抖音很火，火到超出你的想象！

重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，旅游收入與游客量顯著增長(zhǎng)，這都與一個(gè)名為“抖音短視頻”的手機(jī)APP有關(guān)。例如近幾個(gè)月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個(gè)碗，很多游客甚至不遠(yuǎn)千里來(lái)到西安，只是為了摔碗錄個(gè)視頻，雖說(shuō)摔碗酒被不少網(wǎng)友批斗太過(guò)浪費(fèi)資源，只不過(guò)西安的確有一些地區(qū)就是如此習(xí)俗，喝酒摔碗寓意祈福。

其他抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟(jì)南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。這些地方都借助抖音平臺(tái)形成了滾雪球式的瘋狂傳播。

你以為這些“網(wǎng)紅城市”走紅都是偶然，那是你不知道人家旅發(fā)委、宣傳部費(fèi)有多努力！抖音牽手西安旅發(fā)委——抖音與西安市旅發(fā)委發(fā)布合作，雙方計(jì)劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源。如果說(shuō)前期西安的走紅是偶然，那現(xiàn)在人家的努力走紅就是必然。

抖音上濟(jì)南火了！省旅發(fā)委默默開(kāi)了個(gè)“好客山東”號(hào)，都發(fā)了啥？第一個(gè)發(fā)布的小視頻就是“寬厚里”咯，除了濟(jì)南，還有曲阜、嶗山、梁山，山東各大景點(diǎn)都發(fā)了。

2018重慶最新宣傳片來(lái)了，35秒視頻，以重慶的一天為時(shí)間軸，從朝霞滿天、藍(lán)天白云到燈火闌珊，帶你看一個(gè)全新的重慶，所有的網(wǎng)紅景點(diǎn)都在其中。

“抖音帶我看世界”，

旅游營(yíng)銷該如何借勢(shì)？

第一， 內(nèi)容挖掘，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)引流

互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，一個(gè)精品比過(guò)千百個(gè)粗劣的視頻，每個(gè)目的地、每個(gè)景區(qū)都會(huì)有很多的旅游產(chǎn)品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對(duì)外宣傳的關(guān)鍵，是引流款，抖音能干什么？抖音可以放大這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)口碑傳播，點(diǎn)贊數(shù)量統(tǒng)計(jì)感興趣的用戶流量，同時(shí)把這個(gè)內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶舉個(gè)例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個(gè)景點(diǎn)帶火一座城市的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價(jià)值的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)或旅游商品，旅游消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費(fèi)都會(huì)自然惠及全域。

第二， 培育粉絲社群，縮短營(yíng)銷傳播周期

旅游市場(chǎng)符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì)創(chuàng)造80%的價(jià)值。要通過(guò)確立明確的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲取這20%更契合、更忠誠(chéng)的旅游者，再借助他們?nèi)U(kuò)大市場(chǎng)。很多人卻被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項(xiàng)目所吸引，不少人特意來(lái)到宋城，甚至有網(wǎng)友花300塊錢，游客只為體驗(yàn)“水上漂”；五一的重慶實(shí)現(xiàn)了一個(gè)景區(qū)增加50萬(wàn)游客的流量，抖音做到了線上傳播到線下引流的一個(gè)有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費(fèi)，縮短了營(yíng)銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。

第三，搭建共創(chuàng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全民參與

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過(guò)一個(gè)個(gè)有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺(tái)，并影響著人們?cè)诰€下的生活和行為習(xí)慣。事實(shí)上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來(lái)自民間，從中我們可以窺見(jiàn)營(yíng)銷話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)真正的全民參與傳播。

結(jié)語(yǔ)

未來(lái)是5G時(shí)代，短視頻勢(shì)必還有一段時(shí)間的風(fēng)口，抖音如果強(qiáng)化其社交屬性的情況下，在加上的大數(shù)據(jù)推送，給你想看的，怎么能不火呢？

“在抖音上錄幾個(gè)小視頻，比花錢打廣告還要來(lái)的管用”雖說(shuō)是玩笑話，但是不得不說(shuō)，抖音還是影響了不少游客的旅游目的地選擇。景區(qū)通過(guò)商業(yè)化的運(yùn)作，將抖音的價(jià)值最大化，旅游營(yíng)銷者一方面要根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷預(yù)算的投資方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒介搭建的傳播平臺(tái)，借勢(shì)融合發(fā)展。