最近芭比是不是有點(diǎn)太火了，芭比曾經(jīng)開(kāi)過(guò)一個(gè)沉浸式芭比世界，吸粉無(wú)數(shù)，也開(kāi)了咖啡館。今天藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院還要為大家馬里布芭比主題餐廳，另外，據(jù)說(shuō)投資十億的芭比主題樂(lè)園也即將開(kāi)業(yè)。看來(lái)，芭比粉絲的狂歡要來(lái)了。
于1971年誕生的馬里布芭比有著典型的加州女孩形象?古銅色肌膚、喜愛(ài)沖浪、一頭亮麗長(zhǎng)發(fā)和藍(lán)眼睛，深受美國(guó)當(dāng)時(shí)的女權(quán)運(yùn)動(dòng)影響，健康、自信、充滿活力，也因此大受消費(fèi)者歡迎。
明尼蘇達(dá)州布盧明頓的美國(guó)購(gòu)物中心即將開(kāi)設(shè)馬里布芭比咖啡館，這是一家以芭比娃娃為靈感的互動(dòng)快閃餐廳。
美泰 (Mattel) 和媒體體驗(yàn)品牌 Bucket Listers共同推出的芭比主題餐飲體驗(yàn)已在紐約和芝加哥開(kāi)有分店。
Bucket Listers 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人安迪·萊德曼 ( Andy Lederman)表示：“能夠?yàn)?500多萬(wàn)粉絲社區(qū)創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)，我們倍感自豪。芭比的粉絲還在不斷增長(zhǎng)，因?yàn)榘疟仁仟?dú)一無(wú)二的IP?！?/span>
“事實(shí)表明，芭比娃娃是有史以來(lái)最受歡迎的偶像之一，機(jī)會(huì)難得，不容錯(cuò)過(guò)，所以這次我們抓住機(jī)會(huì)將這一標(biāo)志性的餐廳體驗(yàn)擴(kuò)展到了明尼蘇達(dá)?！?/span>
這家芭比風(fēng)格（Barbiecore）的快閃餐廳定于9月開(kāi)業(yè)。餐廳的設(shè)計(jì)靈感源自1970年代首次推出的馬里布。除了餐飲外，芭比餐廳還將提供獨(dú)家周邊和互動(dòng)體驗(yàn)。
美泰現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)高級(jí)總監(jiān)朱莉·弗里蘭 (Julie Freeland)表示，馬里布芭比餐廳是一種“向芭比品牌致敬的獨(dú)特用餐體驗(yàn)”。
“美泰公司一直致力于尋找新方法來(lái)將令人興奮的芭比體驗(yàn)帶入人們的生活。從裝飾到菜單，每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，全都是標(biāo)志性的芭比風(fēng)格，”她補(bǔ)充道。
“芭比回來(lái)了，并席卷了世界，”美國(guó)商城租賃副總裁凱莉·查爾斯頓 (Carrie Charleston)表示。
芭比世界是一個(gè)以芭比奢華生活方式為靈感的沉浸式景點(diǎn)，于2022 年 7 月 22 日在加拿大密西沙加的一號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)幕。
這個(gè)占地2800平方米的芭比主題社區(qū)由現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)公司Kilburn Live和兒童娛樂(lè)公司美泰創(chuàng)建。
芭比世界打造了芭比生活的多個(gè)場(chǎng)景，鮮艷的色彩、極致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和沉浸式環(huán)境，這是全球首家芭比沉浸式體驗(yàn)，準(zhǔn)確地再現(xiàn)了許多芭比粉絲所熟悉的場(chǎng)景。
在芭比世界，發(fā)現(xiàn)、探索和陶醉于她的生活方式和許多職業(yè)。整個(gè)旅程是一個(gè)一小時(shí)的沉浸式體驗(yàn)之旅
在令人興奮和身臨其境的活動(dòng)中，游客可以：
參觀她標(biāo)志性的夢(mèng)想之家，還原得栩栩如生！
由世界著名的West Coast Customs建造的全尺寸芭比露營(yíng)車?yán)锉M享輕松一刻！
乘坐芭比星際航空穿梭巴士前往星際目的地！
拿起麥克風(fēng)，在芭比音樂(lè)工作室錄制自己的音樂(lè)作品！
在博物館重溫芭比娃娃和配飾，一次打盡芭比60多年的樂(lè)趣！
游客可以探索包括“芭比夢(mèng)幻屋”和“芭比實(shí)驗(yàn)室”在內(nèi)的詳細(xì)場(chǎng)景。芭比夢(mèng)幻屋擁有設(shè)計(jì)精美的房間，實(shí)驗(yàn)室擁有一個(gè)芭比式的元素周期表。
該體驗(yàn)還包括室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室和音樂(lè)制作工作室，以及航天飛機(jī)、跑道和電視中心。游客可以在跑道布景中的標(biāo)志性芭比盒子內(nèi)擺姿拍照。
電視中心，游客可以對(duì)來(lái)賓進(jìn)行采訪并通過(guò)芭比秀節(jié)目播報(bào)突發(fā)大新聞。
在其他地方，游客還可以坐在芭比的全尺寸露營(yíng)車的駕駛座上。芭比娃娃世界還包括一個(gè)博物館，展示芭比娃娃通過(guò)不同年代的娃娃和夢(mèng)幻屋的演變。
主題咖啡廳供應(yīng)甜點(diǎn)和下午茶，“芭比造夢(mèng)者”體驗(yàn)讓客人可以打造自己的定制芭比套裝。
美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園（Mattel Adventure Park）占地約3.6萬(wàn)平方米，采用室內(nèi)+室外主題樂(lè)園概念，設(shè)有主題游樂(lè)設(shè)施和各類景點(diǎn)，是耗資10億美元建設(shè)、占地約25萬(wàn)平方米的VAI度假村一部分。
美泰冒險(xiǎn)公園內(nèi)將設(shè)置備受歡迎的美泰玩具和游戲——芭比、風(fēng)火輪、托馬斯和朋友、宇宙大師、魔法 8 號(hào)球、Pictionary、UNO 等等。
其中最引人注目的要數(shù)芭比娃娃主題區(qū)域，主要由以下幾個(gè)部分組成。
夢(mèng)幻衣櫥體驗(yàn)館，通過(guò)最先進(jìn)的全息技術(shù)，芭比娃娃將會(huì)活過(guò)來(lái)，打造一個(gè)專屬你的終級(jí)衣櫥。
芭比飛行劇院，游客將在這里體驗(yàn)芭比娃娃在整個(gè)職業(yè)生涯中訪問(wèn)過(guò)的各個(gè)地點(diǎn)，例如外太空和海洋。
芭比海灘別墅，將設(shè)有一個(gè)屋頂酒吧，游客們可以在這里享用精選的芭比主題飲料，搭配各式小吃，同時(shí)放眼欣賞整個(gè)度假區(qū)的美景。
芭比娃娃是20世紀(jì)最廣為人知及最暢銷的玩偶，芭比娃娃及其它相關(guān)配件均以一比六的比例制作，為娃娃屋模型的最大號(hào)，也稱為playscale。
芭比有紀(jì)錄的寵物曾有過(guò)芭比娃娃有超過(guò)43種寵物，21只小狗、12匹小馬、3匹矮種馬、6只貓咪、一只鸚鵡、一只小黑猩猩、一只熊貓、一只小獅子、一頭長(zhǎng)頸鹿和一頭斑馬。她擁有粉紅色的敞篷車、拖車、吉普等車。也擁有一張飛行員執(zhí)照，當(dāng)她沒(méi)有擔(dān)任空服員在機(jī)艙服務(wù)時(shí)，會(huì)去操作商用客機(jī)。
露絲·漢德勒是世界玩具市場(chǎng)上暢銷最久的玩具——“芭比娃娃”的創(chuàng)立者，后創(chuàng)建了美泰玩具公司，是美國(guó)最成功的女性企業(yè)家之一。芭比娃娃（Barbie）由露絲·漢德勒發(fā)明，于1959年3月9日舉辦的美國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)（American International Toy Fair）上首次曝光.
半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，露絲創(chuàng)造的芭比娃娃幾乎已經(jīng)成為全世界小女孩的心愛(ài)之物。隨著這個(gè)大眼睛、長(zhǎng)頭發(fā)的玩具娃娃的暢銷，今天的“芭比”已經(jīng)不僅是一個(gè)玩具，它是美國(guó)女性的一個(gè)象征，是美國(guó)文化的一個(gè)象征，正如遍布全球的麥當(dāng)勞、肯德基一樣。作為創(chuàng)造這個(gè)品牌的露絲，她用自己一生的努力，給了全球的女性以夢(mèng)想和希望。
芭比玩偶版權(quán)現(xiàn)由美泰兒公司擁有及生產(chǎn)，已經(jīng)銷往世界上150多個(gè)國(guó)家，總銷售額超過(guò)10億元，并由此衍生出一系列影視作品、小游戲及周邊產(chǎn)品。
芭比娃娃無(wú)疑是一個(gè)全球性的大IP，但卻沒(méi)有太宏大的體驗(yàn)，藍(lán)裕文化主題開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)院仍然把這定義為一個(gè)小IP。這背后的主要原因，是美泰其它IP更小眾，無(wú)法形成合力，只能靠芭比支撐。美泰可以拓展新的IP，也可以更好地發(fā)展芭比IP。毫無(wú)疑問(wèn)，拓展芭比IP是比較穩(wěn)妥的方式。所以我們很自然就看到美泰這些年開(kāi)始建芭比世界、芭比樂(lè)園，甚至如今開(kāi)啟了芭比餐廳。這無(wú)疑為我們小IP的開(kāi)發(fā)提供了可效仿的模式。當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)都是一個(gè)IP，都可以效仿這一套路最大化IP的價(jià)值。
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