的經(jīng)歷，從而驚嘆于一個(gè)五十多年歷史的日本老IP對(duì)當(dāng)下的中國(guó)兒童還能產(chǎn)生影響。于是，他產(chǎn)生了“做一個(gè)屬于我們中國(guó)人的名偵探IP”的想法。

“唐探”系列首次以本土成熟IP的姿態(tài)啟程海外市場(chǎng)，從內(nèi)容創(chuàng)作到制作宣發(fā)，立足本土、面向國(guó)際的思維及動(dòng)作幾乎覆蓋了電影全產(chǎn)業(yè)鏈?！短铺?》全程使用ALEXA IMAX攝影機(jī)拍攝，引入“高科技交互式攝影控制系統(tǒng)”（英文全稱Motion Control System）等科技手段，成為了影視行業(yè)“科技+文化”戰(zhàn)略的一次重要實(shí)踐。

《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》通過(guò)局部放大、變焦換軸和一幀一幀的加工實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)文物的動(dòng)態(tài)化、場(chǎng)景化

近年來(lái)，“科技+文化”戰(zhàn)略構(gòu)想成為了中國(guó)IP打開(kāi)世界大門(mén)的一把鑰匙。騰訊與古龍作品十年全系列、全版權(quán)的戰(zhàn)略合作在去年就被哈佛商學(xué)院收錄并正式進(jìn)入商學(xué)院高管教育課程。利用數(shù)字技術(shù)讓文物“動(dòng)起來(lái)”的紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》也在法國(guó)舉辦了海外發(fā)布儀式。越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

奧特曼等優(yōu)秀國(guó)際IP的成長(zhǎng)模式也為國(guó)產(chǎn)IP的良性發(fā)展提供了借鑒與啟示。期待在不久的將來(lái)，扎根于中國(guó)本土文化的IP產(chǎn)業(yè)將孕育出新的“宇宙頂流”。

來(lái)源：雷報(bào)、中外IP授權(quán)、浦東發(fā)布、海昌公園

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