文化和旅游部7月公布的數(shù)據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%，其中第二季度旅游人數(shù)同比增長86.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。梳理數(shù)據可發(fā)現(xiàn)，景區(qū)上市公司的營收增長率普遍都在200%以上，其中黃山旅游、九華旅游等超過了2019年同期。

景區(qū)上市公司經營業(yè)績的扭轉，得益于景區(qū)入園游客的大幅增長，進而帶動景區(qū)相關的索道、觀光車、酒店等其他業(yè)務。

知名山岳型景區(qū)的營收表現(xiàn)尤為亮眼，游客增長率遠高于上半年國內旅游人次的增長率。黃山旅游發(fā)展股份有限公司（簡稱“黃山旅游”）披露的數(shù)據顯示，今年上半年，黃山旅游營業(yè)收入約8.37億元，同比增長291.09%，歸母凈利潤約2億元，實現(xiàn)扭虧為盈。

黃山迎客松

值得一提的是，8月21日晚，黃山風景區(qū)發(fā)布消息，截至當日7時15分，黃山風景區(qū)年內接待游客量突破300萬人，比2019年提前60天突破這一關口，也是黃山風景區(qū)歷史上突破300萬人日期最早的一年。

峨眉山旅游股份有限公司（以下稱“峨眉山”）在2023年半年度報告中稱，上半年景區(qū)接待游客224.61萬人次，同比增長153.6%，較2019年同期增長16.4%。游山門票業(yè)務實現(xiàn)營收1.31億元，同比增長149.87%，同口徑下較2019年同期增長4.71%?？瓦\索道業(yè)務實現(xiàn)營收2.02億元，同比增長221.96%，較2019年同期增長15.46%。

中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院教授魏翔認為，黃山、峨眉山、長白山、玉龍雪山都是家喻戶曉的山岳型景區(qū)，對游客有很強吸引力。疫情三年，跨省長線游需求被壓抑。今年，跨省長線游市場復蘇強勁，聞名全國的一線景區(qū)是游客選擇最多的目的地。另外，一些山岳型景區(qū)也得益于今年“寺廟游”的走紅，比如，作為中國佛教四大名山之一的九華山得到越來越多年輕人的喜愛，自帶“流量”。攜程數(shù)據顯示，2023年以來寺廟相關景區(qū)門票訂單量同比增長310%，預訂寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。

安徽池州九華山景區(qū)

另外一位業(yè)者也提到，山岳型景區(qū)產品高度成熟，運營成本相對較低。暑假期間，諸多知名山岳型景區(qū)都達到日均承載量峰值上限。

數(shù)據亮眼的背后，也有一些老問題值得再次提出。山岳型景區(qū)收入結構的主體依然是門票+索道或觀光車費用。這也是近年來諸多山岳型景區(qū)努力破題的方向。

知名景區(qū)的帶動作用不言而喻。中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）發(fā)布的2023年半年度報告顯示，中青旅上半年營業(yè)收入41.78億元，同比增長45.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.06億元。其中，烏鎮(zhèn)公司經營業(yè)績同比大幅提升。報告期內，烏鎮(zhèn)景區(qū)累計接待游客354.81萬人次，同比增長1383.94%，烏鎮(zhèn)公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.40億元，同比增長258.87%，實現(xiàn)凈利潤1.90億元。相比而言，古北水鎮(zhèn)景區(qū)的表現(xiàn)沒有那么亮眼。累計游客量67.84萬人次，同比增長88.76%；實現(xiàn)營業(yè)收入3.51億元，同比增長44.81%。

一位景區(qū)業(yè)者認為：“烏鎮(zhèn)的區(qū)域位置很優(yōu)越，而且也是全國知名的一線景區(qū)，無論是和木心的強關聯(lián)還是口碑很好的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，在許多游客特別是年輕游客心中有深刻的印記。另外，烏鎮(zhèn)也是團隊游線路中重要的一環(huán)。古北水鎮(zhèn)景區(qū)的客群主要還是京津冀一帶特別是北京的中高端度假人群，遠距離游客少。疫情之后，旅游消費的可選項變多了，旅游半徑也在擴大?！?/span>

古鎮(zhèn)類景區(qū)的運營并不容易。游客對古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)同質化的吐槽屢見不鮮。如何避免“千鎮(zhèn)一面”，提升自身辨識度，實現(xiàn)“破圈”發(fā)展，也是古鎮(zhèn)類景區(qū)上市公司需要面對的課題。整個上半年，景區(qū)上市公司中，張家界旅游集團股份有限公司（以下簡稱“張家界”）整體尚未扭虧。張家界2023年半年度報告顯示，營業(yè)收入約1.79億元，同比增長573.55%，凈虧損約4101.29萬元，同比減虧65.02%。

張家界在報告中提到，大幅減虧的原因系公司營業(yè)收入較上年同期大幅增長，但因大庸古城公司折舊攤銷及財務費用導致公司仍處于虧損。大庸古城由張家界斥資約20億元建設，是張家界市目前單體投資最大的城市旅游文化項目。項目于2016年開工建設，因建設周期較長，大庸古城一度推遲開業(yè)，最終在2021年6月投入試運營，但受旅游市場低迷影響，項目后續(xù)招商及運營不達預期。

云南旅游股份有限公司（以下簡稱“云南旅游”）發(fā)布的2023年半年度報告顯示，上半年凈利潤虧損6266.95萬元。主要原因在于，相較于服務性消費而言，投資修復動能相對偏弱，投資恢復明顯滯后于消費恢復。公司旅游文化科技板塊業(yè)務的開展與固定資產投資密切相關，受投資動能有所放緩，尤其是地產投資拖累加大影響，服務業(yè)投資表現(xiàn)低迷，導致新項目落地及存量項目推進實施周期拉長，經營業(yè)績未達預期。

資料顯示，云南旅游的旅游文化科技業(yè)務主要面向旅游景區(qū)提供園區(qū)策劃設計、高科技游樂設備研發(fā)生產、工程代建等系列綜合服務，受固定資產投資增速的影響顯著。

“今年云南旅游市場不太熱?！币晃粯I(yè)內人士提到，云南旅游的表現(xiàn)不如人意，也與2023年上半年云南旅游市場黑導游、強制購物等負面新聞被頻頻曝出有一定關系。

一位景區(qū)業(yè)者還提到，景區(qū)開發(fā)雖然具備一定壁壘，但由于景區(qū)運營毛利率較高，對周邊產業(yè)消費帶動具有明顯的優(yōu)勢，相關政策和地方政府對特色景區(qū)建設的扶持力度加大，景區(qū)間的競爭明顯加劇。

景區(qū)如何保持競爭優(yōu)勢？中青旅提到，公司景區(qū)經營模式具備相對獨特性，將不斷精耕細作，不斷迭代產品，完善服務的軟硬件水平，增加接待能力，以保持烏鎮(zhèn)景區(qū)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)的高品質定位及在國內同類景區(qū)中的競爭優(yōu)勢。

宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）發(fā)布的報告顯示，宋城演藝上半年實現(xiàn)營業(yè)收入7.41億元，同比增長562.85%，凈利潤2.95億元，同比增長399.39%。

宋城演藝稱，西安千古情景區(qū)在開業(yè)一個月后穩(wěn)居景點收藏榜榜首20天，躍居熱銷榜榜首，成西安出游熱門打卡地。上海千古情景區(qū)在開業(yè)活動的刺激下預售火爆，一票難求。杭州宋城舉辦音樂節(jié)、狂歡節(jié)等主題活動，點燃夏日激情，客群結構進一步年輕化、多樣化。值得一提的是，8月12日杭州宋城上演的《宋城千古情》創(chuàng)下一天上演21場的新紀錄。

今年以來，西安持續(xù)火熱。借助西安旅游的“東風”，《長恨歌》演出亦是一路高歌猛進。新三板上市的陜西旅游文化產業(yè)股份有限公司（以下簡稱“陜西旅游”）公布的2023年上半年度財報顯示，旗下全資子公司陜西長恨歌演藝文化有限公司實現(xiàn)營收2.80億元，占演藝收入的99.39%，占總營收的56.89%，為陜西旅游撐起了半壁江山。

《長恨歌》的表演時間通常為每年的4月1日至10月31日，后又推出《長恨歌》冬季冰火版。每場演出共有2600個座位，票價分為268元、298元、358元、388元四檔及貴賓區(qū)，每天演出三場，偶爾有加場情況。據了解，剛過去的暑期，《長恨歌》購票至少需要提前5-7天預約，但即使是當?shù)芈眯猩缫矡o法保證可以搶到票。

同樣在新三板上市的華強方特，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28.71億元，同比增長42.87%，凈利潤2.9億元。

華強方特稱，2023年上半年，公司抓住疫情后游客出游意愿高漲的機遇，積極開展“跨年夜”“新春廟會”“國風音樂節(jié)”“熊出沒親子跑”“初夏狂歡節(jié)”等活動吸引游客入園。數(shù)字動漫業(yè)務是華強方特的核心競爭力之一，2023年1月份上映的“熊出沒”系列大電影的第九部《熊出沒·伴我熊芯》，收獲了14.97億元的票房。

如何提高客單價是諸多景區(qū)上市公司需要突破的問題。海昌海洋公園方面稱，希望能夠更聚焦于運營，為此將對資本化道路進行進一步的探索，進一步改善資本結構。集團也會對現(xiàn)有重資產積極尋求創(chuàng)新融資新模式，同時探索通過運營賦能資產升值的商業(yè)模式。另外，海昌海洋公園目前已獲得“奧特曼ULTRAMAN”系列合作授權，上海海昌海洋公園的奧特曼主題酒店在今年暑期銷售火爆。

海昌海洋公園日前簽約落地北京副中心文化旅游區(qū)，鄭州海昌海洋公園即將開業(yè)?！昂２Ｑ蠊珗@的核心競爭力，就是在海洋公園方面的運營能力，這種能力獨一無二，具有可復制的擴張性，這也是資本市場非?？粗氐膬热??！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐提到，目前，景區(qū)上市公司多為著名山岳型景區(qū)，資源獨特，不具備可復制的擴張性，主要依賴長距離跨省游游客。另外，長期以來，山岳型景區(qū)形成了一定程度的資源依賴和客流量依賴。如何利用獨特的景觀優(yōu)勢提升旅游產品的含金量和附加值，提升客單價，是需要著重考慮的問題。

魏翔特別提到，今年上半年貴州“村超”“村BA”的火熱為旅游發(fā)展提供了新思路。過去打造旅游核心吸引物，往往是大投資建設大景區(qū)，人氣不一定旺，對當?shù)氐南M帶動作用不一定強。貴州“村超”“村BA”探索的新路徑，讓一種美好幸福樸素的生活成為吸引物，釋放出強大的情感和精神價值，推動了當?shù)叵M，展現(xiàn)出中國鄉(xiāng)村魅力。“這些賽事本身不賺錢，也沒有門票，但它對人才的吸引、城市吸引力的提升、城市投資環(huán)境的優(yōu)化等都具有強大的推動作用?！?/span>