前不久，某媒體對井噴中的成都劇本殺行業(yè)進行了調查報道，在成都乃至國內劇本殺從業(yè)者中引起強烈反響。

劇本殺，不僅僅是一個新興游戲，其正在形成一條劇本創(chuàng)作、發(fā)行、門店、用戶的產業(yè)鏈。如今，更是從城市延伸到景區(qū)，大有成為文旅行業(yè)下一個風口之勢。

縱觀國內的劇本殺，主要以桌面劇本、實景換裝搜證為主。2018年底，青城山出現(xiàn)了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺。今年5月，大邑安仁在《今時今日安仁》戲劇基礎上，孵化了集合劇場表演、角色扮演、推理互動和機關道具于一體的沉浸式戲劇體驗《今時今日安仁·樂境印象》，將這種燒腦推理的體驗感拉到最高。

從去年至今，北京、上海、重慶、貴州、武漢、寧波等地，也紛紛涌現(xiàn)出與景區(qū)、劇場等文旅場景相結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。在業(yè)內人士看來，文旅+劇本殺將會是劇本殺下一階段的發(fā)展方向。不過，一些業(yè)內人士也認識到，“劇本殺+文旅”模式成為熱門，但并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區(qū)?！督駮r今日安仁·樂境印象》演出運營總經理馮明然認為，成都有深厚的文化底蘊和較多獨具特色的空間，但劇本殺對文旅始終是錦上添花的作用。劇本殺和文旅的融合，一定要找準彼此最恰當的結合，如果單純想湊熱鬧、引流，只會失敗。

【新風向】劇本殺正從寫字樓拓展到景區(qū)

懸疑探案，最好的效果就是身臨其境。最新的劇本殺，顯然已經從寫字樓、商業(yè)街一步步更深層次地融入到旅游相關產業(yè)之中，從景區(qū)到酒店，再到郵輪，旅游圈以劇本殺為創(chuàng)意IP切入點，拉開新一輪營銷“混戰(zhàn)”。

今年，位于寧波的象山影視城也依托城內的仿古建筑群落和專業(yè)演員，已經開展了多種風格的劇本殺。

不久前，重慶、武漢等地推出游輪劇本殺沖上熱搜榜。

央視網關于郵輪劇本殺的相關報道

6月10日，由王一博主演、愛奇藝自制劇《風起洛陽》就在洛陽洛邑古城展開影視劇IP授權，即以《風起洛陽》為IP，在古城內落地大型沉浸式劇本殺…

今年5月，寬窄巷子推出了全國首款以城市人文為題材的劇本殺游戲《寬窄十二市》，場地直接覆蓋了整個寬窄巷子景區(qū)，故事更以成都自宋開始的每月一市的買賣傳統(tǒng)講起。國內知名劇本殺劇本分發(fā)平臺小黑探也準備在寬窄巷子打造劇本殺場所。其創(chuàng)始人王歡岳認為，寬窄巷子是全國聞名的文化地標，通過劇本提煉出來，可以打造出屬于成都自己的IP故事?！拔覀儗⒃趯捳镒舆M行一個實景劇本殺創(chuàng)作，讓玩家體驗到偏實景娛樂互動的玩法，這個項目有望在今年落地?！?/span>

【市場現(xiàn)狀】劇本殺+文旅成都已走在全國前列

事實上，成都的文旅+劇本殺模式已經走在了全國前列。2018年底，成都的壹點探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗。去年，該探案館又在都江堰推出了類似劇本殺，獨棟的木屋、小橋流水、亭臺樓閣，讓玩家有獨特的沉浸感。有評論認為，這種模式更像是劇本殺+特色民宿的經營服務，甚至直接推動民宿產業(yè)升級換代。

壹點探案館的劇本殺場館

“酒”旗、亭臺樓閣、紅燈籠……壹點探案位于都江堰玉堂附近的劇本殺店隱藏在一片草叢背后，走過一座高高的牌坊，后面別有洞天——兩層樓高的川西風格青瓦房、客棧、酒樓……仿佛穿越了一般。

壹點探案館的劇本殺現(xiàn)場

探案館負責人羅鋼告訴記者，都江堰這家沉浸式探案館于去年開業(yè)，他還有一家同樣“兩天一夜”的沉浸式探案館位于青城后山，是國內首家嘗試“兩天一夜”劇本殺的店?！斑€是希望做一些與眾不同的東西。現(xiàn)在大部分探案館同質化較高，我們希望用身臨其境的感覺，做一些不一樣的探案感受?！绷_鋼說，他們的劇本是原創(chuàng)、NPC（Non Player Character，即非玩家角色，是真人道具）全部是專業(yè)演員，還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化。

壹點探案館的劇本殺

羅鋼早在10多年前就開了桌游店，對這一行也非常了解，在他看來，劇本殺目前還比較單一，玩家希望有更多的參與感和沉浸體驗，同時能在游戲中滿足表演欲和推理愛好，雖然“兩天一夜”的設置前期投入較大，但前景還是非常好的。

相對其他探案館100多/人的價格來說，想要體驗“兩天一夜”探案過程需要付出688~888元/人的不菲價格，當然費用包含了劇本殺以及三餐和一晚住宿。不過即便價格高昂，這里的預訂依然排到了下個月底。目前，壹點探案的青城山和都江堰店已經成為劇本殺界的網紅，甚至有人專程打飛的從北京、上海趕來體驗，這些體驗者中，有深度愛好者，也有從業(yè)者。

【個案分析】依托戲劇+真實公館

在大邑縣安仁古鎮(zhèn)，依托獨有的古鎮(zhèn)公館和文旅實景戲劇《今時今日安仁》，孵化出了《今時今日安仁·樂境印象》這樣集合了劇場表演、角色扮演、推理互動和機關道具于一體的劇本殺。游戲背景設置在1927年抗戰(zhàn)前夕，中共地下黨和國民黨的斗智斗勇……從5月試運行至今，已經受到市場追捧?！澳壳爸苣┖凸?jié)假日幾乎全預訂出去了。”

《今時今日安仁·樂境印象》劇本殺現(xiàn)場

《今時今日安仁·樂境印象》演出運營方總經理馮明然告訴記者，該項目是他們和安仁華僑城聯(lián)合投資的，“我們對這個項目非?？春?，試營業(yè)后，包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果，一些很少來古鎮(zhèn)的年輕人，也因為劇本殺而來到了這里?！?/span>

“故事中的一磚一瓦、一草一木都是實景實情帶領玩家入戲，目前這在全國都算稀有。”馮明然介紹，他們更愿意把《今時今日安仁·樂境印象》稱為沉浸式戲劇體驗，因為這是依托戲劇，以安仁古鎮(zhèn)12000平方米川西公館為場所，運用了公館內的生活美學、威士忌、葡萄酒博物館，且大到衣柜門窗、唱片陳列室，小到杯子、鑰匙等配件著手，打造了20世紀30年代真實的生活場景?！皞鹘y(tǒng)的桌面劇本殺其實更像過家家，一群人圍坐在一起分析討論。高級點的實景換裝搜證有了更多道具和機關、置景，但大部分還是在幾間并不寬敞的房間內。而《今時今日安仁·樂境印象》最大的特色就是依托安仁的公館，走進這些歷史建筑，自然有代入感?！?/span>

《今時今日安仁·樂境印象》劇本殺場地

記者在采訪中了解到，除了都江堰、青城山和大邑，“兩天一夜”劇本殺還在崇州街子古鎮(zhèn)落地。有業(yè)內人士認為，這些景點離成都市區(qū)較近，開車或坐動車都能很快到達。此外，依托自然山水比起房間內探案肯定更有趣味性和參與感。加上成都人本身周末就喜歡出去玩，劇本殺和文旅的結合，讓成都人周末有了更多選擇。

【業(yè)內思考】文旅+劇本殺并非每個地方都適用，貼合當地最重要

在業(yè)內人士看來，劇本殺和文旅結合肯定是熱點和發(fā)展方向，但短期內想要盈利和實現(xiàn)大量引流也不太現(xiàn)實。此外，劇本殺和文旅結合也不是任何城市和地方都能搞起來的，除了劇本要貼合當地，還要考慮當地實際情況。必須想清楚為什么做這個項目，是為了進行沉浸式旅游的嘗試？還是只是增加一個營銷噱頭？操刀過很多文旅+劇本殺項目的某位業(yè)內人士在采訪中提到，一個地處市中心、每年人流量在數千萬的人文景區(qū)和當地劇本殺店合作劇本殺項目，但簽約三個半月過后，始終沒有實質性進展。

雖然目前來看，文旅和劇本殺相結合的項目暫未出現(xiàn)運營不佳的情況，但不少清醒的業(yè)內人士還是有一定的擔憂。“我做了很多年文旅，始終思考的是怎么用文化賦能空間，由點到面對區(qū)域的帶動。我們從業(yè)者千萬不要看著風口就一擁而上，這樣的最終只有失敗。”馮明然說。

羅鋼也坦言，現(xiàn)在國內很多景區(qū)、古鎮(zhèn)都希望他們進入，但公司并未盲目擴張。在他看來，很多景區(qū)對沉浸式體驗不夠了解，簡單認為引進劇本殺就是引流，但有趣的劇本就那么幾個，每個景區(qū)都有不同的文化特色，不能完全用固定的模式，無論是劇本還是場景布置，都需要根據當地的文化要素量身定做。

【未來發(fā)展】劇本殺要做出文旅+特色，離不開當地政策支持

對于成都發(fā)展文旅+劇本殺，馮明然特別提到成都的文化優(yōu)勢，“成都有很多有意思的空間，類別多樣， 比如洛帶古鎮(zhèn)是客家文化， 安仁古鎮(zhèn)是公館文化，市區(qū)的寬窄巷子是老成都的人文和民俗。此外，成都是一個開放包容的地方，對很多新鮮文化有包容度。更重要的是，市委市政府對文化項目非常支持，這在全國都是領先的”。像他們運營的《今時今日安仁》演出項目，于2020年底獲得成都頒出的新經濟新場景一等獎 ，足見成都相關領導對文旅的重視。王歡岳也認為，成都在數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃以及打造的服務體系都讓他很受鼓舞。

不少劇本殺運營者談到未來發(fā)展，有一個共同心聲，那就是，若要讓劇本殺做出文旅+特色，離不開當地政府的政策支持，包括資金方面的扶持。